B站 13 周年庆：如何在降本增效下留存为爱发电的宝藏 UP 主？

自本年度起，B站对UP主创作激励政策进行了修订，这一变动直接导致了众多UP主收入的大幅下滑，该问题已引起社会各界的广泛关注。在B站致力于削减开支和提升运营效率的同时，如何有效保留具备优质内容的UP主，已成为一项迫切需要解决的挑战。

UP主收入“腰斩”现象

近期，B站上的众多UP主纷纷反映，创作激励计划的调整使得他们的收入大幅减少。原本，许多UP主依赖这一激励计划来保障稳定的收入来源，但此次调整明显降低了他们的收益。众多UP主将内容创作视为职业或副业，收入的减少迫使他们不得不调整创作计划，这对他们的个人创作生涯产生了显著影响。这种现象在B站并非个别案例，许多中小UP主都遭遇了类似的难题。

B站对创作激励机制进行了调整，这一举措可能旨在应对运营成本的上升以及盈利目标的追求。目前，B站尚未实现盈利，正承受着来自多方面的业务压力。在这其中，创作激励计划是一项重要的开支，对它进行调整，可以被视为一种应对挑战的策略。

邓肯付费视频引发争议

邓肯，这位百万粉丝的知名UP主，推出了仅需30元即可观赏10集内容的付费视频服务。此收费模式，一些粉丝认为，或许能为邓肯的创作提供新的资金支持。但此举也引发了广泛的讨论和争议。

许多观众对节目内容的新颖性表示质疑。在B站，一位等级为LV.6的用户指出，节目内容中有一半是他人已制作过的，剩余部分也多能在价格较低的读物中找到。普遍观点认为，30元的视频价格相对较高，几乎与B站季度会员的费用相当。

UP主收入来源分析

UP主的主要收入来源涵盖了与广告客户的合作订单、B站平台的创作激励项目，以及粉丝的充电和礼物资助。但鉴于B站创作激励计划的变动，UP主们不得不开始寻求其他收入渠道。邓肯便是其中之一，他尝试推出付费视频，旨在探寻新的盈利模式。

在目前的情况下，粉丝的支持显得格外重要。一些粉丝愿意为喜爱的UP主进行打赏或购买周边商品，尽管他们对价格较为敏感。以邓肯的付费视频为例，若价格更加合理，其受欢迎程度可能会显著增加。

B站的广告新探索

面对广告领域的挑战，B站在四月推出了竖屏广告产品，命名为Story-Mode。这一产品显著增加了播放量，为广告收益转化开辟了新的途径。此举体现了B站积极拓宽业务领域，并努力应对广告市场变化的策略。

B站在引入竖屏广告方面进行了创新，这一举措打破了其过往的广告展示模式。该行为不仅顺应了用户对竖屏视频内容的观看偏好，也满足了广告发布者对丰富广告形态的期待。在这一新兴的广告平台上，B站展现了其强大的开发潜力。

UP主商单扶持项目

B站为渴望获得合作商业订单的UP主们设立了专门的扶持项目。在6月26日举行的B站13周年庆典活动中，该平台推出了“星推计划”，旨在奖励表现突出的UP主。该计划的首批招募吸引了30位表现卓越的UP主加入。

该计划旨在为那些粉丝互动活跃、创作内容多元化的UP主，快速匹配多样化的品牌营销场景。其核心目标在于为创作者拓展与品牌合作的机会，并且是B站支持创作者策略的重要举措之一。

B站维护创作者的意义

B站的重要资产包括其创作者群体。该平台过往依靠众多专业用户生成视频（PUGV）内容稳固了市场地位，这些内容均由创作者贡献。正是这些充满创意的创作者群体，确保了用户留存率的稳定和平台用户数量的持续攀升。

B站在增值服务、游戏、广告以及电商等多个领域实现了进展，但盈利之路仍面临诸多挑战。目前，游戏市场缺乏爆款产品，此外，疫情的影响进一步加剧了广告和电商业务的困境。在内容创作方面，确保创作者的留存并激发其创作热情显得至关重要。

公众广泛关注B站等平台对创作激励计划的调整，普遍关心用户和内容创作者如何有效适应这些新变化。我们期待在评论区看到各位的独到见解。同时，我们也真诚地邀请大家点赞并积极转发这篇文章。