小红书铁腕治理虚假种草，81 个品牌被封禁后现状如何？

自去年12月份以来，小红书对“虚假种草”现象采取了坚决的整治措施，共封禁了81个品牌，此举引起了广泛的关注。该行动的目的是提升用户的信任度，然而，这一举措对品牌带来的影响却是复杂多变的。

被封禁品牌情况

自去年12月起至今年4月，小红书对虚假营销进行了严格整治，并对大量违规内容进行了处理。《化妆品财经在线》观察到，许多被封禁的品牌及其相关笔记如今已能在平台上正常展示。以多芬为例，其笔记内容已恢复正常显示，然而官方账号仍停留在去年12月的状态。此外，如“啪波”这类彩妆品牌在被禁之后也已被解封。这一现象表明，尽管小红书的治理严格，但同时也给予了品牌改正的机会。

解封之后，各品牌的表现呈现出显著差异。部分品牌尚未实现全面运营的恢复，而另一些品牌虽然能够检索到笔记内容，但在其他账号功能上仍存在不足。这种现象既反映了品牌应对策略的差异，同时也揭示了小红书封禁措施所产生长期效应。

封禁原因分析

品牌被封禁的核心原因是违规的营销行为。众多品牌在未向平台的“蒲公英”系统报备的情况下，大量推广笔记。这些笔记在平台上并未标明“赞助”字样，存在信息不透明的问题。例如，当用户搜索时，往往难以找到符合预期的真实信息，这种状况容易导致用户判断失误。

平台在打造健康营销环境方面进行了深思熟虑。小红书，这一主要用户群体为年轻一代的平台，对用户体验极为重视。若虚假种草现象广泛传播，将损害用户对平台的信任，进而对整个平台的商业生态的健康发展构成影响。

平台新规定影响

两个月前实施的“品牌违规分”制度对众多品牌产生了重大影响。该制度规定，品牌账号的初始分数为10分，每次违规行为将扣除2分，一旦分数降至10分以下，账号将被封禁28天。以RnW品牌为例，在3月份解封后，该品牌迅速调整了应对策略。

该规定的震慑作用促使品牌提升自律性。品牌需投入更多资源整顿内部营销流程，包括分销商营销内容的监管。同时，品牌必须严格遵循平台规定，否则可能遭遇封禁，进而引发商业损失。

品牌应对策略

规则变动之际，众多品牌纷纷对其策略进行相应调整。其中，部分品牌着手建立专业团队以负责营销活动的管理。以RnW为例，该公司已设立专门团队负责分销商相关营销内容的管控。此举不仅旨在遵循平台规则，亦旨在维护品牌形象。

品牌持续关注平台政策的变动，对封禁或解封信息保持高度警觉。一旦风险出现或消息发布，它们迅速作出响应。然而，各品牌采取的应对措施各异，进而导致了迥异的结果，这亦是当前品牌面临不同境遇的一个重要因素。

平台治理的影响

小红书平台对品牌营销的治理措施导致营销成本上升。品牌可通过“蒲公英”功能来降低风险，但需支付10%的服务费。2022年上半年，化妆品品牌在小红书上的商业笔记投放接近11亿元，这一数字占据了整个行业的40%，在如此庞大的投入规模下，所需支付的服务费构成了一笔相当可观的费用。

品牌与博主的合作模式亦有所调整。博主发布的笔记中加入了品牌标识，便于用户识别广告与普通推广内容。然而，这种做法可能在某种程度上削弱广告投放的成效，原因是用户可能会对过于明显的广告信息产生反感。

整体现状与未来展望

当前，该平台治理已初见成效，用户有望接触到更为真实的推广信息。部分曾被封禁的品牌已逐步解封，并尝试重振旗鼓。然而，品牌在市场营销领域仍遭遇挑战，包括成本上升、广告投放效果有待验证等问题。

各位读者，您们如何看待小红书实施的治理措施，是否相信这能促使平台与品牌实现共赢？期待您的点赞、分享，并欢迎在评论区参与讨论与交流。