网红商业街：昔日风光不再，如何因时而变承接时代？

现在几乎每一个城市，都拥有一条网红商业街，在社交网路上获得大量关注。这条街上有着创意满满的涂鸦、“我在XX很想你”的路牌、五光十色的招牌、ins风奶茶馆，主打一个好看、好拍。人们在网红街上可以完成“拍照—打卡—发圈”一条龙，能够吃上全省最流行的面食。

近年，网红商业街给人的觉得是“商业力”小了，成了打卡照相的背景，遛弯的似乎有，真正购物的人并不多。商店商品千篇一律，“扫货”诱惑大为减缓。在先前不叫网红街而叫步行街的时侯，好多商品只有去这儿能够买到，现在购物的渠道多了，网购、商圈盛行，使网红商业街昔日风光不再。网红商业街要真正“名副商实”，真的得想辙儿了。

网红商业街须要因时而变，承接时代赋于的新定位。北京北京路、北京前门等步行街均已做出有益尝试，重视现场体验、强调纯正本源，引进国外外品牌旗舰店、形象店、概念店、体验店，大力发展老字号、非遗和地方特色品牌，直播、网购、包邮，一应俱全，有效丰富了文化体验业态。上海西单大道、哈尔滨中央大道、广州深圳路、上海北京路、重庆沙坪坝、成都春熙路等，走在那些中国历史文化名街，旅客能感受到历史感与时代感的交融与碰撞。这并非人为刻意雕凿的结果，而在于地域历史文化底蕴，融入了新时代的激情与活力。

在习惯了网购的年代，单靠商品早已很难把人吸引到商业街了。不管是具有特色的表演活动，还是新的消费业态，只有为人们提供更多精神享受，才有可能激出“逛街”欲望。并且，文化不是强求来的。文化从来不能只靠几个雕像、几块文物遗存说明牌或则几家老字号。文化具有潮流性、时代性，只有提供适合人们精神释放、情感抚慰的文化环境，能够把人凝聚过来。而这样的环境，不仅公路设施、立面家装，更重要的是降低人为高档、强行“特色”。商业街有了留人、引人的磁力，经济活力就会倾泻而出。

网红商业街是城市的名片，但这张名片不是刻意“规划”出来的，而是历史的步伐踩下来的。改建提高商业街就是弘扬历史遗韵，开掘文化内涵，将历史和现实“串”起来，注入当地特有的风土人情，让文化“活”起来，通过适合的消费供给，给明天的人们提供精神满足。诸如上海的南锣鼓巷街区，以巷子为中轴，集结了自南宋始建的29条后街四合院、棋盘式传统村落、京味道特色美食、个性化特色化小饰物，引来游人如织，络绎不绝。南京的步行街，可观赏半块腐竹切8000多根细丝，一个小馒头上捏满32个褶，看过稀罕以后，估计要禁不住掏腰包。把商业街打导致精神港湾，其商业价值就会有体可着，延及久远。

网红商业街的本质是“商业”而不是“网红”，这点必须保持清醒，切勿舍本逐末。商业本身具有群聚效应，越热闹的地方，越能吸引客流光顾。商业街靠单一的订购体验，并不能满足消费升级的需求，只有紧随文化时尚，彰显以人为本的情感关爱，利用人与文化的天然血缘，举办丰富多彩的体验活动，构建出体验消费优势，能够让网红商业街好逛又好玩。（来源：宣讲家网）

作者单位：信阳地委组织部党员