抖音测试不喜欢按钮和长视频独立板块，代表了何种态度？

为了保证主站短视频的商业变现效率，长短视频蓝筹股进行切割与分流，是随着时间推移与内容生态丰富，必然发生的事情。

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陆玖商业评论近日发觉，抖音APP开始测试“不喜欢”按钮和“长视频”独立蓝筹股。

从“级别”来看，不喜欢只是短视频页面中的功能按键，长视频则是单独的功能分区，两者本不该放到一起讨论。

但在此之前，抖音灰度测试的长视频APP“青桃”已经变为“抖音精选”，各项互动数据和抖音本体完全打通。现在外置的“长视频”板块，除了界面与抖音精选一致，利用抖音本体的功能，在使用体验上也全面赶超后者。

这在某种程度上，也代表了抖音的一种心态：与其“大力出奇迹”，重新做一款APP，不如就在抖音的流量池内持续细分，做精细化营运，这也符合“降本增效”的整体行业趋势。

“不喜欢”功能从幕后迈向台前，无疑充当了流量细分的“道岔”，原本固守“短视频+”定位的抖音，现在也不再固化，开始求变。

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灰度测试，从幕后迈向台前

长视频在抖音生态中的地位，仍然十分微妙。

这一点从“青桃APP”的变化能够发觉。4月刚才上线时，抖音与青桃之间的数据打通，仅仅逗留在帐户信息层面——用户使用青桃APP，可以直接使用抖音帐户登录，之前在抖音的关注关系也一并带到青桃。

但在播放量和双击数据这类“核心资产”上，双方一直隔绝。陆玖商业评论此前测试时就发觉，同样发布在抖音或则头条的视频，双击可能成千上万，但在青桃却只有个位数，最多不超过1000。

而在几天前，这款面向年青人的“青桃”，即将改名为“抖音精选”，走上了以前火山短视频的公路。

陆玖商业评论步入APP发觉，不仅改名，抖音精选内几乎所有的创作者互动数据，比如双击、评论，都与抖音本体实现了数据打通。

另外一件值得注意的事情是，目前正在灰度测试的“长视频”板块，无论是功能、界面还是数据，几乎都是抖音精选的“像素级复刻”，两者共同的参考对象，则是B站。

同样的业务，抖音做两遍似乎不太可能。惟一的解释只能是，同样的长视频业务团队，同时以独立APP和功能蓝筹股的方式运行，谁的数据更好，谁将成为下阶段的主要业务方向。

“不喜欢”功能的后置，极有可能是为这些策略服务。

02

长视频：需求切割，用户存留

无论是“抖音精选”还是“长视频”，陆玖商业评论发觉，排除某些极端案例以后，蓝筹股中的视频内容时长多数在60秒-20分钟之间。

也由于同样的缘由，“长视频”并非一般意义上超过15分钟的长视频。而是相对于自家的短视频内容而言“更长”，实际上对标的，一直是B站主要覆盖的中视频用户。

不过，这在很大程度上并非产品团队“冲KPI”，而是抖音内容生态变化的必然结果——因为在目前的抖音主站，长短视频内容的常年共存，早已成为不争的事实。

其缘由在于，目前抖音视频上传的时长，很早就突破了15分钟的限制。假如用“8小时”为关键词进行搜索，很容易搜到一些有声小说、影视解说和比赛剪辑。

假如你是一个抖音的新用户，也会轻易发觉，这种内容会被作为早期兴趣推荐的内容之一，出现在一开始的信息流中，虽然它有时侯，不这么“短视频”。

更不用说，那些视频的制做，到目前为止早已产生了一套完整的产业链，除了那些创作者自己可以“收徒”，天猫和咸鱼上的影视剪辑教程，仅需最多几十元即可入手，“阿伟”和“小美”，只需很低的成本，和一些时长即可炮制而出。

不管抖音愿不乐意（大多数情况下是乐意的），这类短视频化的长视频，早已成为抖音内容生态不可分割的一部份。抖音对这部份内容的受众，在体量较小时可以纵容自流。但随着整体用户数目降低，长视频的内容与受众也在抖音产生气候。

怎么满足这种用户的需求，建立这种用户的体验，是“长视频”板块正在做的事情。“不喜欢”功能在用户分流上的作用，也有此突显。

03

不喜欢：用户分流的“道岔”

