老牌冰淇淋厂商九头牛，0 广告投放如何在小红书完成新品冷启动？

在盛夏高温期间，冷饮市场活力十足，各大品牌纷纷在多平台上加大宣传力度，争夺消费者眼球。然而，对于冰淇淋行业，新产品的初始推广面临诸多挑战。在激烈的市场竞争和消费者口味的多样化面前，新产品需投入巨额的广告和营销费用，以快速赢得市场认可。在此背景下，九头牛这一老牌冰淇淋品牌并未依赖于广告投入，而是通过小红书上的几篇热门文章，成功为新产品的预热和推广奠定了基础。

九头牛所采用的策略，为业内部类品牌开拓了创新先河。面对广告预算不断攀升的现状，如何以较低成本实现新品上市，已成为众多品牌面临的关键挑战。九头牛的胜利之道，或许能为其他品牌提供宝贵的启示。

九头牛的线上布局：从线下到线上的转变

九头牛，作为历史悠久、备受赞誉的冰淇淋品牌，持续深化线下销售网络布局。随着电商及社交渠道的高速发展，公司逐步拓展线上宣传领域。近期，九头牛在小红书等社交平台积极实施内容营销，借力意见领袖效应，增强品牌知名度，促进产品销售。

研究指出，九头牛品牌除在小红书进行销售渠道和广告推广外，别无其他，销售增长主要归功于小红书的推广活动。该推广方式效果显著，突出了小红书营销平台的优势，亦为传统品牌的线上转型提供了借鉴。

小红书上的爆款笔记：九头牛的“脆筒”奇迹

小红书上，“脆筒”相关热销笔记频现。品牌“九头牛”同样备受关注，与伊利、蒙牛、巧乐兹等领导品牌并肩，凸显其市场热点。此现象不仅体现了九头牛产品在市场中的高认可度，亦证明了小红书在冷饮领域的强大影响力。

在小红书上，九头牛所取得的成果显著。数据显示，过去六个月内发布了38篇相关笔记，其中大部分由知名博主推广。调查结果显示，65%的参与者为普通用户，其余35%为初级博主。用户普遍倾向于与粉丝量在1k至5k的博主互动，而在与初级博主合作时，则更青睐那些粉丝量在5k至10w之间的博主。九头牛采用的精准博主筛选策略，为其热门笔记的稳固奠定了坚实基础。

数据背后的故事：九头牛的“小成本办大事”

分析38份笔记数据表明，评测类内容占主导地位，并涌现出3篇高点击量爆款文章，其中一篇互动量突破11万。总体而言，九头牛在小红书上的内容种草效果显著，尤其在资源受限的条件下仍显突出。此现象对新产品的初始宣传极具价值，堪称“小成本大收益”。

九头牛近期发布于小红书的内容均为非商业备案的用户原创，此举彰显了其“实效为零”的市场定位。对热门笔记深入剖析，“脆筒”一词跃然纸上。通过标题、图像和正文的多维解读，发现了内容间的共性。这些特征显著增加了内容的吸引力，并为企业内容创作提供了借鉴。

内容创作的共性特征：九头牛的成功秘诀

该九头牛内容沿袭爆款打造标准，模仿热门笔记风格，着力推广，以增强风格影响。封面图锁定快递拆箱瞬间，继后详细介绍各类食品细节，紧随小红书热门笔记潮流，成为食品品牌和商家青睐的图片展示典范。

本文案依循“概-析-概”标准格式构建。首段浓墨重彩描绘产品之喜爱，随后细致阐述冰淇淋的口味特点，确保与配图信息一致。此创作手法既提升了内容的趣味性，又有效地激发了消费者的购买兴趣。

时机与策略：九头牛的营销智慧

在红书平台进行内容制作与传播时，时间节点把握极为关键。初期阶段，企业应将重点放在战略规划而非急于追求投资回报率上，利用网红效应增强品牌潜在影响力。待内功修为达到一定程度，方能展现累积效应。贞元营销提出，这一过程类似于“储蓄-支出”策略，随后借助直播、信息流等营销途径实现销售转化。

九头牛的成就得益于对网红的精准甄选及优质内容的精心策划，并得益于对市场机遇的敏锐洞察与营销策略的灵活实施。公司秉持“小额投资高额收益”的方针，为行业品牌树立了卓越的榜样。

九头牛品牌在无广告推广策略下，如何成功实施产品冷启动？面对广告费用不断攀升的态势，本文将讨论在无需大额广告支出的情况下，如何有效推广新产品。欢迎在评论区发表见解，并点赞及转发本篇，让我们深入探讨这一热点话题。