本站资源限时全部免费
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
首页
论坛
前线论坛
频道
软件
插件
Plugin
网课
搜索
搜索
每日签到
本版
文章
帖子
用户
QQ前线乐园
»
论坛
›
前线大厅
›
QQ教程篇
›
小红书新规严打品牌违规营销,扣分制度详解及影响分析 ...
返回列表
发新帖
小红书新规严打品牌违规营销,扣分制度详解及影响分析
[复制链接]
240
|
0
|
2024-12-6 12:59:54
|
显示全部楼层
|
阅读模式
近期,小红书发布了针对“水下交易”行为的《规则》。该规则规定,品牌与博主合作推广必须借助“蒲公英”平台进行。此举旨在整顿内容环境,但此举却令品牌感到紧张不安。这一现象引发了广泛的思考。
规则目的
《规则》旨在坚决打击品牌通过私下途径与博主进行“软广告”推广的行为。比如,品牌绕过平台直接进行合作的隐蔽交易将被有效制止。此举有助于确保平台商业合作的公开透明。从平台管理的角度分析,这有利于对合作推广内容进行统一监管,防止虚假宣传等不良商业行为的蔓延。这对保障小红书内容生态的良性发展具有极其重要的价值。不过,该规则也引发了品牌方面的担忧。
品牌担忧
《规则》实施后,品牌在投放过程中遭遇了挑战。例如,种草效果不尽如人意,需借助官方平台进行合作,这导致操作流程复杂化,且可能增加成本。此外,旧版标识的直白广告表述如今也遇到了新的挑战。同时,品牌对于平台可能出现的误判表示担忧。若用户的真实分享被误认为软广告,品牌是否会因此受到扣分?一种观点认为,平台不会因个别误判对品牌进行扣分,除非出现大量疑似软广告的情况。
博主接单
小红书曾对博主接单数量设限,规定每月商业笔记不得超过总数的20%。尽管这一限制已被取消,但博主在接单时仍持谨慎态度。因为过多接单可能损害博主形象及内容质量。按照新规定,博主与品牌的合作亦受到规范,内容创作需遵循既定规则。同时,商业笔记应真实客观地介绍商品或服务,单纯强调卖点而缺乏实质信息的做法已不再被鼓励。
商业笔记要求
今年五月,《社区商业公约》指出,商业笔记的改进目标应侧重于真实性和客观性。小红书用户普遍欢迎包含实用信息的商业笔记,但对过分夸大、过度美化的硬广持有反感。品牌需思考如何提升商业笔记的质量,确保其既能有效宣传,又不会引起用户的不满。以往品牌独立创作内容并引导博主合作的做法需要调整,以适应新的内容创作规范和要求。
新合作模式
目前存在一种基于笔记数据的收费“共创”模式,即便效果不佳,其成本亦不高。对于拥有明确营销创意并打算重点推广爆款产品的品牌而言,依然可以继续采用之前与博主进行一对一的精细化合作方式。同时,品牌还应重视小红书官方账号的运营,例如“得物”官方账号在处理用户疑问的同时,发布与商品无直接关联但能激发用户情绪的内容。以新颖的方式吸引消费者关注,从而提升品牌的影响力。
品牌现状
目前,尚未观察到任何品牌因《规则》调整在小红书的广告预算或退出该平台。这反映出众多品牌仍在等待观察或尝试适应新规定。然而,若品牌持续遭遇困境,未来是否会有品牌调整现有投资策略尚存疑问。欢迎各位在评论区发表对这一问题的看法,并请点赞及转发本篇文章。
2021年小红书限流
,
小红书粉丝可以买吗
相关帖子
•
小红书开店攻略:如何避免流量下滑,提升店铺曝光率
•
小红书笔记爆款秘诀:清单、步骤、盘点等类型如何提升流量与粉丝互动
•
小红书限流表现有哪些?笔记/帐号限流恢复方法
•
小红书账号分析:搜索来源、笔记数据维度全解析
•
小红书双击粉丝下单平台使用指南及秒赞影响解析
•
如何判断小红书账号限流、限流原因及应对方法
•
小红书账号限流违规查询、缘由及流量提升办法
•
小红书封杀私域引流,为何仍要做?且如何突围?
•
探店博主0粉丝接3500元商单!附50个副业项目
•
家长重视教育投资巨大,学科项目靠学习资料变现潜力无限
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
lover30
1800
主题
1802
帖子
6745
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 6745, 距离下一级还需 9993254 积分
论坛元老, 积分 6745, 距离下一级还需 9993254 积分
积分
6745
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
QQ教程篇
网络分享
绿色软件
虚拟商品
影视资源
VIP项目
网络资源
软件下载
有奖活动
新闻资讯
图文推荐
热门排行
1
小红书种草推广方法及适用人群,助你制定营销计划
2
小红书创作者涨粉难?关键在于建立用户信任
3
关注和增长:衡量账号长期影响力的重要指标及优化策略
4
短视频运营领域新人如何调整自己?这些要点助你钱途更广
5
抖音播放量收入规则详解:如何通过播放量赚钱
6
如何利用小红书指数进行数据分析?快来了解一下
7
AI 文稿对账号影响不大,关键在于内容和商品转化
8
小红书关闭小绿洲,电商之路何去何从?对消费者有何影响?