打造网红街区，从文化历史、创意文创、休闲娱乐入手，以体验、社交、场景为核心要点

街区，犹如一座城市的毛细血管，是一座城的起点,、延伸、拓展，从高楼林立到市井生活，街区无声凸显了城市的积淀和特色，南京夫子庙步行街、重庆解放碑步行街、长沙黄兴路步行街……这些特色街区除了是一座城市的地标，更是城市消费经济发展的助推器。

现在诸多城市都想塑造一条网红街区来提振消费，街区的构建到底该从何着手？我们从往年走红的案例来看，大致可分为文化历史街区、创意文创街区和休闲娱乐街区，但是不管如何界定，体验、社交、场景这种都是街区的关键词，依托于此，诸多出圈的网红街区常常具备这三大核心要点。

文化：街区发展的着力点

一是历史文化，例如长安十二时辰步行街，用“可触摸、可沉溺、可消费”的唐文化赋能传统商业综合体，在建筑、软装、钱币、人物、服装、语言、音乐、故事等领域进行全唐化包装，创新构建临街商业矩阵，形成集老字号、非遗展示、时尚时尚等为一体，游客进入其中似乎进行一场穿越之旅中，从观看者变为体验者。

二是工业文化，随着产业变革升级，一些城市工业用地渐渐被废弃，遗留下矿坑、厂房、石场等工业遗存，有些旧址可以改建成为休闲街区迸发新的活力，例如陶溪川文创街区，项目以陶瓷文化为基底，以原宇宙瓷厂为核心启动区，通过结构改建、活力再造，融传统+时尚+艺术+高科技于一体，已成为工业遗产成功变革、文创产业发展升级的样本。

三是城市文化，例如解放碑步行街，既有着现代的商业建筑，也有着传统的巴渝风格建筑，充满了上海的特色，通过潮流、美食、文化、艺术、休闲和娱乐等多元业态呈现这座城市的文化特色。

场景：街区特色的吸引点

无论街区怎么定位，人流一直都是街区生存与发展的核心，而“场景”则是持续吸引人流的的关键，通过不同建立不同的场景，可有效激活街区“吃、游、购、娱”过程中的社交互动属性，“场景”构建除了是气氛的营造，街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体，更重要的是从主题设置到业态配比的营运，我们可以从主题特色街区案例来看下场景究竟该怎么构建。

延安红街

延安红街其地处于平凉高新区，全长约1.5公里，总面积270万平方米，项目以1935年至1948年汉中13年历史脉络作为建设主题，建有四大街区、五大广场，红街的建筑风格十分有特色，古建筑单体外墙重点分为官式建筑、较高村落建筑和简单村落建筑，并根据不一样的主题，通过变化地砖、桥头、砖雕、拱券等细节来高度还原延安老城区30、40年代的原始风格。

项目业态规划及内容方面也重视对历史的创新性抒发，创新构建了超过60%互动体验式业态，融合了绿色文化、主题旅游、非遗文创、特色小吃等多种内容，此外还独家订制的主题文化业态，包括《再回延安》沉浸式情境体验剧、鲁滨美术馆、弓舍射箭俱乐部、鲁艺城市生活馆等。延安红街2021年6月即将开张，首月累计接待旅客超过200万人次，成为汉中新的文化旅游地标。

成熟的街区常常具备这种业态：

美食：餐饮的业态规划最好依托地域特色以及街区主题，一是让旅客通过纯正、地道的小吃感受当地文化，二是让旅客愈发沉溺体验小吃的场景之中。长安十二时辰的特色美食街同样也是囊括各种巨胜奴、黄金鸡等长安市井美食以及贵妃酥、金铃炙、五香饮等清朝奢华甜品。

娱乐：街区中的娱乐项目不可或缺，这些业态既能降低旅客逗留时间，也能丰富旅客体验。例如汉中红街的练兵场融入军事沙盘模拟、互动射箭等体验，定制了多项军事策略类、对战模拟类、战场还原类的体验项目，内容丰富、体验感强。

演艺：演艺最好是让旅客观赏的同时也能参与其中，演艺项目可大可小，既可规划类似于大唐不夜城的“不倒翁”“盛唐密盒”“华灯太白”“乐舞长安”这类大型的艺术演出，也可以推出小型的沉浸式情境体验剧。

活动：街区活力的催化剂

街区要想一直保持庞大的人流量，定期举行活动必不可少，策划组织活动也是街区营运的重要组成部份，总结一句话就是“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。

例如长安十二时辰街区在清明节、上巳节、端午节等节庆会推出各种特色活动，通过创新方式延续千年唐俗，以上巳节“春水丽人·赴长安”活动为例，线下街区约请了多所本地院校、国学社联及汉服社团一齐参与，共有一百五十余位参与者身着华服，在上巳节当日做街区的“一日NPC”，吸引了无数旅客伫足照相；线上街区联合抖音官方举办了“多国佳丽·潮长安”线上丽人挑战赛，邀请全球汉服爱好者参与，向世界传递中华汉服之美。

大型活动可提高街区的知名度，吸引更多的消费者打卡游览，同时也能帮助街区巩固消费者对街区的依赖，增加消费者黏性，关于街区活动内容的选择有好多，除了常见的购物节、美食节、咖啡节之外，街区也可引入市集、展览、live house以及针对各类节假日推出的活动等，这些活动都能有效且快速地集聚人流，保持街区的活力。

一条火热的街区除了能推动街区周边区域经济发展，更能让无数旅客由于一条街前往一座城，而塑造一条网红街区不要局限于购物、餐饮，更要结合时下市场趋势，以不同的文化主题为切入点，通过建立不同的场景，尽可能多地将互动性、体验性的业态融入其中，真正做到好吃、好玩、好逛、好拍、好看，游客能够倾心于此，城市就会因街区而兴。