抖音发布购物车视频发布频次调整通知，限制发布数量

1月10日，抖音官方发布《抖音购物车视频发布频次调整通知》。此举措显著改变了抖音购物车功能，对带货号主及普通用户均产生重大影响。在此过程中，争议与变革并行，亮点与挑战并存。

限制购物车视频发布数量

自一月份起，平台对购物车视频的发布实施了粉丝数量限制措施。具体而言，抖音针对粉丝数低于1000、介于1000至3000、介于3000至10000以及超过10000的用户，分别设定了每日发布上限，分别为1条、2条、5条和10条。此举标志着以往不受限制的发布方式已成为过去。过去，购物车相关内容的带货视频大量涌现，质量参差不齐。而当前的限制政策，有助于对内容质量进行有效监管。

抖音带货内容存在的问题导致实施了相应的限制。该平台长期面临带货数据真实性方面的质疑，内容过度泛滥的问题尤为突出。众多内容在创意上重复，风格上相近。通过控制视频发布量，有助于缓解这一状况。

购物车跳转页面改变

抖音购物车点击后，用户将进入一个经过更新的页面。该页面不再直接跳转至第三方商品详情页，而是转向一个综合展示商品的新页面，此举使抖音平台特性更加明显。这一变动被视为向淘宝模式靠拢。新页面增添了展示同款商品的功能，用户可以浏览到其他带货主播的相关视频。这些视频根据双击量从多到少排序，最多展示六个视频。

带货者面临的情况是，当商品受到广泛关注，众多人参与推广时，竞争便愈发剧烈。这种现象源于众多相似视频的竞争。若平台上仅有一人推广该商品，则不会出现“同款”提示。这一现象促使商家增强内容质量，以提升竞争力。同时，它为用户提供了更多购买选择，激发了购买兴趣，进而提高了平台的交易转化率。

平台变迁目的不是针对中小玩家

部分用户认为抖音的调整主要针对中小型玩家。然而，抖音此前的行动表明情况并非如此。例如，抖音的商品橱窗功能开通标准就经历了两次调整。起初，需拥有8000名以上粉丝才能开通，随后这一标准经历了两次变化。先是取消了粉丝数量的要求，允许零粉丝账号开通，但不久后，门槛又提高至1000名粉丝。这一调整是抖音吸引更多账号参与带货的举措，体现了其“宽进”的运营策略。

当前，对购物车视频数量及购物车跳转页面的限制与改版，正推动带货账号从流量导向转向内容导向。此举要求带货者更加重视内容品质，而非仅仅依赖粉丝数量等流量指标。

兴趣版块加入

抖音在购物车复合内容展示页底部增设了“你可能感兴趣”区域。该区域展示的商品与购物车中的商品相似，或基于用户偏好进行推荐。此板块支持无限下拉，无推荐数量上限。此举显著提升了用户发现更多合适商品的可能性。

抖音新推出的这一功能板块，标志着其在提升用户体验方面采取的又一积极措施。该板块基于用户的购物行为及其他相关因素，向用户推荐商品，使用户在浏览某一商品时，能够获得更多相关选项。此举不仅丰富了用户的购物体验，还有助于增加用户在平台上的停留时间。

对带货号主的影响

带货号主面临的双面影响显而易见。一方面，内容优质、制作精良的账号将获得更多发展机遇。在新规则指导下，唯有优质内容才能吸引到用户。另一方面，那些内容低劣、仅依赖流量刷屏或内容搬运的账号将遭遇挑战。尤其是那些缺乏创意、内容重复的带货视频，其生存空间将受到极大压缩。

带货竞争将愈发激烈。特别是针对热门商品的推广者，要在众多类似商品的展示视频中独树一帜，必须更加关注视频内容的质量，并创意性地呈现商品。这一趋势推动着带货者持续提高自身的运营技能。

对普通用户的好处

广大抖音用户将迎来利好消息。以往，在浏览购物车相关视频时，用户常遭遇大量重复且质量低下的信息。然而，如今情况有了显著改善，优质内容得以更多地呈现。以用户搜索商品为例，他们现在能够看到更多高质量的带货视频，这无疑有助于他们作出购买决定。

用户能够享受到多元化的商品推荐，这使得他们的选择范围得以扩大。他们不再仅限于单一商品的信息展示。在选购商品时，用户能够浏览到更多与之相关的推荐商品。

经过这些调整，大家对于抖音的购物体验有何期待？期待各位点赞并转发此篇文章，同时欢迎在评论区发表您的见解。