小红书滤镜景点引争议，19 万账号售价 7.5 万元

在现行的市场营销领域中，小红书作为企业宣传的流行渠道，却亦面临着诸多争议。无论是滤镜景点引发的讨论，还是推广策略背后操作的疑点，都成为了公众关注的中心议题。

小红书滤镜争议事件

近期，关于“小红书的网图滤镜强度”的话题在网络上引发热议，阅读量高达4.2亿次，讨论量达到4.4万次。一组对比图片在网络上广泛传播，成为展示滤镜效果的典型。至10月17日，小红书官方作出回应，承认部分用户过度使用滤镜进行美化，并向公众致歉。众多游客根据小红书的推荐前往景点，却惊讶地发现实际场景与网络图片存在显著差异。

此举不仅对游客的旅游体验造成了负面影响，同时也对小红的品牌声誉造成了损害。消费者原本满怀期待地前往，却最终带着失望离开，并纷纷抱怨受到了误导。

摄影师看法

摄影师指出，尽管网友在评论中有所抱怨，但仍能发现其作品中蕴含的摄影潜力。尽管摄影环境存在不足，但摄影本身能够捕捉到美，后期处理亦是不可或缺的一环。然而，也有摄影师在拍摄过程中遇到了尴尬情况，例如，一位摄影师根据小红书上的笔记前往北京某景区拍照，却未料到该地拍摄有诸多限制，而笔记中提及的“最佳拍摄点”实际上人潮汹涌且受到严格规定约束。

品牌方推广策略

据业内人士透露，小红书的曝光度不及微博和抖音。品牌推广时，常常采取“铺量”策略，即通过邀请素人博主发布信息，以营造讨论氛围。例如，许多关于“这里很美”“这个东西很好用”的讨论，便是这种推广策略的直接体现。

品牌方向博主提供合作的相关注意事项及拍摄要点，同时，博主所发布的内容必须经过审核，确保其推广内容满足规定标准。

小红书博主情况

小红书博主合作费用各有不同。部分小博主通过赠送门票或支付数百元即可达成合作。此外，“万粉”账号也可进行交易，以数千元的价格换取免费资源。部分卖家甚至针对不同需求推出多样化的账号标签。然而，购买账号进行运营的性价比并不理想，可能需要较长时间才能收回成本，且粉丝增长并不确定。

部分博主需支付1000元合作费用，却自行承担200元委托代写并发布内容，最终净收入达800元，此类做法亦揭示了小红书博主群体中存在的盈利策略。

内容创作要求

小红书内容推广需注重原创性，避免内容搬运。全网内容搜集与剪辑已成为普遍现象。商家不仅提供账号交易服务，还提供增粉策略、关键词优化、笔记热门推广、笔记搜索引擎优化等多样化服务。这些服务共同构成了小红书推广的完整服务链。

小红书面临的挑战

滤镜引发的争议揭示了小红书在内容监管方面的缺陷。品牌过度推广可能导致平台真实性和用户体验受损。此外，博主账号的买卖等灰色行为亦阻碍了平台的良性发展。面对持续发展的需求，小红书亟需解决如何在商业利益与用户体验之间取得平衡的问题。

针对小红书如何改善以修复公众形象的问题，我们期待各位发表个人见解。欢迎点赞并转发本文，以推动对此类话题的深入讨论。