小红书在巴塞罗那：留学生和华人的生活指南

小红书在华语地区广受欢迎，同时吸引了众多海外用户。它不仅加大了广告投放力度，导致用户数量显著增加，但也遭遇了商业化的挑战，这一现象引起了广泛关注。

小红书的海外广告投放

自2021年2月19日至2023年6月19日，小红书投放了超过17,000条广告素材。其文案以繁体字为主，主要针对马来西亚、新加坡等多个国家进行重点投放。这一数据反映出小红书对海外市场的重视，并积极推动海外业务的扩张。如此大规模的广告投放无疑将提升小红书在海外的影响力，并让更多国际用户了解和接触到小红书。此举被视为小红书国际化进程中的一个关键策略。

近年来，小红书在海外市场持续扩大影响力。以马来西亚为例，据营销公司数据，自2021年以来，当地华人使用小红书的用户数量呈现增长趋势，尤其在疫情之后，华裔用户数量显著上升。这一现象反映出小红书在马来西亚华人社区中的受欢迎程度持续增强。

用户使用情况

马来西亚众多年轻华裔在寻求生活资讯时，更倾向于使用小红书而非其他传统平台。小红书上，带有马来西亚IP的笔记会以国旗图标进行标记，这促进了友好的交流氛围。在新加坡，2022年，小红书的用户数量达到了约55万，用户们在此分享美食、健身、美妆等内容。这一现象表明，小红书在海外用户中具有显著的实际应用价值。

新加坡的小红书博主在盈利模式上与国内存在差异。在新加坡，拥有500名粉丝以上的博主就有可能获得广告合作并收取费用，而在国内，这一门槛则需要达到10000名粉丝。这一现象凸显了不同市场在粉丝规模与广告合作机会之间的差异。

马来西亚的相关商业活动

马来西亚商家高度评价小红书的推广效果，促使第六感营销公司自2022年下半年起，着手开展小红书的代运营及培训课程。这些课程在马来西亚多个地区陆续举办，每月举办一到两场，单人参培需支付66马币，两人同行则优惠至88马币，每场课程均座无虚席。这一现象充分体现了当地商家对小红书的重视程度以及对挖掘其商业价值的强烈愿望。

相关人员所述情况揭示了小红书在本地商业运作领域的潜力正逐步得到开发。

海外商业化的困境

小红书在海外营销领域颇受欢迎，然而，海外商家正遭遇挑战。由于结算等问题尚未解决，海外市场主要依赖内容推广，商家难以开设实体店铺，实现商业化进程受到阻碍。这一现状成为小红书海外业务拓展的重要障碍，限制了其海外市场的持续增长。

Lemon8成功吸引了本土用户参与本地语言的分享活动，其内容具有较高的针对性。与此相对，小红书在类似领域仍有提升和优化的余地。

对海外华人的意义

随着越来越多的中国企业走向国际，小红书对于海外工作或学习中的中国同胞而言，具有不可替代的重要性。在新加坡等地区，它能够帮助他们寻找到那份亲切的家乡味道。这一特点使得小红书在海外华人社群中扮演着独特的角色，吸引了众多海外华人用户的青睐。这一现象不仅扩大了小红书的海外用户基础，也成为了其海外战略成功的关键因素之一。

新的机遇

小红书为海外用户提供了广告投放服务，并且电商小程序功能的推出带来了新的机遇。这一举措有助于逐步缓解小红书在海外商业化过程中遇到的障碍。若能充分利用这些机遇，小红书有望在海外市场开辟新的发展空间。

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