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近年来，随着抖音、西瓜、火山视频等APP的出现，短视频成为新时代的新趋势。内容。就抖音短视频而言，“短、潮、快”的特点收获了一大批粉丝，短视频成功填补了观众的碎片化时间，迎来了飞速发展短视频行业。短视频用户数量猛增。

顺应现有趋势，短视频创造了新的商机，成为新的市值洼地。因此，很多商家通过短视频的形式来获取粉丝，以达到品牌传播和产品营销的目的。

如何将广告创意理论与抖音短视频相结合，获得更高的粉丝流量，什么样的内容更利于传播？

本文结合抖音短视频发展的背景趋势和操作方法，结合广告创意方法、消费者关注、传播等知识，探讨抖音短视频中广告创意的传播与应用程序。将广告创意技术与抖音平台机制相结合，可以更好地达到传播的效果。

如果你想制作一个好的视频，问问自己，有人想听你的故事吗？当您不知道如何从多个角度分析您的视频时，您可以参考 AIDA 原则进行分析。

什么是 AIDA 原则？

“A”-Attention 引起注意，“I”-Interest 引起兴趣，“D”-Desire 引起欲望，“A”-Action 引起行动。基于抖音的流量池算法，满足AIDA原则，让用户先关注短视频，激发重复观看欲望，提升短视频播放完成率，进入更大的流量池向更多用户推荐作品。例如，在短视频中附加一个产品链接，这可以导致用户点击产品并进行进一步购买。

当你了解了用户的心理后，问题来了，我们如何才能做出让用户反复观看的内容呢？如何讲故事吸引粉丝？

对比大量热门短视频后，不难发现优秀的短视频都采用了以下方法：

1.故事反转

抖音录制的短视频时长为15秒到1分30秒，但如何在短时间内吸引观众观看和停留？

如果是短剧情类型，我们可以设置剧情反转如：一个问题或挑战，一个人或一群人奋斗，最终获胜。可以参考以下两种方法：

1）“重生”

“重生之法”1.人生陷入低谷，在黑暗中挣扎2.光明出现3.最终重生，换来意料之外合理把握剧情。

简单来说就是通过剧情和事件的反转来营造强烈的对比效果。这种强烈的对比会给观众的情绪带来对比效果，情绪的运用会引起观众的注意力扩散和热烈的讨论。

2）“打败怪物”

《打怪法》你认为无法改变的阻力，产品（idea）会帮你改变。

“怪物”包括：1.社会偏见、2.个人与生俱来的负面条件、3.个人后天的负面背景和遭遇、4.各种内心恐惧、5. 各种负面情绪。

这种方法使产品成为一个很好的转折点，有助于突出产品的价值和功能。

正如可口可乐广告中所说：当你悲伤时，当朋友递给你一瓶可口可乐时，你的心情就会改变，你会变得快乐。作为影片的转折点，可口可乐向观众呈现了可口可乐等于幸福，体现了可口可乐的幸福文化、分享、友谊等品牌理念。

同时，通过适当的打怪方法，可以增加消费者对产品认知的信任溢价能力。正如新小黛等于一条小锦鲤，美妆产品以新小黛为代言，获得了“幸运”的概念，推出了锦鲤色系的口红系列。

2.个人责任规则

什么是人物设计，是人物的情感和角色身份赋予事物特征。比如一提到小米，就会想到一个搞笑的科技男。 IP是人物设计的品牌，形象和符号的出现就是品牌。 随着IP意识的加强，抖音账号的运营也越来越重视IP可视化。一个高人气抖音账号必须具备以下共性：

1.技能提升：成为你选择的技能中的佼佼者

2.做好定位：让别人知道你在关注什么，你可以选择专业背景之外的其他才能或爱好

3.分享成长过程：收获志同道合的粉丝，消除距离感

4.持续更新内容：保持视频内容的统一，保持内容定位清晰

在创建一个基于您自己的明确帐户的角色之后，与具有不同风格和有趣内容的粉丝互动。我们通过鲜明的人物形象、真诚的表情、真实的场景、动人的故事，塑造出耀眼的人物形象，最终在潜移默化中提升品牌知名度，实现品牌价值主张。

3.重复法则

叶茂中开创了“重复”广告这一体裁，可以说引领了“重复”广告的潮流。近年来，重复广告仍在使用。例如，早在1994年，恒源祥就将广告语定位为“恒源祥羊羊”，以沉稳的男声和轻快的童声。一经在央视播出，立即火遍全国，成为重读。机器教科书。随后，Melatonin凭借“今年不收礼，收礼就收Melatonin”的广告语成为洗脑界鼻祖。

近年来，老板直聘和博爵旅游摄影也沿用了这种方式。虽然广告艺术的欣赏程度确实有所下降，但不可否认的是，它确实引起了消费者的关注，走进了消费者的心目中。 .

神奇的洗脑广告不断刷屏。根本目的是利用复读机让用户记住品牌。而抖音只是为重复的广告提供了一块神奇的土壤。在15秒的有限时间内，通过反复的洗脑歌曲、循环剧情、魔咒等方式，吸引用户短暂停留，实现品牌传播。

重复法则可以用在抖音中：1.背景音乐2.动作3.台词

4“参与法则”

邀人参与，“把自己的需要变成别人的需要。抖音挑战赛开启后，众多品牌第一时间冲向最火爆的短视频平台，为品牌传播赋能. 是的。

2018年9月22日，代代夜官方抖音账号推出“PK杨幂代言代言”，吸引了大众的参与。 ，成功地将产品与消费者的情感联系起来。

2019年春节期间，中国豪华SUV品牌WEY在抖音发起了“#Shake Out Your New Year's Taste”挑战赛，利用抖音精选后续视频，通过丰富的内容和创意，形成重复模特跟拍的趋势，打通品牌与用户的联系，完成引流和转化。

图3.5 抖音挑战（PK杨幂代言代言）

据悉，挑战赛自2月1日起启动。截止2月10日，挑战视频播放量已达37亿，其中挑战中的创意贴纸使用次数超过1次6.60k。趁着春节热点，WEY深耕内容，通过趣味挑战增强互动，实现品牌强势曝光。