哔哩哔哩怎么买热门 2020 年视频赛道冰火两重天，B站 华丽转型成阳光青年形象

随着年终临近，根据用户数据观察，B站在今年的破圈战略中实现了显著成就，且得到了资本市场的广泛认可，这一现象无疑成为了热门讨论焦点。然而，在这份成功背后，仍有许多值得深入探讨的方面。

B站破圈下的用户增长

陈睿，B站董事长，指出2020年第三季度，平台用户平均年龄约为21岁，新增用户主要集中在20岁年龄段，其中多数源自三四线城市。这一现象揭示了B站通过拓展用户群体，实现了新用户的快速增长，进而带动了流量和收入的提升，扩大了覆盖年轻群体的城市范围。

与此同时，增长的背后却隐藏着高额的营销成本。以过去8个季度为例，其利润甚至出现了负值。尽管高额的营销投入带来了用户数量的增加，但同时也遭遇了ACG人群增长速度放缓的挑战。

核心用户指标的下降

B站活跃用户中，大量用户为付费会员。目前，活跃用户中ACG群体的增长速度有所放缓，这表明大会员每日活跃用户数量有所减少。游戏业务曾是B站的盈利渠道，且与大会员制度紧密相连。例如，游戏区UP主焉发现指出，B站的亏损可能与“大手笔”的投资有关。

B站的盈利模式问题在此暴露无遗。昔日，凭借其鲜明的二次元特色，B站曾拥有有效的盈利途径。然而，目前这一领域遭遇困境，导致大会员数量和活跃度受到影响，进而对长期以来依托游戏领域的盈利构成冲击。

未成型的新业务格局

B站目前涉猎长视频、直播以及会员等多种业务领域，除了游戏之外，尚未形成明确的核心业务。尽管这种多元化策略使得业务种类增多，但公司尚未明确找到一条真正契合自身商业发展的路径。

B站曾以二次创作吸引年轻用户实现盈利，但目前主要依赖营销和版权业务吸引客户。然而，其缺乏创新和可推广的业务模式，难以达到资本市场的预期。

原始生态与规模扩张

2019年，B站百大UP主中，游戏、美食以及Vlog领域UP主占据了近半壁江山，这一现象对原有的以二次元为主的生态结构产生了显著影响。原本的生态虽然能够盈利，但规模相对较小。如今，类似优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台，在投入大量资金后，虽然扩大了规模，但所付出的代价也十分高昂。

生态转变打破了原有的平衡状态。面对新用户持续增加的现状，B站正面临双重挑战：一方面，需要恢复并增强曾经核心的二次元用户的消费能力；另一方面，还需在新用户群体中构建盈利的产业链。

资本市场的多面评价

23家投资银行普遍保持买入评级，主要原因是B站已成为Z世代网络视频娱乐的核心聚集地，并且在全球范围内，其用户每日使用时长位居首位。这一评级基于其核心用户群体为Z世代，以及通过用户自制视频吸引了不同圈层的观众，因而被誉为“中国的YouTube”。

然而，从另一个视角来看，资本市场对于频繁突破界限的行为可能持批评态度，因为持续的投入并未显现出明确的新盈利模式。

未来发展的矛盾点

B站在2020年积极寻求突破，然而资本市场却更倾向于其回归起点。这一矛盾十分明显：是继续大胆创新，加快对新领域的探索，还是选择收缩至原本较为小众但稳定的盈利领域？这成为了B站必须深思的问题。对此，读者朋友们，您如何看待B站的未来方向？期待您的评论和互动，同时欢迎点赞及转发本文。