前门、王府井、西单传统商业街恢复活力，打造国际消费体验区

铛铛车低沉高亢的铜铃声中，一批批旅客涌向前门东路，开启文化之旅；游人如织的西单大道上，人们沉溺式体会市井繁华；在车水马龙的王府井商业街，一座座商厦迸发新的生机。去年以来，传统商业街恢复了活力，大批居民和旅客前来消费休闲，中国潮、国际范、烟火气在这儿交融共生。

迎合浪潮，西单、西单、前守门员共同构建国际消费体验区，进一步体现中国传统文化，接轨国际潮流时尚，提高国际消费中心城市魅力。

潮流店面留住年青人

假期，王府井更新场迎来了不少年青脸孔，一场笔会从室外延展到室内，有图书沙龙，也有大型展览，还有物物交换等活动。“疫情时更新场好冷清，明天再来，年青人很多！”前来参展的高男士说。

各种店面也热闹上去。更新场入口处，一家披萨店门后排起长队，店员忙得不可开交。“周末三天卖出四五百单，人都不够用！”店员语调透着喜悦。

在通州念书的小姜和同事刚逛完更新场，来到王府井大公馆进餐。虽然已是中午两点，不少酒楼依然坐满老饕，果汁店、奶茶店前也围满年青人。

放眼望去，各种潮流店面吸引着潮人前来打卡，四处都是遛弯游览的年青人。在东单大公馆3层，原创插画IP“内在男孩”的全省首展刚才举办，明亮开朗的夏日嘉园水景中，人们释放着情绪。

追赶时尚，是老商街不断吸引年青人的窍门。华威大楼曾是王府井最早的现代化商厦，上世纪90年代起就是潮人集聚地。现在，这儿通过不断升级，仍然保持着时尚脸孔。

临近饭点，坐落华威大楼7层的约饭街热闹上去，空气中弥漫着缕缕香气，不少网红美食摊前围满了等候的老饕。在3层的华威潮铺街内，中学生外貌的客人集聚在“超级帅气市场”，各色各样的本子、手账、胶带等小商品让人眼花缭乱。“我小时候就常常来华威，如今又带着孩子来逛。”家住西市区的孙男士感慨，伴随一代人成长的老商街，一直没有离开过。

店家的经营数据也显漏出消费回升的趋势。1月以来，华威的客流环比下降了36%。去年第一季度，王府井大公馆销售额超10万元，环比2019年实现正下降。市商务局检测数据显示，3月以来，王府井-金融街商圈的客流量环比下降近35%。

文化体验成老商街新名片

在很长一段时间里，人们对老商业街的印象大多是“游客来买特产的地方”，但现在，伴随改建升级，老商业街区焕发出新活力，不仅购物，人们更可以领略特色体验。

来自北京的胡男士和新婚妻子来上海度蜜月，特地安排了三天的行程逛前门，她发觉，和多年前来游览时的感悟不同，现今街区上有了更多文化体验，让人留连忘返。

“公子、佳人那边请！”刚步入宫宴饭店，身着古装的服务员就热情地上前迎接。选购唐代服装、佩戴簪钗发簪……一系列富有典礼感的餐前打扮后，胡男士在餐位落座。此后，一道菜配一个节目，人们边品小吃，边赏礼乐街舞。这样的古风饭店，已成为前门商圈的“网红”，要想选个好位置，得提早一周预订。

老字号凭着潮流的商品和体验，也收获了更多年青粉丝。吴裕泰门前的队伍早已转了几道弯，从队伍最前方走出的旅客，几乎人手一支“网红”茶味冰棍。工作人员说，最多时三天卖出5000支披萨，超过了2019年同期水平。

大围栏街区里，百年老字号也迎来追求潮流的客人。在瑞蚨祥老店，除了有奶奶来用料子做衣物，还有年青人来买订婚穿的礼服。隔间相望的内联升除了售卖鞋子，还在二层开了一间国潮奶茶厅。沿街阁楼上，客户们一边品奶茶尝小吃，一边欣赏繁华夜景。“宫廷风上午茶打卡成功！”慕名打卡的小荣将相片发到同学圈，迅速吸引诸多好友双击。

前门不止有传统文化体验。在上海坊里，有一座香水艺术馆。艺术馆流线型的外墙造型如同流动的香味，墙边摆放着不同味道的香水，旅客除了可以学习香氛的历史知识，能够亲手制做一瓶专属自己的香氛。“想来体验制做香氛的客人非常多，得提早预约！”店员说。

3公里外，西单大道也是人流如织。从广东来京游览的孙男士径奔向向百货大厦地下二层的和平菓局，沉溺式体会老上海西街的烟火气。昏黄的青砖、窗前的瓷罐、胡同口的茶点铺……各种怀旧元素令她眼前一亮。“真没想到，能够以这些方法打卡老上海南街。”孙男士说。

随着旅游市场的恢复，大量旅客的到来带火了传统商街。市商务局检测数据显示，去年3月以来，西单商圈的客流量环比下降近40%，前门大围栏商圈客流量更是大增近90%。

消费短跑还要再添一把“火”

尽管消费火爆，但记者走访发觉，传统商街的背街小巷还有些“冷”，须要再添一把“火”。

走入前门东路的鲜鱼口西街，再拐上几个小弯，几座精巧别致的特色书城位于于此。女人成长主题书城、旗袍服装主题书城、青年书城……每间书城都各有气味，却鲜有客人光顾。因为背街小巷业态比较单一，客流与主街相差甚远。

同样须要再加一把劲儿的还有夜经济。夜晚9点半，前门东路上的旅客仍然络绎不绝，但正阳门瓮城的灯光早已熄灭，很多还没来得及照相的旅客只能尽兴而归。夜晚10点，大围栏的多数店面都已打烊，惟独一家亮灯的小餐馆里座无虚席。“刚在德云社看完表演，想吃点东西但找不到地方。”一名旅客表示。

下午9点43分，西单大道两旁的商户正疏于闭店前的扫尾工作。在上海apm购物中心内，一家运动品牌店的卷帘门早已降下一半。两位年青男士只得弯着腰钻下来，掏出手机搜索还有那里能逛。

走出超市，西单大道上仍然有不少人徜徉，几名来自新疆的女学院生坐在户外休憩，并等着看升旗。他们在网上搜索一圈后，发觉小肥羊最早只能预约到晚上11点的位置，因而只能在户外坐上1小时打发时间。

缺乏夜晚消费场所，是不少旅客的共同体会，就连西单大道上的肯德基、肯德基，也均在早上10点打烊。

上海国际工贸中心研究基地首席专家赖阳建议，传统商业街可以进一步深挖消费潜力，在辅街引入更多特色体验项目，吸引消费者迈向纵深区域。为提高夜晚消费活力，周边可降低夜晚轻轨和夜晚公汽线路，满足夜晚出游人群的交通需求。他还建议，传统商街应引入更多文化活动，鼓励街头演员演出，设置户外艺术相声，将室内堂外打通，提高整体活力。