在短视频这个竞争激烈的领域，各大互联网巨头纷纷布局。百度的Nani小视频、腾讯的微视以及淘宝短视频的动态成为近期热点。这背后涉及资本投入、差异化竞争以及生态布局等多方面考量。
百度Nani小视频的新动作
1月上线的百度Nani小视频近日有大动作，官方微博发布达人招募启示。宣称要招募5000名头部小视频达人，潜力作者不限量招募。这两组数据若属实，其补贴力度可能远超腾讯微视，凸显出百度在短视频领域的资金投入决心。今年短视频领域竞争加剧，百度先于腾讯复活微视前上线该产品，且在短视频业务布局上动作不断。虽之前有过短视频App失败的经历，但Nani小视频似乎被寄予厚望。看得出百度想借助它重新在短视频领域占据一席之地。
百度在这方面的不断尝试有其战略意义。短视频市场潜力巨大，随着用户对于碎片时间利用的需求增加，短视频成为吸引用户流量的重要工具。百度迫切希望在这个新兴市场获取份额，面对过往的失败经历，这一次其能否成功值得期待。
腾讯微视的更新
腾讯旗下的微视在今年4月初有了重大更新。带着新的Logo和Slogan重新登场。它和Nani小视频一样，在对标抖音的同时寻求自己的差异化路线以吸引更多用户。腾讯深知短视频市场的重要性，微视的更新也是腾讯在短视频领域继续发力的体现。随着抖音的崛起，腾讯感受到了威胁，不希望在这个有巨大潜力的市场掉队。
但是微视面临的挑战不小。Currently,theshort-videomarkethasbeendominatedbyByteDance'sDouyin.ForMicroVisiontobreakthrough,itnotonlyneedstohaveuniquefeaturesbutalsoneedstoincreaseuserstickiness.AndhowtostandoutinthecompetitiveenvironmentisMicroVision'sbiggestheadache.
淘宝短视频独立App
淘宝短视频早已布局，但此前的运营方式效果不尽如人意，在淘宝内部嵌入多种板块，却导致内容同质化严重，机构活跃度低。因此淘宝官方称将在2018年投入更多流量和资源，计划6月初上线独立App。淘宝希望借此提高机构生产内容的活跃度，为机构和达人提供更多变现机会。淘宝看到了短视频在引流和促进消费方面的巨大潜力，欲通过独立App打造属于自己的短视频生态。
淘宝短视频独立App上线后能否解决之前的问题仍不确定。如果内容仍然是简单地从淘宝商品中切割，缺乏创意和趣味性，那么即使有更多流量和资源投入，也很难吸引用户。此外，如何与已有的短视频巨头竞争也是一个大问题。
短视频领域的竞争格局
目前短视频领域，腾讯和字节跳动（今日头条）较为活跃。百度和阿里巴巴虽不断尝试布局，但尚未在其中发出强大声音。抖音的成功让短视频商业价值凸显。淘宝曾在内容生态建设上花费力气却未出现爆款，而抖音却成功了。淘宝深知不能再依赖外部链接导流，所以要推出独立App。腾讯也不甘示弱，通过微视不断探索新特色。
在这个格局中，每个竞争者的策略都不同。有的凭借技术算法吸引用户，有的想利用电商资源打通链条。Whichmodelwillbesuccessfulintheend?Thishasyettobedetermined.
抖音带来的新竞争维度
抖音的出现改变了短视频领域的竞争态势。在接入电商后，让头条看到拥有强大“二级入口”的机会，也将腾讯与头条的竞争升维到“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。抖音虽没有自己的电商平台，但它不想放弃流量的商业化及对流量的主导权。这使得其他竞争对手，尤其是有电商背景的淘宝倍感压力，进一步推动淘宝在短视频领域的布局优化。
抖音在这一竞争格局中的角色至关重要。它的发展会影响其他参与者的策略调整。HowwillDouyinmaintainitscompetitiveadvantagewhencompetitorsareconstantlymakingmoves?
短视频未来展望
从各大巨头的布局来看，短视频领域未来竞争将更加激烈。百度的Nani小视频有资金投入的决心，腾讯微视在更新找突破，淘宝短视频将独立App视为新契机。However,inthishighlycompetitiveenvironment,onlybyconstantlyinnovatingincontentandbusinessmodelcantheystandout.Theyalsoneedtopayattentiontouserexperienceanddataprivacyprotection.
在这里想问各位读者，你认为哪个平台在短视频领域最有发展潜力呢？欢迎大家评论互动，也请点赞和分享本文。 |
|
