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作者|莫奈

全文共3319字，阅读需要5分钟

“抖音有毒，玩的停不下来……”

我不止一次从我的朋友那里听到过这件事。我的一个自律的朋友甚至因此卸载了抖音。他告诉我，“我不想被 抖音 困住。”

确实，抖音的内容也太“精彩”了：轻轻一扫，长腿美女俏皮舞动；再轻轻一扫，小可爱宝宝萌到立马想生个孩子；再说一遍，罗志祥的笑话太有趣了……

抖音所有这些明亮、华丽、有趣和有趣的内容让我们都沉迷于这个平台。

我们刷的时候抖音，我们在刷什么？

其实我们刷的是平台算法！

Feeds 开发人员 Asa Raskin 说：“在你的手机屏幕后面，有成千上万的工程师试图软件最大限度地增加你的瘾。”

在算法的威力下，你内心的欲望和下一秒喜欢看的东西都可以得到检验和满足，但你只能乖乖投降而不自知。

当你在玩抖音的时候，其实是背后强大的运营团队在玩你。

在一系列心理学原理和大数据算法推荐的产品开发基础上，不断为您带来高强度的愉悦体验，让您快速轻松地获得大量愉悦和满足。

就抖音而言，它所需要的只是你的时间，你的行动掌握在正确的人手中。

毕竟抖音的流量也是买来的（至于怎么买，你可以搜索一下它这几年花的推广费，金额一定会让你大吃一惊），你可以留下在平台上越长越好。

为了引起您的注意，抖音必须为您提供您喜欢观看的内容。

而普通人制作的内容自然不足以让你上瘾。

这里，抖音的“内容强操作”机制开始出现。它通过两种方式为你产生大量的“优质内容”，让你看不到。

抖音的口号是“记录美好生活”。由此可见，其平台内容的调性非常清晰。同时，内容的色调也决定了用户的属性。

不难看出，抖音平台的内容更趋向于娱乐化，用户群也是娱乐需求碎片化的年轻人。

一方面，平台本身通过与各类网红、名人签约，产生大量用户喜欢看的内容。其实抖音开头的很多“好看”的内容，也是平台自己出钱拍的艺术院校学生拍的（这是真的）。​​

另一方面，大量MCN进驻抖音，为抖音平台提供可以批量获得高推荐量的“优质内容”。

大家见过的热门抖音号，代古拉K、仙酵母、一禅小和尚，还有很多你认为是业余的热门号，大部分来自MCN机构的运营。

根据MCN相关白皮书数据报告，预计2019年短视频MCN将增长至6800家。事实上，抖音的大部分内容已经被MCN出品的内容所占据组织。

毕竟单从内容制作来看，MCN机构的内容制作能力和明星资源比普通人要强大。他们可以在几分钟内创建一个大片内容，从平台获得流量支持和推荐，并创建大片项目。内容，生产主管。

这些热门内容符合平台用户的胃口和平台的内容需求，因此可以获得更多的流量曝光，这也意味着这些热门内容正在帮助平台“留住”用户。

当平台上更多的用户愿意在这里花费更多时间时，平台可以出售越来越昂贵的广告位。

谁能帮助平台“留住”用户，谁能获得更多的流量倾斜，这是定理，毋庸置疑。

另一方面，MCN 代理商通过制作热门内容从平台 播放量 获得补贴。此外，名人也可以收到广告。成功的账户运营案例后，代理机构还可以获得企业支持。 /商家的抖音号操作，也可以对外提供培训“教大家怎么做抖音”等方法实现。

抖音抖音和MCN的合作不太愉快。大家各取所需，齐心协力，打造一个深受中国年轻人追捧的“综艺节目”，做一个好的“广告平台”。

其实我们普通人是挤不进抖音的内容赛道的，虽然平台支持UGC输出，但显然PGC是平台需要并且会“爱”的内容。

从这一点也可以看出，抖音的去中心化其实是个伪命题。

(抖音曾经想做平台上最大的MCN，评委和玩家都想做自己。有兴趣看这个内容的朋友可以自己上网搜索，我不去了在这里详细介绍。）

UGC属性薄弱的平台，配不上“社交平台”这个词。

现在我们玩抖音，更多的是看平台的内容，而不是记录自己的生活。

毕竟，我们普通玩家在上传内容的时候，平台会给你“几十个阅读量”和“0个点赞”。久而久之，我们对平台产生了一种“习得性无助”的心态，大多数人会干脆放弃这个得不到任何“社会奖励”的动作。

抖音平台的用户参与度越来越低，普通用户不再愿意生产内容。事实上，抖音平台的内容生态非常畸形，甚至可以说没有形成一个良性的内容生态。

纵观目前整个生态抖音，存在“平台和MCN机构自娱自乐，用户在看电影，广告商在付费”的现象，整个生态非常单一和脆弱.

