真香定律：95 后自我打脸行为大揭秘

中国知名哲学家王境泽的“真香定理”，总算在这届95后脸上生效了。

年初集五福没能分到几块钱，你立誓再拉人就是兔子；到了年底你自掏腰包找人盖楼，又是玩得不亦乐乎。嗯，真香。

几个月前父亲让你砍一刀时，你语重心长苦口婆心劝她们实惠没好货，而如今面对刚上架拼多多就涨价100元的AripodsPro，你第一个剁手。嗯，真香。

仍然以来你认为闲人才刷直播，结果去年不但李佳琦强奸了你的皮夹，快手“农民的孩子”辛有志，也让你欲罢不能。嗯，真香。

皮夹不知不觉就被这个女人掏空了。/营运研究社

嘴上说不要，身体却很诚实——这种人类的自我打脸行为，被称为“真香定理”。作为人类三大本质之一，“真香”远比“复读机”和“鸽王”的含义更复杂。

每代人都有自己的真香时刻。“真香”定律，是以明日行为否定今日说辞。表面上看，这是用讽刺掩饰难堪，但更深层次上，这是每一代人傲慢与偏见的解药：先证实自己所不理解的事物，在经过了生活磨炼人情冷暖后，渐渐看清世界的真相。

每一代人都从“我不要”走到了“真香”。现在，总算轮到了这届95后。

时间倒回到1995年。距离这位奶奶说“计算机要从娃娃抓起”，早已过去了11年。

然而，在60和70后的妈妈眼中，网咖和笔记本一直是暴雨猛兽。

1998年，《世界计算机周刊》发表了一篇文章，记者卧底了一圈发觉广州有近200家网咖，“有些小孩不光翘课、逃学甚至偷家里钱来上网。网咖使用的游戏软件大多为贩卖、盗版光碟，很难保证没有涉及战争、凶杀、色情、反动内容。”

网瘾从小养成。/unsplash

在母亲们看来，女儿们往笔记本前一坐，那就是注定要学坏的。笔记本上不是红警传奇，就是4399网页小游戏，妈妈们回到家用手一摸机箱还有余温，转身操起扫把就要“玉不琢不省心”。

1989年，丁磊听从母亲建议，避免了“有幅射”的计算机专业，转而学习通讯技术。可结业后他在联通局干了三年就想离职说要搞互联网，领导怒不可遏：“我们这儿从来没有学院生离职的，你是国家培养的学院生，你如何还能离职？

同年，日语班主任马云在日本收到第一封电子电邮。归国后他跟23位同学讲了两个小时的英特耐特，可你们的反应是：“你开舞厅，开餐厅，办个夜大，都行。就是干这个不行。”只有一个人说，“你可以试试看“。

多数人眼里，互联网仍然是“一项提供给白痴、科学家和打字员的娱乐”。当时看来，笔记本的惟一作用是存档，而网路则又贵又没用。少数看好互联网的60后、70后，会被视作疯子和异类。

