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2022-6-23 20:13:06
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中国
累计观看人数突破1.17亿……5月21日,薇娅在感恩节直播晚会上创下纪录,相当于当晚每10个中国人中就有1人进入薇娅的直播间。
5月15日,互联网行业迎来了直播的盛宴。三大巨头同时在不同平台开播:李彦宏百度直播首播,累计收视926万;董明珠在京东直播@直播间吸引了733万观众;被调侃为“过客主播”的罗永浩,当天的观看人数也超过了600万直播间。
直播 圈子的观看人数是 直播 圈子中顶级主播的标准。腰锚的直播间人气在10000到100000之间徘徊。流量份额一般在10000以内。但不为人知的是,里面的水分是惊人的。
随着直播带货爆红,主播收入水涨船高,而带货价格和佣金直接关系到粉丝数量和产品购买转化率。据悉,带货的一姐薇娅报价为25万元的推广费和20%的佣金。李佳琦的坑费(推广费)是18万元,提成也是20%。据业内人士介绍,在直播行业刷数据并不奇怪。直播刷牙人气和刷牙量都在可操作范围内。
有 100,000 多名观众的 直播 游戏中有多少水分?
“真正的人不到100人。” 一个直播平台的技术运营王凯给出了这样一个数字。他的工作 KPI 是“优化”直播间 内的人数。
冉景财经在搜索引擎和QQ上搜索“抖音、抖音直播涨粉/上热门”等关键词,大量视频+直播平台会出现。促销服务广告,内容相近,多为涨粉、刷点赞、评论、发帖热门等,价格从几十元到几百元不等:23元100个真人Fans,4元10个普通评论……还有15元到399元不等的热门套餐;操作简单,用户可以在网页上购买,也可以添加人工客服进行交易。
刷粉 网站(左),抖音 刷赞价格(右)
其实抖音和抖音都有自己的官方流量推广工具,抖音+热度,抖音直播推广,主播付费后即可享受官方流量。只是价格和刷赞公司相比,没有那么亲民。直播间涨价人气至少要贵2-3倍。某刷赞公司负责人表示,他们的操作涨粉模式和官方没有区别。王凯也坦言,直播间每十万观众只是他手中后台输入的6位数字。
他还告诉燃财经,无论是主播本人、刷单公司还是平台官方,在直播间刷单已经是业内公开的秘密。
01
直播间专业刷赞行业
刷粉,刷人气,刷交互
May是LOL新手主播,最近签约了一个抖音公会,公会要求他每天直播三个小时。但在第一周,由于只有100多名粉丝,直播间几乎没有人观看。“偶尔有两个朋友我强行叫来观看。” 梅说。
对于May来说,短时间内也很难吸引到一定数量的粉丝。没有粉丝基础,很难获得平台推荐。像他这样的新主播每天都涌入成千上万的 抖音 和 抖音,需求推动了市场。燃财与其中五人交流过,从短视频到直播,从涨粉到互动,基本上所有的服务都能实现。
涨粉,一般是主播的第一个请求。第一刷赞公司提供的抖音价目表显示,每1000名优质直播粉丝(指有真实头像、昵称、作品和粉丝)的价格为180元,前提是你需要自带作品。主打抖音平台的第二家刷赞公司报价更低,增加1万优质粉丝,仅需58元,一小时内到账。当冉菁菁询问有没有售后保障时,对方质疑并回应:“现在刷粉已经烂大街了,价格已经太高了。”
抖音第一刷公司提供的价目表
有了一定的粉丝群,接下来就是更直接地刷直播间人气,也就是观看人数直播间。
“10元/人,有头像和作品,很真实,还可以围绕直播这个话题和主播互动。” 第三家支付公司给了抖音直播间滑动人气获取报价。同时还有直播间人气负责上架(头像出现在直播间右上角,一般是主播或者等级较高的用户)出售,每100张人气220元,还可以与点赞互动、评论等。
三刷公司工作人员微信对话截图
