短视频新号冷启动攻略：快手账号如何从 0 做起？

短视频新号怎么冷启动，这对好多菜鸟来说都是一个问题。不久前，新榜发文《抖音号怎样从0做起?几位操盘手分享了营运方法》，剖析了抖音号的冷启动方法。于是好多榜友来问：那快手号要如何从0做起呢?

虽然，想要在快手每晚上传的1500万条内容中脱颖而出，并不是一件容易的事。因此，此次我们对话了几位资深快手帐号营运者，并结合平台数据和观察，整理出一份快手帐号冷启动方法，供诸位参考。

做帐号前，你必须了解的快手规则

许多人晓得快手，但不了解快手。关于快手，中级营运者必需要晓得以下几点：

1.快手内“关注”和“发现”为同级版块，发觉页以双列Feed流方式呈现，用户对于内容有更多选择。

2.快手具有很强的社交属性，“说说”和“群聊”功能帮助进一步降低粉丝互动和黏性，听众更看重发内容的“人”。

3.快手指出“公平普惠”的产品逻辑，进行去中心化内容分发，大号也有机会获得大量关注。

4.快手流量分发主要基于用户社交关注和兴趣调控，主打推荐内容为“关注页”内容。据相关数据表示，快手用户起码有3-4成的机会可以看见关注用户的内容。

内容定位：

选择变现前景好、可持续加码的垂直领域

怎样为帐号做内容定位，选择时须要参考这四个维度：

1.变现前景好

2.有比较大的涨粉潜能

3.可持续生产内容

4.垂直领域

有快手资深营运透漏，许多MCN都做泛娱乐帐号，并且她们发觉了这些帐号变现疗效不好，如今纷纷开始做垂直领域。

据了解，在快手上最受欢迎的垂直领域类别为游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

不久前的快手光合创作者会议上，快手公布了20个重点扶植的垂直领域，其中包括小吃、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等。

不少MCN营运者都觉得，重点挖掘那些垂直领域，有机会获得平台给与的流量红利。诸如“汽车”品类，快手官方除了为其开放了专门的频道入口，也明晰将对频道作出更多的流量扶植。

构建帐号人设：

让系统和听众都认识和记住你

快手帐号的孵化更像是一个养成游戏，营运者须要经营好“人”的属性，帐号人设必不可少。

一个刚步入快手的新用户，算法会首先依照其注册资料、地理位置、周边用户等情况对帐号进行剖析，这是系统认识你的过程。

依据快手官方发布的7月份达人榜单，几乎每位类别排行靠前的达人的名称和头像都带有很显著的身分特点，直接表现出这是某个人或则某个群体的帐号，非动漫类的帐号用真人相片为头像的占绝大部份比列。

因而，新帐号可以从这四部份进行包装：

1.名称：直接表示身分;有个性特点;容易传播，无拗口字

2.头像：建议使用真人头像;与内容的风格统一

3.头图：切勿使用大量富含过密文字的图片

按照帐号定位进行头图的设计和选择，目前有三种比较常见的方式：

一是对帐号信息的补充，例如「颜九」的快手帐号头图为其微博帐号;

二是引导关注，如右图帐号的头图直接点明“欢迎您的关注”;

三是与帐号风格统一的图片背景，例如「鉴渣师阿里」的头图就选择了与头像风格一致的真人相片。

4.简介：用最精简的话描述自己，三行内讲完最重要的信息。

快手的帐号主页直接显示的简介信息只有三行，多下来的信息会被归纳到“更多”中，不点开很难看见，所以营运者须要在这三行内展示完所有重要信息。

做听众须要的内容，

注重封面和标题的包装

无论前期做过多少铺垫，“内容”还是快手最关键的部份，也是直接决定帐号是否还能成长上去的核心诱因。

哪些样的内容快手用户喜欢看?

这个问题没有标准答案，但MCN机构们也摸索出一些自己的经验，为新入局的营运者做个参考。

一位快手内容营运表示：“一类是与热点或近日风波结合的，例如近来快开学了，类似开学第一课这样的内容数据就比较好;另一类是猎奇向内容吧，像吃帝王蟹这类，好多人喜欢看。”

普遍而言，不少快手内容营运总结觉得，有情感共鸣的内容、形成反差的内容和饱含新意的内容这三类现今比较吃香，听众也更乐意观看。

不仅在听众爱看的内容上下工夫，封面和标题也会对快手的流量带来重要影响。

星站创始人朱峰觉得帐号包装是为了让机器对帐号有一个清晰的辨识，给帐号打上标签。为此，星站会做大量的赛马测试和A/Btest，而不做任何人为的主观判定，借此来确定哪些样的封面会更有可能带来更多的流量。

例如，假若想要了解A字体和B字体哪一种作为视频包装疗效更好，她们还会选择同一内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维度进行包装测试，用不同的帐号做赛马。

这两张图中的视频内容是完全一样的，只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的帐号，算法大机率会依照内容为其打上“美食”标签，并且这样的内容投放到“美食”标签中并不能吸引热爱小吃的人，甚至可能会被投诉;

下图则由于“暗黑”的关键词，还有各类显示在标题或封面中的雷人混搭，算法会为其打赏“猎奇”或“搞笑”标签，这样就吸引来喜爱看这类视频的粉丝。

但朱峰也强调：“影响测试结果的干扰诱因好多，由于本身一条视频是否上热门也有很大的机率诱因，所以须要足够长的时间，才会积累出有效的经验。”

