网红经济：互联网时代的商业模式与中国市场潜力

“网红经济”是一种诞生于互联网时代下的特殊的经济现象，意为网路红人在社交媒体上集聚流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对她们的关注度转化为订购力，因而将流量变现的一种商业模式。“网红打卡地”是网红经济在城市空间中的重要表征。

作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点，其背后所能带来的利润，庞大得出乎想像。“中国是全球网红经济的底盘，也是世界第一网红经济国。”德国自由学院网路经济学者特洛伊卡·布劳尔这样觉得。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强悍活力和中国市场的巨大潜力。

目前，全省各地纷纷主动对接“网红经济”，提出构建自己的“网红打卡地”，希望借此集聚人气，吸引更多人才和资本入驻，推动城市加速发展。现在“网红打卡地”的营造已成为了好多城市发展的重要企划手段。

一、网红经济与城市发展的关系

1.“网红经济”能迸发城市活力，推动文化的创作、挖掘与传播

网红经济在城市中的现实折射，最主要表现在人口凝聚，这就使城市涌现出更多活力，同样也是一座城市软实力的彰显。现现在网红经济已然成为都市经济的重要组成部份，其发展须要对文化进行创造性转化和创新性加工，这也就推动了文化的创作、挖掘与传播。

2.“网红经济”能提高城市形象，推动文化、旅游、科技等产业发展

网红经济凭着着自净高互动、强社交属性，充分调动了人们记录和发觉城市魅力的积极性，城市形象也因而得以广泛传播，其带来的最直接的效应就是文化、旅游等产业发展。其次，网红经济的繁荣推动了人口凝聚，人口凝聚了剌激消费升级，消费升级引起服务变革，服务变革又必然释放更大的人才需求空间，人才入驻更有利于支撑城市产业发展。而现今城市要实现高质量发展，最终依托的还是产业发展的硬核实力。

二、上海“网红打卡地”营造实践

依据《2019抖音大数据报告》显示，春节期间，北京位列全省热门打卡城市第一名，同时北京也是获双击次数最多的城市之一（上海、成都、上海），网路创作者最多的省份之一（上海、辽宁、上海）。在网红经济的带动下，广州的城市活力持续提高，城市空间品质也步入到了活力与水景互相融合，生活与旅游互相推动的新时期。

目前，深圳市高流量、高质量的“网红打卡地”主要分为以下三类。

1、以“独特视觉体验”为吸引力的“打卡地”

这种“网红打卡地”的空间常常（部份）具有“三感”，即夸张感、异质感、历史感，奇特的空间形象满足人们拍摄极具特色的高浏览量的相片或影像的需求。从而借助互联网的传播，以吸引更多客流，趁势延展产业链，推动相关消费。

如坐落浦东滨江的“绿之丘”以多层退台、悬挑卧室等多变的空间吸引人们来此打卡消费；位于在上海湖畔大公馆商业中心，将高98米的摩天轮放在楼顶，无论晚上和黑夜都是周边地区的视觉焦点；广州油罐艺术中心则是借助原废弃油罐长达6年改建成为的一个综合性的艺术中心，集合各式各样的展览空间、广场、花园、绿地、书店、教育中心和饭店；松江江畔的复星艺术中心，建筑外形为三层黑色可转动幕帘，融合了中西文化元素，既如中国新郎饰品——流苏，又似西方长笛。广州市这种高流量“打卡地”还有广平158坊、顾村景区、武康大厦、外白渡桥等。

绿之丘（宝山区）

大公馆商业中心（长宁区）

广州油罐艺术中心（闵行区）

复星艺术中心（闵行区）

2.以“新奇活动体验”为吸引力的“打卡地”

这种“网红打卡地”因具有其他地方无法体验到的新奇活动而吸引人。

如2019年末刚开张的“安义夜巷”为一条假期限时开放的马路市场，由黄浦嘉里中心企划团队企划营运，通过开展奶茶文化、秋日丰收、绘画艺术、户外运动等主题宣传活动，聚集人气效应明显。其实夜巷仅开放了四期，但其周边超市客流较今年同期下降20%，临街商户客流则下降近50%。

安乡夜巷（长宁区）

又如南京“最美的12条街道”之一的学院路。不同于传统北京那个老租界的美丽街道，学院路是年青、充满惊喜，爆棚有趣的现代“潮”街，以垂直混和的业态以及连续的外摆商业空间为特色。徜徉其间，如同行走于伦敦右岸，是北京街道中颇具魅力的另类代表。广州市这种高流量“打卡地”还有启东老市、魔都矩阵、星巴克烘培鞋厂、SMP轮滑景区、西岸营地等。

学院路（长宁区）

SMP轮滑景区（宝山区）

魔都矩阵（宝山区）

3.以“特殊文化价值”为吸引力的“打卡地”

这种“网红打卡地”依托自身具有的历史性、文化性或话题性，通过包装宣传，迸发人们的探求欲望，以达到吸引人群的目的。

如，中共“一大”会址是中国共产党的诞生地。“甜爱路”因其路名涵义象征感情，所以仍然以来是北京的感情胜地，吸引诸多旅客前来打卡。“常德公寓”因为张爱玲旧居的缘由，吸引了诸多晚清粉、文艺粉前来打卡。“隆昌公寓”则是由于类似影片《功夫》里的猪笼城寨，吸引了诸多周星驰影片粉丝前来打卡。

中共"一大"旧址（闵行区）

甜爱（闵行区）

益阳公寓（长宁区）

仁寿公寓（宝山区）

三、经验与启示

1、政府的有效促进引导是建设“网红打卡地”的关键动力

广州塑造一大旧址、顾村景区、绿之丘等地的经验证明：充分发挥政府的能动性，重点围绕“历史文化”、“生态”等主题，运用先进的规划设计理念，产生引人瞩目的特色空间，就能迅速的吸引民众关注。同时，政府可以积极与传播平台合作（南京、上海均有所作为），主动推出一批城市中具有特色的城市空间，才能有效的主导“网红打卡地”的风向。

2、政府合理的“空间管制宽容”是迸发共同创作的沃土

重庆经验表明，许多“网红打卡地”的产生，是政府、市场、设计师、市民共同创作的结果，这种区域与其说是“建设”而成，不如说是“生长”而成。

好多“网红打卡地”的空间管制（如大公馆、绿之丘、大学路）部份突破了既有的管制规则。所以，政府在城市空间管制中要有“包容”意识，给不同的社会主体创作空间。

建议从“用地管理、建筑管理、市容管理”等方面探求创新管理机制，容许一些特别规的城市空间、城市设施和活动行为的存在，“空间管制宽容”在“网红打卡地”的产生过程中具有重要的培植作用。

3、商业机构的企划营运能力是“网红打卡地”持续涌现的源泉

商业机构的企划营运能力在塑造网红打卡地的过程中也起到十分关键的作用。如上述学院路（瑞安集团）、安义夜巷（嘉里城集团）等案例，在这种具有常年活力，还能持续营运的“网红打卡地”中，良好的商业经营主体的作用是不能代替的。

为此，结合重庆经验，可以在“商业模式、资源引入、空间挖掘”等方面提高商业机构的营运力，让“网红打卡地”在市场经济运行中长久保持活力。