2018 中国媒体融合传播指数报告：主流媒体扩大主流价值影响力版图

当前，媒体领域正经历一场深刻的变革，其中不同媒体间的融合传播效果引起了广泛关注。这不仅与媒体自身的成长紧密相连，同时也直接影响着公众获取信息的途径。这一议题无疑成为了讨论的焦点。

媒体融合传播指标体系构建

构建媒体融合传播指数指标体系的重要性不言而喻。该体系针对284家报纸、298个广播频道以及34家电视台的融合传播能力进行综合评估，涵盖了多种传统媒体形态。这种评估有助于从业者明确自身在融合传播领域的定位。在当今激烈的媒体竞争中，媒体形态的单一性已不再适用。此体系为媒体战略调整提供了有益的参考。此外，其他国家是否也建立了类似的评估体系，亦值得关注。

历史验证，随着时代的演进，建立此类体系已成为必然趋势。此举推动媒体深入探究自身融合传播的利弊，以便紧跟新媒体发展的潮流。

融合传播矩阵的用户触达

通过对现有用户数据的分析，我们发现构建融合传播矩阵显著增加了媒体的受众覆盖范围。这一趋势表明，传统媒体在转型升级过程中找到了新的发展方向和内涵。以2018年为例，报纸的平均发行量接近40万份，而传统电视的平均收视人口高达246万，这一数字远超电视第三方客户端的用户数量。这些数据充分显示出传统媒体所拥有的独特用户价值，并证实其在信息传播领域仍扮演着不容忽视的关键角色。

在众多信息获取渠道中，传统媒体并未被彻底取代。随着新媒体的兴起，传统媒体应如何更有效地运用融合传播的矩阵，以挖掘其内在潜力？

省级广播电视台网站传播情况

省级广播电视台旗下的系列网站传播状况各异。其中，广播电台网站的发文量均值和中位数均为最低，不足广播电视台网站的一半。相较之下，电视台网站的发文量均值超过了广播电视台网站，但其中位数仅为广播电视台网站的一半。这一现象反映出，在综合传播能力上，广播电视台网站可能具备更多优势。

数据显示，相较于广播电视台网站，广播电台和电视台的网站整体传播力有所不足。众多广播电台网站除了少数板块，大部分已不再更新内容。在此背景下，省级广播电视台应采取何种策略以增强其网站传播力？

媒体客户端发展状况

自2014年起，媒体创办客户端的潮流兴起。众多报业集团旗下拥有多个客户端，广播频率和电视栏目亦纷纷推出自有客户端。然而，当前多数传统媒体客户端面临诸多问题，包括同质化严重、功能单一、下载量偏低，部分客户端甚至已停止更新。

天津市通过资源整合设立了海河传媒中心，并推出了津云客户端。与此同时，解放日报的“上观新闻”客户端下载量已突破千万。众多尝试正在探寻传统媒体客户端的发展方向。面对困境，传统媒体客户端应如何实现突破？

特定客户端的影响力

特定客户端针对特定群体，发挥着各自独特的功能。例如，河南广播电视台交通广播推出的“交广领航”尽管下载量不及综合客户端，却成功吸引了大量忠实用户。此举对于增强传播效果大有裨益。媒体通过聚焦特定群体并提供精准服务，已成为提升传播力的有效途径之一。

在众多面向广大用户的客户端应用中，这些针对特定用户群体的客户端如何维持其在各自垂直领域的领先地位？

媒体在第三方平台的传播力

在第三方平台上，不同媒体的传播力呈现出显著的两极分化现象。其中，聚合音频客户端作为广播电台的关键第三方平台，吸引了最多用户，平均覆盖量高达1122万。特别在抖音这一平台上，电视媒体账号占据了43.6%的份额，而人民日报的抖音账号在传播力方面超越了所有其他电视媒体账号。

这种显著的分化趋势，促使各类媒体需深思如何有效应对第三方平台上的竞争局面。针对这一分化现象，媒体应如何进行相应的策略调整？