也许读到这里，有读者会提出疑问：抖音和直播板块明显有抖音小店等电商板块，整个生态很丰富，还有一些抖音号很能带货。

我给大家解释一下，不要给我举例，我们今天讲的大部分案例，一定要讲一个例子。我建议你在“概率论与数理统计”中补足功课。

此时，抖音显然是相反的，抖音是UGC领域的顶级。这是由于其平台上内容分发的去中心化。 抖音类似网格的视频信息流方式也增加了用户之间的互动，更容易建立社交关系。

显然，抖音具有明显的社交属性，已经发展成为“熟人+陌生人”的半熟人社交平台。

由于其社交属性，抖音直播版块、电子商务版块和影响者价值明显优于抖音。整个生态更丰富、更稳定，变现方式也更多样化，更多不同行业、不同群体的人可以从抖音平台中获利。

想想微信，当时占据了我们绝大多数用户，让我们愿意成为他的忠实用户。很大一部分原因是我们大多数人都从微信平台中获利。

我们普通人可以成为微信平台的既得利益者，而抖音平台的既得利益者，目前是MCN代理、广告代理、内容处理和销售账号。

另外，抖音用户分布狭窄也是其丰富的生态发展的障碍。相比之下，抖音的用户分布更为全面，呈现出网民分布全的趋势。

简而言之，抖音变成微博，抖音变成微信。

被炸掉的抖音流，其实它的泡沫感已经逐渐显露。

抖音内容同质化越来越严重，流行的内容形式往往被一大群人模仿。

无论视频中的妹妹和弟弟多么好看，一旦重复内容过多，只要是正常人，难免会出现视觉疲劳和无聊。

另外，如上所述，普通用户在平台上的参与感和存在感越来越低，能够从中获得的“社交奖励”越来越少，这必然导致减少老用户的活跃度。 .

用户对娱乐平台的追求肯定会从感性转向理性，只是时间问题。

抖音现在真的很热，但不代表会持续下去……

平台商业价值的多维性和深度是决定一个平台能走多远的关键。

一方面，抖音平台内容中心化，缺乏社交属性，导致平台变现方式受限，趋向于广告形式。这样一来，大部分电商玩家都被直接拒之门外，只有需要做品牌曝光推广的玩家才会在平台上花钱。

另一方面，抖音用户群的狭窄，必然导致品牌选择的狭窄。只有时尚、酷、好玩、实惠、便宜的商品才是抖音用户的消耗品。

(抖音用户：66%女性用户，75.5%24岁以下，主要用户在非一线城市，大部分收入为3000-8000元，企鹅智库，2018）

任何平台想要独占鳌头，与竞争平台形成强大竞争力，都必须在自身发展的生态系统中建立稳固的反脆弱机制。

抖音的内容制作非常依赖大头。试想一下，如果把抖音里的美少女美哥去掉，你还会刷抖音吗？答案当然是否定的。

至此，抖音已经明确建立了反脆弱机制。整个内容生态系统是基于大量的中小内容生产者。如果顶尖人才离开，不会影响整个内容。内容生态。

另外，抖音的变现方式显然过于依赖广告。如果把抖音的广告收入砍掉，整个平台的生命就“死”了。

目前抖音日活跃2.5亿，人口红利巨大，但未能建立丰富的变现体系。

一旦平台出现，像抖音的目标受众，内容比抖音更精彩，互动性比抖音高，那么抖音的流量@抖音 肯定会被瓜分。模仿 抖音 很难，但模仿 抖音 并不难。

抖音，一个站在流量红利金字塔顶端，让无数用户“上瘾”的APP，它还能“抖”多久？你怎么看？

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关于作者

金钱

人猿星球的联合创始人兼首席营销官

9年心理学商业应用研究

善于把握用户痛点和需求，精准定位用户消费心理

5岁新媒体营销老司机，

专注电商内容创意和营销策划，1年实现2000万