抖音计划将短剧作为首页一级入口，加强短视频业务比重

当前视频平台竞争激烈，抖音宣布将“短剧”设置为首页主入口的消息，如同重磅炸弹，引发了广泛的关注。这一举措不仅关系到抖音的业务战略，同时也预示着短视频与长视频平台在短剧领域的竞争将更加白热化。

抖音加入短剧主战场

抖音认识到短视频剧集具有显著的经济潜力。Tech星球报道，该公司计划将短视频剧集作为首页的主要导航入口。自2021年6月起，抖音已推出“短视频剧集新计划2.0”，致力于支持剧集发展。此举显示出抖音对剧集的重视，并认可其独特的吸引力，旨在通过这一举措增加其在短视频领域的市场份额。在短视频用户增长趋缓的当下，这一举措对抖音的发展至关重要。

短剧具备显著特点。信息密集，情节反转频繁，能够精确触动观众的愉悦点。例如，快手平台上的短剧《秦爷的小哑巴》表现卓越，自上线以来，累计播放量已超过3.5亿次，其中第二集的播放量更是突破了1亿次。这一成绩也引起了抖音对短剧潜力的关注。

快手短剧早有布局

快手在短剧领域的布局行动较抖音更为提前。自2020年起，快手便将短剧设立为独立分类，并置于首页推荐位置。这一举措促使短剧在快手平台上迅速成长，吸引了大量用户。

快手用户数量增长趋于饱和，短剧成为维系用户持续关注的关键因素。快手推出的短剧已涌现出多部成功案例，这些作品获得了大量播放和高度关注，成为快手在短视频领域竞争中的核心竞争力。

短视频增长遇瓶颈

抖音与快手均遭遇增长瓶颈，即面临增长极限。尽管它们在短视频领域表现卓越，例如抖音月活跃用户数达六亿，但增长难题依然存在。

当前，关注现有资源已成为新的发展趋势。在短视频领域，平台间的竞争已从核心内容扩展至电商、搜索等领域，其中短剧的竞争尤为显著。

短剧优势受青睐

短剧制作成本较低，制作周期较短，同时其传播范围较广。以米读短剧为例，其作品《权宠刁妃》播放量已突破4亿。此外，短剧能够根据用户反馈迅速调整内容。

相较于长剧集所面临的前期点播、内容注水、以及不良视频等问题，短剧因其更高的灵活性及更贴近观众观看习惯的特点，吸引了众多平台的广泛关注。

长视频平台入局

“爱优腾”等长视频平台已开始涉足短剧制作领域，加入竞争。目前，这些平台面临诸多挑战，为此它们不得不寻求新的发展方向。

这些平台意图借助短剧的吸引力，以减轻压力并吸引更多用户。同时，它们已经实施了相关措施，例如推出了专门的短剧频道。

短剧营收方式多

该剧集的收入来源主要包括三个部分：首先是依托平台播放量带来的流量收益，通过播放效果进行收益分成；其次是商业化的品牌植入，如广告宣传；最后是与直播销售相结合的模式。

在短视频和长视频两个领域，各方纷纷增加对短剧内容的投入，短剧竞争异常激烈。这一现象对快手等早期进入者造成了更重的竞争负担。究竟谁能在这场短剧竞争中独占鳌头？我们期待读者朋友们在评论区点赞、分享，并分享您的见解。