去年“五一”期间，“网红打卡地”芙蓉街因人流量过大不得不启动双向限行。(本报记者崔健摄)
“‘五一’没去成，‘六一’我一定要去北京，去看宽厚里的连音社，去吃芙蓉街的美食……”5月28日，家住石家庄的马悦珊发了这条同学圈，迫不及待地要来宽厚里、芙蓉街那几个抖音上火暴的地方“打卡”。
随着消费升级，中国特色社会主义步入新时代，人民日渐下降的美好生活须要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为主要矛盾，千篇一律的商业脸孔已难以满足消费者尤其是年青消费者对个性化消费的追求，拥抱文化的体验式商业日渐成为行业热捧的“新星”，文化与情结也成为引流的超级IP。
特色街区成“网红打卡地”
抖音等短视频平台的火热，捉住了一群有趣的年青人，更带火了北京、西安、合肥等人气十足的“网红”城市，以及那些“网红”城市中一批像宽厚里、芙蓉街这样的“网红打卡地”。
90后马悦珊并不是没来过北京，她有不少朋友是在北京读的学院，因而上学期间来找她们玩过好几次。而此次之所以这么憧憬，她笑称是“中了抖音的毒”，“五一”期间抖音上大量有关北京的视频让她倍感“惊艳”，还有就是当时的火热程度也惊艳到了她。
去年整个“五一”期间，北京的人气也着实有些“吓人”，宽厚里、芙蓉街、曲水亭街等均是旅客爆满，人挤人，芙蓉街因旅客诸多，启动了双向限行，连音社驻唱的宽厚里，“五一”期间客流量达到38万人次。巨大的人流量涌向，带火了北京的消费市场。相关部门公布的统计数据显示，重点检测的凯宾斯基、银座泉城、东方商厦、良友富临等7家星级和非星级酒店累计接待住宿1.39万人次,环比下降11%,实现营业收入446.93亿元,环比下降7.5%,其中凯宾斯基、银座泉城、良友富临、中豪大饭店、璞秀居等床位转租率均达到90%以上,东方大楼、舜和国际等床位转租率达80%左右。
“五一”已经过去快一个月了，但抖音给北京的宽厚里、芙蓉街等几处特色商业街带来的余热仍在。周末之后，仍有不少全省各地的网友慕名而至，纷纷到“五一”期间曾在抖音上“火得一塌糊涂”的那几个地方“打卡”。
“现在即使赶不上‘五一’，但相比于在抖音胃热之前，人气早已提升了好多，店里的营业额在那摆着呢。”5月28日，在宽厚里经营咖啡店的王先生说。
马悦珊准备在“六一”这个假期来北京，要把宽厚里、芙蓉街还有融汇老开埠等地方好好逛逛。“以前来北京的时侯，这种地方有的还没建好，如今从视频里看着太有格调了，十分有文化气息，到现场后一定要拍视频‘打卡’。”文化和情结成为超级IP
宽厚里、芙蓉街这种特色商业街区成为“网红”并非碰巧，不仅新的传播方式促进以外，更本质的缘由在于这种地方有着深厚的历史文化和地方特色作为支撑。现代与历史交相映衬的特色商业街区，配上那首北京姑娘陈小熊的《济南章丘》，被吸引前来“打卡”的年青人们觉得，这儿很有“文化味道”、有“济南味道”。
西安社会科大学经济研究所主任、研究员王征以前就搬去宽厚所街，也就是现在火热的宽厚里所在地，对于历史文化所赋于商业的价值具有深刻的认识。
他说，文化是一个城市的灵魂，一个城市的发展离不开历史文化的底蕴，文化对商业的发展也是至关重要的。西安是历史文化名城，文化弘扬源远流长，留下了大量宝贵的历史人文财富，这种东西融入到商业中会产生奇特的魅力。无论是现今的宽厚里、芙蓉街，还是明府城片区、老开埠等地方，在深厚历史文化的基础上发展而至的全新特色商业街区，在承继传统的基础上创新，为居民和旅客构建出既有历史文化厚实感，又有适应现代人消费需求多样性商业业态的消费环境，因而才能如此受欢迎。
在这个物质亮泽的时代，消费者缺少的是情感的应答和湿度的感知，产品或服务与人之间的情感链接成为重要的流量入口，“情怀”“记忆”和“梦想”向来是IP屡试不爽的流量神器。
听到了“文化”“情怀”的巨大引流作用，不少商业营运者为了突围同质化竞争，寻求属于自己的差别化公路，开始让商业结盟文化，塑造有文化味、有奇特地方特色的商业项目，北京舜井文化广场总总监孙华就是其中一个典型。
从贵和大厦到世茂广场、宽厚里，孙华操盘过的多个商业项目都取得了巨大成功。现在，他又迎来了新的挑战——打造全新的舜井文化广场。计划于今年开张的舜井文化广场，将是北京乃至全省首家与文化紧密结合的购物中心，其中最核心的文化元素就是“舜文化”。
“除了泉文化，我们的城市还有特别值得弘扬的舜文化，近六年，我仍然在倡议推广和宣传舜的文化，舜文化应当成为我们的另外一个城市符号。我也会继续去推广这一文化，让我们的泉城人为舜文化骄傲，让全省乃至全世界的同事们愈发了解我们的城市。”孙华说。
为了借助好舜文化这一超级IP，舜井文化广场还投巨资塑造了原创儿童剧《少年大舜》，从各个角度深度挖掘舜文化，并与商业营运相融合，还未开张就吊足了居民和外省旅客的食欲。
历史文化与大众消费创新融合
现代商业结盟城市文化，百搭风加上情结分，成功的商业案例比比皆是。在北京的几处特色街区成为“网红打卡地”之前，广州的新天地、成都的远洋太古里等地，早已家喻户晓，但这种成功的特色街区并非只是单纯地借助历史传统，而是在自身历史文化弘扬的基础上进行创新。
包括王征在内的多名学者觉得，特色商业街区是传播城市商业文化、体现商业个性、承载商业内涵的重要载体和窗口。特色商业街区构建构成中，要以自身特色的历史文化为主体，综合街区沿线的各类文化商业要素，产生特色化的历史文化旅游产业链，塑造自身的奇特品牌。
长春在“五一”成为“网红”之后，商务部流通发展司局长郑文一行也“慕名而至”，督查高品味步行街建设情况。他交流时表示，高品味步行街建设要以当地文化积淀为背景，结合当地区位优势，结合当地历史、文化和民俗，建设功能健全，品牌聚集，动、静分离，能满足不同层次需求的高品味步行街。
宽厚里、芙蓉街等比较火的特色商业街，不仅历史文化诱因外，还有一点就是经营的业态比较吸引年青人。往年传统的特色商业街区常常是“传统街道水景+现代商业产品”的简单堆砌，但现今营运成功的特色商业街区一个普遍的特征是愈发重视历史文化与大众消费之间的关系，以人性化、亲民性、生动的抒发方法将自身文化内涵传递给消费者。
历史文化与大众消费的创新融合，让每位人来到这儿都能满足自己的消费需求，再通过自身的“文化”“情怀”等超级IP来吸引像马悦珊这样的年青消费群体，正成为越来越多特色商业项目化身“网红打卡地”的法宝。 |
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