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2022-6-28 09:22:39
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中国
没有草地和湖泊
事情要追溯到去年10月25日,当时辛巴队主播《时间很美》在直播推荐了一款即食燕窝产品,随后有消费者质疑这产品不是真正的燕窝,而是糖水。
11月6日,辛巴回应称,造谣者将被追究法律责任,造谣者破产将受到处罚。态度非常强硬。
11月19日,专业打假者王海发布检测报告,指出辛巴新轩直播间销售的即食燕窝产品是“糖水”。
11月27日,辛巴通过社交平台发布了《辛有知致网友的一封信》。信中承认燕窝产品确实夸大其词,并提前提出赔偿方案:召回所有产品并承担退款三项赔偿责任(共售出57820单,销售额1549.58万元,一共需要退还6198.30万元)。 12月,该事件被广州市场监督管理部门立案调查。
12月23日,监管部门公布结果,辛巴公司被罚款90万元;随后抖音公布了处理措施,暂停辛巴个人账号60天,封杀27名主播15天。
梳理时间线,我们可以看到辛巴的《鸟巢事件》经历了“起诉-道歉-禁令”三部曲,前后一个多月。
辛巴团队的一名前员工在Pulse上对“鸟巢事件”发表评论,“说到底,这件事是一个脾气暴躁的当地老板,还没有做好与外界所有接触的准备。”
辛巴曾宣称,用货要做到千亿规模。但从主要第三方的数据监测来看,2020年辛巴的带货交易量与目标相差甚远。
根据新榜年度直播送达数据,2020年辛巴、丹丹、猫姐、石大妹、赵梦澈等几大家庭主播共带来19件5.@ >9 亿。
另一方面,在辛巴从抖音直播消失的60天里,流量和资金流向了其他方向。一群主播冲到了头上。
美妆账号“玉大师”近一个月涨粉突破300万,销量突破7.12亿,粉丝总数突破1500万,成为顶级美女主播。
抖音 没有 Simba,只有 Simba 有 抖音?
“抖音,希望你睁大眼睛。我可以调动中国的所有资源。请珍惜我的技能和资源。” 抖音平台被封禁的时候,辛巴冲着抖音大喊大叫,或者说是挑战。
当时抖音直播带货前十名的主播,前六名是辛巴一家。
“一方面,辛巴家族给抖音带来了极其宝贵的私域流量。而另一方面,辛巴等六大家族占据了抖音,这也让平台成为了眼中钉。” 直播行业分析师表示。
气场源于实力,也正是因为是抖音第一宗派,辛巴不止一次与人“开战”:直播突然单方面要求华为荣耀派给粉丝钱耳机,炮轰张雨绮“装大方”,骂其他主播,直播场外怒骂保安上热搜……
裂缝正在形成和扩大。
2018年7月,抖音启动MCN合作计划,扶持新头部势力和商家账号,引入名人和主持人等措施。除了提升品牌形象,从某种意义上说,也是为了削弱以辛巴为代表的家族势力。
重金让周杰伦开通中国第一社交媒体,直播半小时打赏收入超过2000w;邀请董明珠、梁建章、丁磊等创业者开直播,推荐到首页卡片页面……这些都是抖音的尝试。
抖音根据科技副总裁余景忠公布的数据,抖音已与60家媒体MCN建立合作,其中大部分为广电MCN,目标是明年3月底前与100家媒体MCN合作。合作。
“我们将继续在媒体领域拓展和推进 MCN 模式。”
抖音的创始人苏华,一直都有一种普世情结。顶级主播快速积累的流量与抖音的价值观完全不同。
即使是电商层面直播,抖音也愿意给中腰流量,从而丰富社区生态,促进更多主播活跃。
“我们对支持中小主播的投资没有上限。” 抖音电商营销中心负责人张一鹏在媒体报道中表示。
“辛巴和抖音形成了利益共同体,双方都提心吊胆,但都没有彻底撕破脸的资本。”一位美妆MCN机构负责人告诉小编。
抖音目前有辛巴这样的“异乡”,也有抖音、淘宝这样的强敌。
再次翻开抖音的招股书,抖音净亏损一度收窄,但自2018年开始探索直播电商等新兴业态后迅速扩大。 2018年和2019年净亏损分别为124亿元和197亿元。 2020年上半年,这一数字扩大到681亿元。即使加上调整后的净利润,今年上半年还是净亏损63亿元。
小编认为球在辛巴这边。如果不认真反思,言行一致,即使平台不放弃不放弃,用户也会放弃,他对平台的价值会不断减弱;
对于抖音来说,转型和摆脱对辛巴等大家族的依赖是长期的战略。平台应该容忍它;否则,“割域”在所难免,主动权在抖音平台
有人、有平台、有资本、有不吝啬的“小城”,用自己的心血来演绎江湖的故事。
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