第四刷公司的模式比较简单。“直播间未列出,50人气两小时营业,14元。” 机构负责人黑皮告诉燃财,平台会定期监测站外的运营机构。刷粉、刷卡人气、刷卡互动等将被封禁,如因该账号被封禁,他们概不负责。
这家公司抖音直播的报价是人气每50人收费10元,负责上市4小时,每天只需15元。每次刷100人气,收费18元,也是4小时挂牌,每天25元。
除了卖粉丝和人气,“代收代理”也是这些机构的业务之一,简单来说就是开发下游代理。
第五刷单公司负责人告诉燃财,“成为代理业务员只需支付99元的入会费,每笔订单可赚取15%的佣金。” 此外,代理销售人员可以自行设定价格并在平台上提供。下单你自己,只需要支付平台价格的85%,剩下的就自己掏腰包了。
第五刷公司提供的招聘海报
02
官方还“刷”金额
送粉,刷互动,上去热门
灰色区域的刷卡公司“远程控制”了客户直播间中的各种数据。用其中一位负责人的话说,就是“冒险赚点小钱”,主播可以从2018年底开始。正式购买自抖音、抖音或被动购买享受相关的“服务”。
在知乎上一次抖音的问答中,一位匿名提问者声称在抖音上发布了一些选秀视频,但发现最近的粉丝是机器人粉丝。据他介绍,这些粉丝是平台发给他的,相关服务他没有付费。
据业内人士透露,为了维持创作者的活跃度,平台营造了一片繁荣景象,并将“公益”分发给新大人的部分粉丝,但大部分都是僵尸粉。
了解抖音后台涨粉网友的情况
一位用户抖音向冉景财经展示了他购买的Dou+直播加热工具的效果。5000元的有200多个涨粉,但是大部分都是不活跃的,而且这些关注者都是未发表的。对于任何一个作品来说,大部分头像都是在线图片,而点赞的视频内容类型也很相似。他怀疑这些都是机粉。
据冉财经观察,在抖音和抖音热门的主播的直播间中,确实有这样一群粉丝,而且他们的ID大多都是以“”开头的user" + numbers (eg: user 1234567),共同点是账号下没有作品,只有几个点赞视频。
另外,在直播间中,还有一个负责评论和节奏的“机迷”,特点是评论与直播间中的直播内容无关的话题,或者是“666”、“主播好帅”等句型。
据了解,抖音的斗+功能早在2018年11月就上线了,用户可以付费推广内容,选择推广人数,服务完成后可以展示数据增长。知乎网友“张锐”提到,斗+视频热推广最初购买时,用户留存率和互动率都比较高,但从2019年初开始,官方推荐的粉丝中出现了一些僵尸粉,而且留存率也大不如前,而且现在市面上出现了一些刷单团队,整个抖音平台呈现的数据越来越不真实。
“自媒体平台要生存下去,还是要争取内容,只有内容好,才会有用户,摇智能绝对不是长久之计。” 知乎用户写道。
起初,抖音的斗+功能只针对视频内容,但最近,直播的斗+直播热门服务正式上线,意味着主播不能不再是单一的通过过去的视频内容将流量引流到 直播间。付费后,官方可以直接将目标用户定向到直播间。但是,要保证留存率,就需要配合相关的视频内容运营。另一方面,抖音早在2019年11月就推出了直播推广业务。
新华网电商运营负责人王胜认为,官方的直播供暖功能是一种平台商业化的模式,类似于阿里妈妈的直通车、钻展,属于平台流量的二次分发,就是把平台的公共领域流量转给专家。“用户是被动的信息来源,因为 抖音80% 的业务由平台控制,”他补充道。
燃财研究平台发布的服务规则发现,在抖音上推出豆+直播供暖业务主要有两种方式,一种是直接“热”直播间、直播@ >界面会直接出现在平台的推荐页面,另一个是间接“加热”。平台将视频推广到推荐页面,引导用户点击头像上的直播按钮进入直播间。
Dou+推出的两种形式和价格
来源/抖音截图
这两种方法的价格没有区别。投资100币(100元)起,最高可达20万币。根据平台规则,相应的观众人数从25到60万不等。购买此服务时,用户除了选择观看人数外,还可以选择具体的观众类型(如年龄、性别),以及直播预计曝光时间,范围从0.5小时到24小时小时 。
