抖音快手差别大揭秘！2020 短视频内容营销趋势白皮书发布

2020年短视频产业在多个领域实现突破，尤其是"南抖音北快手"及“网络主播”现象引发广泛讨论。据卡思数据公司发表的《2020短视频内容营销趋势白皮书》指出，新时代的短视频市场充满了机遇与挑战，其中变革与稳定共生。

现阶段抖音与快手的关键意见领袖构成与用户粘性的变化显著，其中抖音KOL大部分位于南方；而快手中的KOL呈现出明显的南北平衡和广泛分散。这种地域文化多样性的体现预示了未来短视频内容创作的多元化趋势。

KOL的重新定义

卡思数据对KOL角色的全新解读，被誉为2020年短视频行业的重要革新。传统的以影响力为唯一标准的标签化分类，已不能满足当前竞争激烈的市场环境下，深度发掘KOL潜在价值的需求。因此，卡思数据更加重视KOL的创新力、与粉丝的紧密互动及商业变现能力，将其作为衡量KOL长期影响力的关键指标。

在抖音和快手两大短视频巨头的激烈角逐中，大批优秀的创作者崭露头角，吸引了超过三百万关注度已成为常态。在深度运营模式逐渐风行之际，更多创作者选择转向双平台运营策略，以期在竞争激烈的市场环境中保持优势。

粉丝粘性的新解读

研究发现，抖音和快手里关注度高的KOL，其忠实粉丝对他们的互动比率分别是42:1和13.05:1。这表明，抖音用户更喜欢用“点赞”来表达喜爱，而快手用户则更愿意通过评论分享自己的看法。这种差异反映了两个平台用户群体的特点，并为内容创作者提供了相应的运营策略指导。

在此非常成功的平台上，高端帐户中显示出平均赞数仅需达到8次即可收获1条评论。尽管关注者数量增加，但凭借“高质量内容”和“人格魅力”所建立起的用户信任度依然稳固。这正是快手网红能够持续吸引大量粉丝的重要因素之一。

内容类型的多元化

2021年，抖音平台的主要增长驱动力来自于各细分领域，特别是汽车、美食及美容等领域的流量明显增加。这反映出抖音用户对多样化和个性化内容的强烈需求。然而，尽管快手平台亦有增长，但整体表现仍待进一步提升。

抖音与快手这两大短视频应用平台，电商模块日益成熟，全民带货风潮此起彼伏，从而引发了消费指南及评估类账号的蓬勃发展。同时，知识资讯、文化艺术等多元内容亦在迅速扩充，为创作者提供更为宽广的创作空间。

搞笑/剧情类账号的崛起

调查显示，短视频应用抖音及快手中的"喜剧"与"剧情"主题呈现显著差异。数据揭示，抖音中"剧情"类视频吸引了24.89%的粉丝增量，而快手则相对较低。这反映出两个平台用户对于不同类型内容的喜好程度。

近期社交媒体主导内容呈喜剧与戏剧风，深度揭示了公众对轻快主题的渴望，亦推动创作方向逐步转变。借助此类作品，创作者可更为准确地触及观者心灵深处，提升粉丝忠诚度。

双平台精细化运营的挑战

抖音和快手：竞争加剧带来机遇与挑战

据近期数据展示，自去年以来，抖音与快手两大平台KOL（关键意见领袖）中同名账号数量剧增逾两倍；且两者均有超过300万粉丝的顶级创作人占比也相应大幅攀升。这一现象表明两大平台正逐步转向精细化运营模式。

制作者在双平台精细化运营的背景下，所面临的挑战不仅在于创作高质量内容，还包括保持粉丝关注度。为此，他们需要深度理解各个平台特点，并据此制定相应的运营策略，确保在市场竞争中保持优势。

短视频行业的未来趋势

自2020年来，短视频领域呈现迅猛增长态势，吸引众多创新型人才参与市场竞争。然而，由于市场环境复杂且难以预料，短视频行业未来走向愈发模糊不清。借助卡思数据在KOL认知上的深度研究成果和对粉丝黏性及内容类型的精细分析，我们得以洞悉该行业的最新动态。

在当前社会背景下，机会与挑战并存，创新能力和终身学习成为了创造者竞争优势的途径。此外，随着人们对高质量多元化短片需求的不断增长，以满足他们的日常娱乐需要。