而二六年后，以前“在暴雨猛兽中成长”的年青人，都西服革履坐进了北上广的办公室。

而当初揪着她们鼻子把她们从网咖里拽下来的妈妈们，此刻正端着保温杯伫立在家里的笔记本前，激动地数着挎包里的“屠龙宝刀”。

前几天，有媒体发觉，某网页游戏的网站，现在仍然日流水千万。花钱供养满屏幕“屠龙宝刀”和网页版“绝地精英”的人，正是60后母亲们。

当初告诫女儿别碰游戏以至于不晓得抹杀了多少张小龙的中年人，背地里早已是传奇游戏的大R，日充两万块，满挎包都是屠龙宝刀。

妈妈的网瘾可能比你还大。

而比她们更老一些的父母们，早年还见不得儿子们出入录象厅天天看电视，认为盯住花里胡哨的屏幕“有伤风化”。

而如今，她们早就加入了抖音快手的“乐退族”，每晚和一群老爷爷cosplay猕猴桃小丸子，呼吁你们双击比心。

第44次CNNIC中国互联网报告显示，中国目前有8.54亿网民，年纪小于40岁的网民约占31%。而国家统计局数据显示，2018年约47%的人口在40岁以上。

简略来看，每5位中老年人中，有3位早已触网，这早已和中国整体互联网普及率持平了。

奶奶一旦拿起手机，那真的很可怕。/pixabay

现实可以验证数据。可能父母的同学圈都发得比你勤，明天鱼汤养身广场舞，今天“不转不是中国人”。隔三差五还要给发个链接，让你帮他领红包一块拼单。

就连机关单位喝酒看报的老党员，也懂得一个手机挂学习强国，一个手机刷抖音快手了。

以前视网路为暴雨猛兽的60后和70后们，在过去的二六年里，实力诠释了一场小型真香现场。

每代人都有属于自己的“真香”时刻，90后也逃过定理。

在电商平台争抢着卖苹果手机之前，全球最受欢迎的科技单品是：磁带随身听。

截止20世纪末，全球总共卖出了3亿台索尼Walkman。没人想到播放器可以如此小，读带可以如此快，关键是音效还无损。年青人开车听Walkman，虽然被警员罚跪举小红旗，也舍不得取下磁带。

英文的随身听名称就是由“Walkman”转变而至的。

而刚才出现的MP3播放器，因为技术不到位、价格不美丽，就是个能出声的辣鸡。

因而，当2001年苹果发布第一代iPod时，全世界的90后们都不care，由于iPod的音效不如Walkman。其实iTunes可以同步CD音乐到iPod中，但所有操作只能在Mac笔记本中进行。

哪些？Mac笔记本也太难用了，根本比不上蓝天白云的XP。

只要听到这片蓝天白云，我就获得了静谧。/unsplash

据悉，iTunes容许用户按单曲付费，在西方看来，破坏了“要买就买专辑，要么你就下载盗版”的默契。

iTunes不但破坏了唱片公司既有的商业模式，还受到Napster跟随者的抗议，“苹果早已背离了自由与共享精神”。前者提供P2P音乐共享服务，可以让用户免费获取音乐。

但科技进步的速率，让打脸的速率越来越快。五年后，iPod早已攻占了72%的MP3播放器市场。

事实证明，绝大多数人不须要太好的音色，她们须要的只是乔帮主说的，“在口袋里装1000首音乐”。而90后不是不愿为音乐花钱，而是厌烦一刀切的月租和专辑付费。

曲库大容量，比哪些都强。

以前说iPod无趣、毫无创新的90后和70后们，压根不会想到，后来有三天自己要卖血换回苹果手机能够在社交场上如鱼得水，而明天正在成为浴霸的iPhone，在我们老一代嬉皮士看来，只是有了通话功能的iPod而已。

对新事物和新产品的不信任感，几乎植根于人性深处。1999年开始，电子商务网站早已开始逐步崭露头角，但要说在网上动动手才能买东西，就连最炫酷的90后也不太信。

1999年，中国电商网站的先行者8848为了让年青人相信“我们不是骗局”，特地在上海组织了一场“互联网生存实验”。

在72小时时间里，12名挑战者要在只有网线和笔记本的屋子里，想办法借助网购让自己活出来。

为了让这场网路购物看上去更“真实”，当一名选手在网上下单订购饼干时，8848的职工选择挪到了对门商场去现场采购送货，好让关注实验的年青人亲眼看见，“互联网是能买到真的奶油的”。

互联网让所有人都弄成鲁滨逊。/《黑镜》

哪怕是六年后，当马云想让天下没有难做的生意，但90后们对网店的指责是，“你连笔记本旁边坐的是人还是狗都不晓得，店家给你寄来的是水货还是残次品？你如何放心把钱交出去？”

