抖音为何如此火爆？新媒体人该如何应对抖音热？

“抖音5分钟，人间1小时啊！”

“1小时前，我说再看10分钟抖音就去泡澡睡着”

“我要卸载抖音！一下午都在刷，啥都没干！”

……

的确，抖音如今越来越火——从2018年新年到如今，抖音早已挤掉陌陌、微博、今日头条等一系列耳熟能详的软件，在下载榜第一名的位子上强占多日。

据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音；其实每一条抖音只有15秒，但用户每晚在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（轻度用户甚至时常泡在抖音超过5个小时）。

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛！抖音咋整？我不会抖，不会演啊！”

近来，勾老师仔细在抖音浏览了10分钟（哦，抖音10分钟，人间好几个小时），尝试对抖音的玩法进行提炼与总结——以下7种抖音玩法，假如你是企业新媒体营运者或则个人品牌实践者，可以尝试。

不过须要指出，抖音玩法虽然远超7种，但有的抖音只是有逼格、有趣味或则日常生活展示，如“撩小妹妹”“老公老婆抱抱”等，根本没准备推广企业产品或个人品牌。因而，接出来分享的7种玩法，指的是带有营销目的的抖音玩法。

玩法一：秀出产品，直接展示

假如你的产品原本就挺好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。

比如，下面这款电脑，不仅纸和笔本身外，还藏着1个联通电源、3根充电线和1个U盘：

因为产品本身设计得很有创意，因而直接把本子的使用过程晒下来，这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论，甚至不少人在评论中问：“链接在哪？我要去买！”

又如，某款网红烤肉利器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了！

因为烤肉具有话题性，因而直接展示产品本身，也马上招来了大批网友的围观。

玩法二：企划周边，侧面呈现

假如你家的产品和同行差不多，也不太好玩，如何办？你可以尝试从周边产品做文章。

“周边产品”，原先指借助动漫、漫画、游戏等作品中的人物或植物造型经授权后制成的商品，如今更多指与产品同时交付的一切相关物件。

例如你要卖一款化装品，不仅这瓶化装品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，“阿芙”这家公司就做得挺好——买一小罐精油，会得到一大袋子礼物，让你大呼超值。

在抖音，上海的一家也在周边产品（菜单）上做了文章——直接原汁原味地印在菜单上。

这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在这条抖音下评论：“经常吃，而且看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪？我要去！”

玩法三：挖掘用途，产品延展

不仅产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

比如，有网友突发奇想地研究了小肥羊“超好吃”的底料搭配法，听说“比点的底料还好吃”。随即，小肥羊迎合抖音吃法，直接推出一系列“网红绝招”。

据一名小肥羊服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，香蕉锅底、油粉条桌桌必点，连小料台上猪肉粒和番茄粒的消耗都是之前的两三倍。”

除烧烤外，不少看起平静无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

比如，一座大厦本身没哪些，也不算旅游景点；并且在大厦上玩“俄罗斯小方块”并拍了抖音，隔日都会有抖友驱车抵达，与“网红大厦”合影留影。

玩法四：聚焦优势，夸张呈现

虽然玩法四和玩法一“秀出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特点，可以尝试用夸张的形式呈现，以便受众记忆。

比如，“空间大”是保时捷GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。

又如，“一键开启中控隐秘的储存空间”算是保时捷的亮点之一。该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就近10万。

玩法五：利用场景，尝试植入

为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

换言之，这条抖音看上去只是一个生活小技巧或某个恶搞片断，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样仍然能起到挺好的宣传疗效。

比如某服饰店内，店员很熟练地整理大衣；并且往前看，你能看见大大的“H&M”——没错，这就是一种植入。

玩法六：呈现口碑，突出火热

产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你身家品的火热。

更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

比如，火遍抖音的“答案咖啡”，常常晒出店旁边的火热场面——长长的队伍虽然就是在提醒你：“我们是一家网红咖啡店，你们都说好喝，你不来品尝吗？”。

玩法七：爆光日常，传播文化

在我做企业顾问期间，时常建议顾客向自己的消费者提问：“您买我身家品，看重的是哪些？”

不少顾客在进行督查后发觉，不仅产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。

虽然，假如有两家企业，产品差不多，第一家企业的职工热情似火、工作富于激情；第二家企业的职工待人黑漆漆，甚至内部饱含人事斗争，作为消费者，我更乐意选择第一家，哪怕第一身家品稍为贵一点。

所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工轶事等呈现下来。

比如，魅族的抖音帐号之一“小米职工的日常”在新年前发出一系列办公室趣味抖音视频，看上去只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐屑场景，仍然有大量网友去看、去评论。

又如，阿里巴巴在抖音帐号“淘宝”仅晒出部份饭堂饭菜，就获得了近3万点赞，不少人留言：“好良心的公司啊！”“好想去下班！”

总结

虽然不仅以上7种玩法外，抖音还有第8种和第9种玩法：

这两种玩法，须要你有充足的预算；但对多数企业而言，恰恰缺乏的就是互联网广告经费。所以，我建议你先思索：以上7种玩法，自己能不能用？先用哪一个？

抖音被不少用户称为“杀时间利器”，越来越多的用户开始沉溺抖音；而做新媒体营销，有用户的地方就有机会。

所以，与其责怪和恐惧，倒不如尝试在“抖音”这个新平台，快速找到最适宜自己的玩法，不是么？

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