由于产品底层逻辑的不同,抖音的直播的推广服务也不同,都是按效果计费的,也就是说只有进入<@ 直播间 将被扣除。具体来说,1000人开始投票,用户可以自己设置每个观众的推广费。与竞价排名机制类似,平台会优先推荐出价最高的人。根据抖音官方发布助手的视频教学提示,在直播中午和晚上的高峰时段,直播促销出价越高,直播间越快入口。
抖音直播促销价来源/ 抖音
03
刷量有“路”
云控、虚拟手机号、IP代理网站
上述刷赞机构的员工黑皮告诉燃财,涨粉作为外部代运营商,其运营方式与官方的抖音和抖音没有区别,所有这些都分布在微信社区内。@直播间信息,并引导群友点击,而对企业的服务更贵。这一说法尚未得到官方证实。
是这样吗?经过对比,冉景菜发现价格差异明显。以抖音为例,每投入100元,估计能带来50-300名观众,同时可以选择曝光时间,而且代理运营机构大多都标明了,不在列表人气(只增加直播间右上角的人数)每100位观众32元,列表人气(有头像和昵称,可以在线用户观看)的费用为每100名观众78元。
王凯是一个直播平台的技术运营商,优化注册用户数和直播间数据是他的日常工作,IP代理网站是他获取IP的渠道。
他告诉冉景财经,这些网站的虚拟手机号可以免费接收验证短信,他用来增加注册用户,而且即使一个平台被严格检查,他也可以通过更改IP地址来逃避监管。操作并不难,只需要从这些IP代理网站购买一个虚拟IP即可。购买IP软件套餐12个月,最贵的889元,包含静态、动态、独占所有路由。
王凯说,他经常在IP代理网站上看到多个直播平台的注册信息。从他提供的截图来看,同一个虚拟手机号收到了来自抖音、抖音、豆瓣等多个平台的信息。
15小时内接受相同的虚拟手机号码
验证短信截图来源/收码网站
IP代理网站截图
直播间中的滑动交互方式之一是注册一个虚拟手机号的账号。为了规避监管,需要购买云手机,使用云控功能创建不同的IP,实现多账号操作。类似的方法还有“群控功能”,就是用一台电脑同步控制数百部手机。
B站一位UP主在揭示抖音和抖音直播平台刷流量的视频中演示了云控功能的操作。视频演示了一个销售群控软件,一家名为智硕云科技的公司,用一部手机控制几十个账号,输入同一个直播间消息,点赞的。
B站UP主视频截图
王凯告诉冉财,这是增加直播间活跃度的常用操作。他还透露,部分直播平台会有自己的bot,运行机制是先检索直播间中出现频率最高的弹幕内容,然后安排bot评论直播间,比如,这几秒弹幕都是“666”,机器人会跟着“666”;工作日还会安排自动语音模板。“每个平台的弹幕都没有储存,过了之后就找不到了。” 王凯说道。
在直播刚刚兴起的时候,节目直播为王,主播的刷量热门更多是为了提升曝光率,吸引新观众和“大赚一笔”,而随着直播电商、更大的流量池和资金涌入,头部网红主播的价格和佣金水涨船高,直播流量、转化率等数据成为MCN最重要的KPI机构和平台。
根据抖音官方管理及交易平台星图报价,千万级主播报价在20万/小时以上,而百万级主播报价在5万/小时左右,而每小时几十万粉丝的主播报价均价不到万元。
要在抖音上打开购物车链接,需要1000以上的粉丝群,这对初学者来说门槛不低,接单的主播必须对效果负责。在星途平台,计算观看人数和主播的直播互动率。一些第三方数据监控网站也会监控主播带来的产品销量和总销量。
星图背景直播投放数据展示
第三方监测网站承载能力数据监测
据业内人士介绍,利益至上,直播行业时有发生刷流量的现象。就算刷单也不足为奇。
应受访者要求,文中王凯、梅、黑皮均为化名。
结束
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