为了让90后们晓得网路购物也很靠谱，初期天猫搞出了一个规定，新职工入职三个月内，必须在天猫网上完成20笔订单。

直至2009年，电子商务交易额才占社会消费品零售产值的2%。天猫商城首届双十一成交额只有5200万，大约是去年的五千分之一。

虽然到了2013年，还有媒体把“体验网购”当成是“人咬狗”一样的罕见选题，有媒体的标题是《记者体验网购家装，首次发货板断了再度发货板裂了》。

明天，假如还有人再一脸错愕问你，这东西你如何能在网上买？你要么会抱以怜悯的眼神，这哥们要么是第三世界国家来的，要么，可能会激动地掏出拼多多，“来来来，赶快下载一个拼多多帮我助推动”。

假如我不会网购，你就会爱我吗？/pixabay

“每天都有11亿用户，教张小龙怎样做产品”，这句话如今听上去是嘲讽，但对于八年前的陌陌来说，可就是实打实的一星差评了。

第一个版本的陌陌上线，在应用商店里的批评是：不能和飞聊一样发邮件，就是个简化版QQ。

可这正好是陌陌刻意为之。不能发邮件，是由于陌陌要改变通信形式，而不是借营运商的旧罐装酒。必须二维码登陆，这不是陌陌想责难谁，而是它想和PC互联网说再会。

曾经80后指责陌陌“太老年”，但工作后她们才意识到，LessisMore。

陌陌，改变了人们的社交形式。/unsplash

2012年陌陌公众平台推出不到半个月，就有媒体组了个十几人的专家局，阐述“微信营销能够干过微博营销”。

答案其实是否定的，你们言之凿凿：陌陌没有实时性、互动性，炒作过头了。甚至有人断定：微博营销是一年500亿的市场，陌陌营销只有20亿。

以前的陌陌公众平台，传统媒体瞧不上，新媒体不在意。

可如今，第一批做号的80后早已发财了。半夜发媸徐老师，从报社实习生到入围福布斯under30，只花了四年；给人在微博上画头像的同道阿姨，28岁卖掉公司套现近2亿；甚至有个90后少女木汁，中学开始写公众号，现今月入10万。

以前的小网红已成为近千万大V。/@凌晨徐老师

90后还经历了逼格革命。2008年美图秀秀问世，人们把它当做一个简版Photoshop，后来美肤单反App上线，爱美的小女孩开始玩自拍了。

好多人揶揄一顾：修图修得妈不认，照骗。有学者觉得，这引起了“大众审美误差、图片真实性指责、线下社交恐慌等社会现象”，应给以整治。

“亚洲第一妖术”PS和隆胸一样，都是黑红体质。黑得越多，红得越快。

2013美图手机诞生，剖析师评头论足：没性能没服务只能修图，辣鸡。可后来几年，几乎每位手机都要指出一下，用我们手机自拍，脸白。

美肤功能，曾被觉得是骗局，现在却是底层技术。不止是蓝绿大厂，所有手机厂商都在研究AI修图。现今的年青人即便素颜出门，也不乐意发未经PS的相片到同学圈。

从一开始你们羞于美肤，到如今小妹妹都要抬起自拍杆比心，这是属于80后的真香现场。

不美肤，无自拍。/unsplash

90后果粉也承继了90后的真香精神。2017年AirPods问世，有人称它像“扯断了线的Earpods”，从眼睛里延展下来的长杆，让配戴的人看上去“又蠢又笨”。有人表示可以去轻轨站捡麦克风了，科技媒体也半讽刺地写起了《AirPods防遗失手册》。

可如今，当初叫喊着要上大法或Bose的80后，每天都会在早高峰的轻轨上，幽幽拿出吹风机造型AirPods，一整天也不乐意摘。

不是为了装×，只是忘了摘。/imgflip

互联网的火车越开越快。过去，一个产品从出现到真香还有个六年的窗口期，现在，打脸来得太快如同龙卷风。

作为联通互联网原住民的95后，尤其这么。

标榜个性的95后，一度对所谓的土味和下沉应用是拒绝的。

2016年，x博士的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》刷屏，各路人马围攻，城里人认为快手low，年青人认为快手都是广场舞。“为什么快手惹人嫌？”这个问题，常年强占知乎热门榜。