与更精准的用户画像

在现版本的抖音，“不喜欢”功能同样存在，只是在大多数时侯，用户想要“不喜欢”一个视频内容，并不容易——先点开分享按键，再右滑菜单的操作，远比点点屏幕来个“免费双击”，更为繁杂。

但在“长视频”板块灰度范围扩大后，“不喜欢”也总算从幕后迈向台前。

“不喜欢”存在的必要性是，是由于用户的内容消费，很大程度上是通过视频内容标签来进行界定，而不是通过视频时长。

但在用户互动的维度，仅仅通过“免费双击”，在视频类型上似乎能判定用户的画像，即便不足以判定用户在视频时长上的偏好。

值得注意的是，在视频内容赛道日渐拥挤的当下，无论是B站还是抖音，早已不同程度出现了以“万字长文”、“深度剖析”为噱头的视频内容。

也由于同样的缘由，前文提到的超长时长“极端案例”，比重正在不断上升。

创作者“内卷”，于平台而言原本是一件好事。但对抖音来说则不然。

一位前字节职工告诉陆玖商业评论，这种“电子辣酱”类视频，在新用户注册以后，会被轮番推荐以进行用户筛选。一旦某类视频的“完播率”或者“互动率”上升，这类视频被推荐的次数都会更多。反过来讲，用户的标签与画像也在不断的互动中得以建立。

其中一些特殊品类，例如热门IP漫画剪辑、男性向比赛剪辑，在评论区被会称为“XX减速带”。它们的共同特征是，单个视频的时长极长，相比直播切块等商业化内容，用户黏性较大，商业价值相对较低。

但抖音之所以能保证较高的商业效率，很大程度上也跟视频时长有关。假如视频内容在5分钟以内，用户在单位时间内能够刷到更多内容，例如直播间、带货视频等内容能够得到更高频次的诠释。

不过，因为抖音整体用户数目较大，长视频的需求必然也存在。但为了保证主站短视频的商业变现效率，长短视频蓝筹股进行切割与分流，是随着时间推移与内容生态丰富，必然发生的事情。

但是，长视频与短视频，同样也存在两套变现逻辑：短视频可以有直播带货和信息流广告，在长视频蓝筹股足够成熟以后，被“优爱腾”玩出花来的贴片广告，未来在长视频蓝筹股出现，也并非不可能。

04

对抗固化，与求变的抖音

有人说，字节是“最不须要”做大模型的公司。

由于大模型的底层技术，是NLP和机器学习。而机器学习在过去六年最主要的应用，就是算法推荐。

字节的算法推荐，在国外是毫无疑惑的颈部，最直接的彰显，是字节在国外一骑绝尘的互联网广告收入。而实现这份收入的主要产品，就是抖音。

从这个意义来说，抖音可能是目前商业化最早，也是最成功的“大模型”。只是这个模型，更多是通过代码、命令行、算法等机器语言驱动，而非自然语言驱动。

但在这套系统运行三年后，抖音也从单一的娱乐短视频，逐渐扩充到电商和本地生活。在这个过程中，长视频内容也在抖音生根出芽，并产生一套自我循环的生态。

抖音并非没押注过中长视频，猕猴桃视频如是，青桃和抖音精选亦如是。不过，在脱离抖音流量灌注以后，最终都显得不温不火。

另立“长视频”板块这件事，某种程度上和本地生活的“同城”板块类似，都是根植于原有内容生态再进行细分服务。前者早已跑通，后者未必不行。

抖音作为流量分发的中心，惟一须要做的就是通过改变规则和算法，改变流量的迈向，这可能是“不喜欢”的深层缘由之一。

从“外部创业”到“内部求变”，纵然可以视作降本增效的一环，但在事实上，却成为抖音自身内容生态变革的抓手。

这些变革，以前无数次在抖音内部发生。这个以算法推荐为基底的“综合游乐场”，在成功建设了电商“小卖部”和本地生活“美食城”之后，再垒砌自己的长视频“电影院”，在逻辑上比“售楼处”更顺滑，也更容易成功。

真相难以揭发，只能接近

作者:胡家铭监制:大曼排版:玉琪