抖音外卖推出团购配送服务，但使用上有些繁琐

抖音订餐只管点不包送

如今刷抖音，除了能看各种小吃内容，能够将它们点回去享用。

前不久，抖音推出了“团购配送”功能，部份餐饮店家专门在发布的内容上标注“抖音可以点订餐”、“抖音上点的订餐火锅到了”等字样。

抖音生活服务相关负责人此前回应《每日经济新闻》记者称，抖音生活服务正在部份城市举办推动店家复苏活动，考虑到店家和用户的实际需求，也为了更好地保障用户体验，推动经济复苏，平台尝试为部份需求急切的店家开放团购商品的配送服务，目前该项目还在探求阶段。

7月19日，记者以消费者身分在抖音多个店面下单体验时发觉，抖音的“团购配送”在使用上有些冗长。多位店家表示，抖音没有配送团队，因而用户在抖音上订购的套餐，须要借助店家自行联系快件或骑手配送。店家甚至还须要添加订购者的私人陌陌，并要求填写地址等信息后，方能进行配送。

“抖音配送不了，请把团购收汇页面的二维码发我，再填写配送信息，我们稍后会通过达达、闪送等为你送出。”一家披萨店老总告诉记者，如果超出配送距离，则需加钱。

这厢，抖音试水团购配送；那厢，小红书“成立”旅游公司。

启信宝显示，7月11日，璞真乡里（北京）旅游文化有限公司组建，注册资本400亿元。经营范围含宿营地服务；游玩公园管理；游乐园服务；景区、景区大型设施娱乐活动；旅游开发项目企划咨询等。从股东信息来看，该公司由小红书科技有限公司全资持股。

小红书接出来是否会举办文旅业务？7月19日，小红书方面告诉记者，上述旅游公司是为首个线下宿营基地落户安吉而组建，“目的是更好地联接城市和乡村，让更多人享受品质乡村生活。该项目属于公益性质。”

短视频行业面临创收压力

“抖音等正在做中度垂直化的尝试。”李成东向《每日经济新闻》记者表示，短视频行业正面临“较大的变现或创收压力，因而须要降低变现场景。”

《短视频行业深度剖析:竞争格局的视角》指出，当前国外短视频行业的用户规模与时长增速均显著回落，行业步入常态化的慢下降。在李成东看来，处于慢下降的短视频行业，创收的核心在于广告。“要提高广告变现效率，就一定要找比赛道，像旅游、外卖餐饮都属于生活服务类的核心赛道。”

抖音推出团购配送，势必影响整个市场。“抖音具备较大流量优势，与传统订餐平台相比，其日活用户规模大得多。同时，抖音很大一部份内容，涉及餐饮、服务业，因而拥有做订餐餐饮的场景。”李成东告诉记者，此前抖音只是在对餐饮做品宣，如今开始做交易，将放大订餐餐饮市场的价值，“其流量和内容形态容易产生交易闭环”。

中商产业研究院预测，2022年中国订餐餐饮行业市场规模将达9417.4万元。李成东觉得，尽管订餐餐饮市场巨大，抖音也有一定优势，但在传统订餐平台已先行抢占大部份市场的情况下，抖音想从短发一杯羹并非易事。

而谈及在文旅行业“出镜率”一直很高的小红书时，李成东剖析称，如果小红书做文旅，这么其变革难度并不大，“因为它本身就有顾客存在，只是说在商业化方面，还须要做的更专业一些。”

“抖音等短视频平台若果在精细化的赛道上做好，就得多下工夫，作出与原先赛道玩家不一样的地方。最终找到自己的定位差别点，方能彰显竞争优势。”李成东说。

记者|杜蔚

编辑|程鹏陈俊杰盖源源杜恒峰

校对|段炼