抖音成图书营销新战场：出版社如何玩转抖音推广图书？

在数字化浪潮中，图书营销的竞争阵地持续变迁，先是微博，后是微信，如今则集中在抖音平台。这一转变不仅蕴藏着巨大的商业机遇，也伴随着诸多挑战，因此成为了出版行业关注的中心。

图书营销新战场

图书营销持续跟随时代脚步，过往微博曾是热门推广平台，随后微信崭露头角，成为新书推广的新战场。抖音如今势头强劲，崛起为新的热门渠道。众多出版社和书商注意到抖音庞大的用户基数和显著的流量效应。抖音凭借其独特的短视频传播特性，15至60秒的视频内容能迅速吸引观众关注。以人民文学出版社为例，早在2018年初便已开始在抖音上开展活动。这反映出出版社已认识到开拓新推广渠道的必要性。尽管如此，仍有不少出版社对此持观望态度，正在权衡是否值得投入资源进入抖音。

图书营销在抖音上呈现出显著的两极化趋势，一方面，已有企业纷纷摩拳擦掌，积极布局；另一方面，尚未涉足的企业仍在保持观望态度。

抖音号各施其法

记者对五个抖音热门图书推荐账号的负责人进行了访谈，以探求抖音图书推广的秘诀。在抖音平台上，内容的质量至关重要。它不仅要突出新书的亮点以吸引读者，还应当包含其他有趣内容以维持账号的活跃。一些出版社通过启用抖音的“小橱窗”功能来促进书籍销售。比如，“有书快看”抖音号便擅长介绍那些大众熟悉但未深入研究的书籍。他们推出的《骆驼祥子》推广视频吸引了众多潜在读者，该视频成为热门，带动了粉丝数超过40万的增长。这一现象充分说明了精心制作推广内容的价值。

掌阅读书实验室在推广《白夜行》时采取了不同寻常的策略。他们不仅在原有故事线的基础上融入了独到且新颖的见解，还巧妙地结合了当前的热点事件。这一创新举措使得该书的播放量突破了500万次，双击互动量达到了27.2万次，充分证明了内容创新能够显著提升流量。

成功经验可借鉴

抖音号的运营各有其独到见解。林莹莹强调，推广策略需结合产品特性。这一观点源于对众多成功案例的归纳总结。王爱鑫管理的有书快看抖音号之所以取得成功，关键在于精准把握用户心理。众多人对书籍名称耳熟能详，却未曾阅读。借助抖音平台，他们能迅速了解书籍内容，进而判断是否对某本书产生兴趣。

掌阅读书实验室之所以取得成功，是因为其不仅精准呈现书籍内容，还巧妙地融入了深入解读和时事热点。在推广《笑场》的过程中，主讲人巧妙地引用了生活实例，引发了广泛共鸣。因此，该书在掌阅APP的销量实现了三倍增长，抖音平台的双击量达到了31.2万次，播放量更是突破了500万次。这种将生活元素融入图书推广的方法，对其他出版社具有借鉴意义。

出版社的困扰

人民文学出版社虽已在抖音开设官方账号，但在运营方面遭遇挑战。策划部主任宋强指出，出版社面临人手不足的困境。这一难题是众多出版社普遍面临的问题，由于人力资源有限，他们只能将精力集中在微信和微博等较为成熟的平台上。在未找到有效的运营模式之前，众多出版社对在抖音上的大规模投入持谨慎态度。这一现状限制了出版社在抖音平台的进一步发展。资源有限使得运营难以全面展开，进而导致出版社在抖音上的图书营销进展缓慢。

内容是核心竞争力

尽管遭遇重重挑战，抖音号运营者们普遍认同，高品质内容始终是关键竞争力。唯有优质内容才能吸引并维系用户。正如众多成功的推广实例所证明，其成功关键在于内容制作上的辛勤付出。尽管推广途径持续演变，但内容为王的原则始终未变。若出版社想在抖音平台上立足，必须精心制作高质量内容，无论是新书特色呈现、趣味阅读分享，还是与热点话题的深入剖析。

未来趋势的展望

观察当前态势，抖音正逐渐成为图书推广的新战场，这一趋势愈发明显。众多出版社似乎正考虑加入这一行列。那些尚未行动的出版社，是否会对策略进行调整，主动参与其中？而对于已经涉足的出版社，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为他们面临的一大挑战。这要求出版社在人才储备方面加大投入，同时在内容制作和运营上持续创新。展望未来，读者在抖音上有望接触到更多高质量的图书推荐内容。亲爱的读者们，你们期待在抖音上看到哪些类型的图书推荐视频？若此篇文章给您带来启发，不妨点赞并分享。