按照积累的经验，朱峰也分享了几点封面和标题包装的方法：

封面——

1.竖屏制做，会包含更多视频信息，带来更多视觉冲击

2.色调饱和度高

3.保证封面内容主体完整，容易被辨识。例如选择人物做封面时，最好不要出现漏出半个背部这些算法无法辨识的情况。

4.做个“封面党”，选择视频中最戏曲化的一帧作封面图，假如没有就单独制做一张

标题——

1.字体颜色与背景产生反差

2.大标题要精简，不超过10个字最好

3.降低互动感，多使用祈使句、疑问句，放大戏曲化的点。诸如「颜九」近日发布了一期标题为“当唇膏遇上明言明语”，紧随时下“明学”热点，降低了戏曲性。

4.格式排版上保持整齐和统一。

营运方法：

巧用流量高峰，提高粉丝互动，内外推动加码

高效的营运才能放大内容的影响力。帐号早期，光有内容还不够，学会营运能够持续逐步积累粉丝。

1.借助流量高峰时间

营运早期，选择平台流量活跃最高峰发布是最为稳当的选择。

此前有数据平台观察剖析，快手用户最活跃的时间是从早上6点开始，持续到下午9点。而其他的内容时间段，例如早高峰时间段和凌晨时间段，也可作为备选。

当早期积累了一定的粉丝数目后，便可再结合数据助手中的粉丝数据情况，有针对性地作出相应调整。

2.粉丝互动

快手具有显著的社交属性，“老铁们”之间的关系都很紧密，而视频能够被算法推荐也很大程度上与互动程度相关。

在快手上，目前有4种方法可以与“老铁”产生互动：

一是评论区互动。积极回复粉丝的留言，提升留言活跃度，可以通过问句等方式有意识引导听众对话。尽量不要让一条视频0评论。

二是直播互动。一位业内营运人士觉得，快手视频内容是涨粉，直播是固粉。

三是“说说”功能。不少帐号会借助“说说”来告诉粉丝自己目前的动态以及预告直播时间，一段话配一张图可以吸引大量粉丝互动。

四是“群聊”功能。目前，群聊功能主要用于达人与粉丝的进一步深入沟通。

3.高效组合借助“作品推广“功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具，有三种推广方式可选择：“发现爆光”、“同城爆光”、“关注置顶”，覆盖快手的三大版块内容，但推广内容必须是发布30天以内的内容。

发布视频后不要立刻买推广，最好在1-2小时过后依据视频的已有流量情况谨慎选择。按照官方发布的规则，买推广时须要注意：

尽量在平台流量高峰期投放推广;

常规投放时长为12小时，若在上午5点后订购则建议买6小时或更短，做短时间内集中投放;

留心“可能会火”的标签，这是快手用算法推测出的最有可能上热门的视频;

推广量≠播放量，提升播放量还须要从封面、标题和内容上多上心;

推广完后查看推广报告，为下一次精准投放做打算;

不仅常规的作品推广功能，快手也在近日公测了“快推”，快推的推广流程更简便，同时有500次展示量的保底数据，营运者可以依据自己的需求灵活搭配选择。

4.小号带大号引流

快手网红之间常常会进行互动。营运早期可以借助这些互动生态，小号与大号之间进行引流，直播时也可以让小号引导粉丝关注大号。

5.短时间内冲刺播放、评论和双击数据

快手的推荐算法中，播放、评论、双击、关注等数据都是影响其是否能上热门的关键。无论后期是否会使用平台“作品推广”功能，发布后的1-2小时内，发动同学圈进行数据冲刺都是很有必要的，当热度足够时，便有机会一次冲上热门，获取更多流量。

6.积极参与“快手实验室”

“快手实验室”是快手正在探求的功能，与平台未来可能作出的调整和发展方向紧密相关，用户可以根据其指引开通相关功能，体验后再调整帐号的营运和发展路线。

企业怎么营运快手号：

成本预算少，先做再计划;

财力人力够，矩阵号走上去

目前来看，企业自建帐号是有其价值的，其中不少早已产生自有的长尾流量池，带来特别好的转化疗效。

「醉鹅娘」用“短视频+佳酿”的方式实现了单场直播打赏金额近亿元，进店4000+，超过5万人次收看;「辛有志」「散打哥」等帐号持续营运了四六年，销售额数亿。

但是，企业做快手帐号也面临着众多问题。快手帐号普遍养成时间较长，很难实现短期内迅速大量涨粉，却要投入不少的人力物力成本。

所以对于想要做快手帐号的企业，我们的建议是：

假如没有足够的人力财力物力投入，那先营运一个帐号再去摸索;

假如有足够的成本投入，一定要弄成矩阵号。

专访中，朱峰根据她在企业号代营运方面的经验，聊到“企业矩阵号”要如何做：

“先做一个官方号，再做几个‘托儿’，每位托儿都是独立的帐号，主打不同圈层的群体。例如营运一个孕婴类快手号，官方号代表企业品牌形象，1号托儿是辣妈形象，针对母亲人群;2号托儿发布家庭情境剧帐号，主要吸引有家庭的女士;也可以鼓励加盟商或经销商一起参与其中，弄成互动帐号群。”

这样的矩阵号可以防止单个官方号自嗨的情况，达到上下贯通的疗效。

不过总体来说，企业自建帐号的门槛比较高，也须要较多的精力投入，企业是否须要做、又该如何做快手帐号仍须要自己去摸索。