如鸢公测成绩亮眼，登顶免费榜，畅销榜排名第 5，营销怎么做的？

灵犀互娱开发的《代号鸢》，专注于女性玩家，自2023年3月面向市场以来，迅速赢得玩家喜爱，成为游戏界关注的焦点。本文将全面分析《代号鸢》的市场成就、营销策略及其在女性游戏市场中的领先地位。

市场表现：豪赌后的成功

《代号鸢》在上市前三个月便获得批准，展现了项目团队在游戏早期便精心布局。该举措是灵犀互娱的先发策略，尽管是重大赌注，但根据现有下载量和收入数据，胜利的把握显然。游戏受到的高度关注不仅体现在玩家的充值行为，而且体现在玩家社群的活跃度上。

部分玩家对游戏中前期的高难度不够适应，这一难度与市场上多数女性向游戏设计不尽相同。这种区别提高了游戏的挑战性，却可能引发玩家离开。如何在保持游戏特色的同时，改善新旧玩家的体验，是《代号鸢》面临的核心挑战。

营销策略：精准定位与低成本高效

《代号鸢》的市场营销策略侧重于精准市场细分与高效内容制作。DataEye-ADX数据表明，在游戏最受欢迎的前30个视频素材中，游戏实况视频占比高达87%，而用户生成内容仅占13%。基于游戏画面的制作手法，凭借其低成本和直观展示优势，有效吸引了潜在玩家。

官方公告显示，该游戏采用了“全程Live2D”技术。尽管对“顶尖女性向Live2D”的说法存在分歧，该技术的视觉效果得到了广大玩家的认可。游戏以其细腻的画面和角色设定吸引用户，但相关素材未能全面体现游戏机制，进而影响了玩家对游戏深度的理解。

UGC内容：创作者激励计划的成功

自9月25日至10月15日，《代号鸢》公测期间开展了创作招募活动，借助抖音、微博等社交渠道，吸引了大量用户积极投入。抖音话题#如鸢播放量逾1.9亿，微博话题#如鸢阅读量达到17亿，互动数超过65万，数据验证了创作者激励项目的成功实施。

在游戏上线前及初期的运营阶段，游戏用户规模迅速膨胀，这一增长得益于官方推行的创作者扶持政策。官方通过微博推广、与新浪新闻的合作等举措，成功吸引了大量用户参与，显著提升了内容传播范围。特别是在短视频平台（特别是抖音）领域，依托众多知名网红的推广力量，源源不断地提供了丰富内容，进一步扩大了游戏的知名度和影响力。

互动量分析：短视频平台的优势

分析互动数据（涉及点赞、转发、评论、打赏等）显示，《代号鸢》在短视频平台上形成互动热点。此现象彰显了短视频在游戏推广中固有的吸引力，有效吸引了大量用户关注与互动。在测试和上线前，项目团队通过活动激发玩家打卡和创作热情，UGC内容不仅互动活跃，还显著提升了互动量。

集中投放的互动量大幅提升了游戏的知名度，并为其持续运营奠定了基础。《代号鸢》通过精准的市场推广和优质的用户内容制作，在女性游戏市场中脱颖而出。

市场竞争：女性向赛道的挑战与机遇

自2018年起，《恋与制作人》的热度催生了女性游戏产业的多元化创新与增长，涉及技术、内容、叙事、视觉艺术及角色塑造等多个层面。本年度，新兴热门游戏如《恋与深空》和《世界之外》的出现，进一步推动了市场转型。截至3月，这两款游戏合计占据了女性游戏市场的65%。

在此情境下，《代号鸢》持续受到广泛关注，彰显出女性玩家群体在游戏深度和数值系统上有着可观的发展空间。在保留游戏特色的基础上，持续创新及优化系《代号鸢》未来发展的核心挑战。

未来展望：持续创新与优化

《代号鸢》的杰出业绩源于其对市场定位的精确识别以及营销策略的执行力，加之对女性游戏市场的深刻理解与创新实践。面对市场变化和玩家需求的多样化，未来《代号鸢》需在游戏架构、内容、技术等方面不断进行创新与优化，以维护其市场的领先地位。

您能否评估《代号鸢》在女性游戏市场中的持久竞争力？敬请于评论区分享您的观点，并支持本篇文章，携手洞察女性游戏市场的发展走向。