小红书成性价比之选，双 11 投放变化引发关注

经过八年对美妆品类的运营经验积累，她发现今年在小红书上广告投放的数量明显上升。这一现象背后，揭示了小红书在电商竞争激烈的背景下所进行的创新探索。

整体预算缩减背景下小红书受宠

近期，整体预算呈现持续缩减趋势，众多广告主正积极寻找性价比更高的广告投放平台。小红书凭借其对于Z世代女性的强大吸引力，已成为广告主眼中的热门选择。市场调研报告显示，即便在预算紧张的环境下，小红书的广告招商量非但未减少，反而呈现增长态势。以专注于Z世代女性的零售商为例，他们正在加大在小红书的广告投放力度。在当前市场竞争中，小红书的性价比优势显得尤为突出。许多中小品牌，先前可能更倾向于传统广告手段，但如今纷纷转向小红书进行广告投放。

小红书正遭遇一个前所未有的发展机遇。人们广泛关注其新增的商业投资，探讨其是否能够促进持续发展。

小红书商业闭环的缺口有望弥补

小红书商业闭环长期存在缺陷，然而近期广告投入的加大为弥补这一空缺注入了新的希望。若能有效解决商业闭环的问题，小红书在国内电商市场的地位有望实现显著提升。考虑到国内电商市场规模已超过万亿，这无疑是一个对任何平台都具有极大吸引力的庞大市场。据行业数据显示，小红书在电商领域的业务份额目前尚不及某些传统电商巨头。同时，随着其日活跃用户数超过一亿，增长速度有所减缓，因此解决商业闭环问题显得尤为重要。

长时间存在的这一空缺，其成因是公司内部商业模式的不足，抑或是外部竞争压力所导致？

商业化与社区氛围平衡的考验

小红书日活跃用户增长速度有所放缓，面临商业化和社区特色保持之间的重大挑战。一方面，该平台正急于加快商业化步伐；另一方面，它又必须维持社区环境的纯洁性。电商与社区部门之间的矛盾日益突出，揭示了问题的复杂性。据镜相工作室报道，电商部门承担着交易指标的沉重压力，而社区部门则专注于维护用户体验和用户留存。尽管电商产品部管理层曾试图进行调解，但效果并不理想。

它能否找到一个两者兼顾的完美方案？

解决问题的补丁与新尝试

小红书为应对电商与社区之间的冲突等问题，推出了聚光、乘风等投放平台，旨在与市场发展同步。同时，该平台鼓励创作者制作视频内容，将购物功能转变为视频功能，并在APP版本中进行了更新。然而，这些举措与彻底解决这些问题仍有较大距离。以聚光平台为例，尽管具有一定的创新性，但在促进商业与社区融合方面的实际效果并不明显。

以后是否还会继续推出新的措施？

小红书的赚钱能力依然强劲</>

尽管小红书正遭遇内部矛盾和持续调整的挑战，然而在日活跃用户规模相当的社区平台中，其盈利能力依然十分突出。这一情况表明，尽管小红书在发展过程中存在不少待解决的问题，但其商业基础和潜在价值依然值得关注。与其他竞争平台相比，尤其是在流量转化为收益的领域，小红书的数据表明其转化效率并未落后。

它的赚钱能力会继续保持还是逐步消失？

小红书电商业务寻找新增长点

2023年开年，董洁与章小蕙的直播带货活动在公众视野中备受瞩目。这一事件促使小红书认识到，电商平台的发展应当与平台自身的风格保持一致。为此，小红书着手开辟一条独具特色的电商路径，力求挖掘新的增长动力。在战略布局中，电商业务被视为突破瓶颈的关键所在。小红书电商运营负责人进一步强调，必须构建一种既贴合平台特色，又能兼顾内容与商业价值的电商模式，以吸引更多用户。事实上，一些小众品牌往往会选择在小红书先行推出新品，正是由于该平台用户群体的精准性。

对于此新型电子商务模式能否实现成功，您有何高见？热切期待众多读者踊跃留言、发表评论、给予点赞及广泛转发本篇文章。