人人都在骂快手，但真正用过的没几个。直至一些鲜活的案例，唤起了人们的好奇心。

平顶山无用的爱迪生耿哥，脑洞如何如此大？离婚花5000万请名星站台的辛巴，究竟是哪些来头？货车司机狗哥一吆喝，如何就一下午售完了16吨香菜？

耿哥出品，必属“废品”。

去年双十一，最新的真香轮到了拼多多。95后眼里它带有几重原罪：

首先你会想起被家人“砍一刀”支配的焦虑，会轻率觉得这是七大姑八大姨的专利；其次网上经常有一波赝品、山寨的段子，会让你感觉太掉价了；最后，动不动就是送蔬果送现金，会让你感觉自己似乎占了大便宜，向生活低了头……

骂着骂着，人们发觉拼多多有种魔力。LV、海蓝之谜这种奢华品在Costco面前没了内裤，苹果、戴森等商品，在拼多多面前同样低下了头，同学圈里不断刷新的双十一底价不断剌激着你的神经，95后正迟疑要不要卑贱一下，一转身，又有同学在拼多多上到账了100块红包。

不买就是亏啊。/《我的事说来话长》

万万没想到，让你们真正放开自我的反倒是这些聊天软件的限制。起初，你们还认为动不动转发个链接有点儿像死党广告，但是限制转发直接跳转的链接以后，反倒招来了拼多多的新文化运动。

我点！我点还不行吗！

你们顿时有了充分的外部理由发广告：我只是瞧瞧文案写了啥，这个好玩你不来康康吗？说得大气凛然，我认为好玩，其实了，若果好玩能够领红包能够最优价买一个Airpods，那就只能笑纳了。

假如说曾经拼多多在95后的转化，只是家部族里的被迫行为，如今百亿补助+三码合一+同学推荐，早已是标准的真香教科书。

数据显示，拼多多25岁以下用户占比44%。先前你没觉得，是由于你们在悄悄用，当“真香”成为新标签，代表一种尝鲜的勇气，你会发觉原先人人都是拼多多的用户。

从并夕夕，到拼多多，再到拼爹爹，95后早已把“真香”演成了一部多主题的系列电影。

同款真香，出现在吃鸡手游上。去年5月，陪伴玩家三年的《刺激战场》停服，取而代之是风格大变的《和平精英》。游戏定位从逃生手游弄成军事体验手游。

血量弄成讯号值、毒圈弄成讯号区。你爆对方头，对方不会出血，就会友好地向你挥手说一句您好再会。

这些为了过审而作出的改动，立即引起了网友疯狂吐槽：”设计者是个怪才”“从此再无剌激战场”“王者峡谷正式接收大量剌激难民”……

从“刺激”走向“和平”，它照样“大杀四方”。

但是，王境泽告诉我们没有那么简单，玩家们一边说着一边充上了钱。SensorTower数据显示，《和平精英》上线两天，中国玩家就氪金了1400万港元，目前《和平精英》已经是iOS平台最吸金的竞技类游戏。

在一波波真香中，真香定理的也成为了95后的生活新法则。勇于diss，也勇于承认被打脸，这成了你们的生活姿态。

虽然，真香并不愚蠢，面对新生事物，多数人的第一反应都是指责，但时代的进步，就会反映在“真香定理”实现的速率上。

从60后要花数六年才会完成真香，明天的95后只花一五年才能走完“否认到真香”的全过程，这背后，是我们尝试新事物、拥抱新变化的速率在变快。

人人都是王境泽，假如有人认为覆水难收，抱着“只要我不试，就不会出错”念头，一条路走到黑。自以为保住了面子，虽然早已落后于时代。

没人乐意成为时代的弃儿，这才是真香文化兴起的根本缘由。

《沸腾十五年》，光大出版社，林军，2009（7）

《我看电商》，电子工业出版社，黄若，2013（6）

《变了味的网路奶茶（屋）》，世界计算机周刊，实华，1998（8）

《永远的WALKMAN》，现代电器，清廉，1999（12）

《苹果的音乐梦》，互联网周刊，黄燕，2003（4）

《美图类APP的使用对用户自我认知的影响》，许倩婷，暨南学院，2016