5G时代短视频市场新机遇：垂直领域下沉与行业赋能

抖音等平台将短视频功能化、平台化，对多个领域产生了深远影响。目前，文化旅游行业亦遭受显著冲击，例如携程等企业迅速开设了旅拍频道。不过，旅拍业务在发展过程中遭遇了不少挑战。

旅拍诞生背景

携程公司迅速涉足旅游摄影市场，其董事长梁建章亲自担任支持者。在2018年11月至12月，携程针对旅游摄影开展了包括组建KOL社群、推广话题在内的多项活动，并在该频道进行了深入布局。这一举措是在观察到抖音平台成功转型后，携程期望在文化旅游领域通过旅游摄影实现新的进展。实际上，携程对内容品质的追求自2000年起便已开始，在此之前，公司也推出了相关产品。

携程在短短两个月内成功在春节前夕推出了旅游摄影频道。该平台意图拓展至内容社区领域，此举恰好顺应了当前旅游业的发展潮流。这一举措紧跟时代步伐，然而也遭遇了一定的挑战。

面临的问题

不到三个月时间，便接连出现各种问题。旅游摄影服务中频发达人间的争执，社区内容的整体氛围也不够积极。尽管公司已迅速采取行动进行布局，但最终效果并不理想。

用户发布的内容并未包含与酒店、跟团游等直接相关的产品链接。相较之下，小红书在商业合作方面显得较为薄弱。尽管CMO及负责人已提出相关理念，但这一问题尚未得到有效解决。

旅拍的现状

社区形态和架构分析表明，旅拍产品目前表现尚可。旅拍融合了蝉游记和氢气球的元素。其模式类似于“小红书+抖音”。目前，有纯银v提出了旅行视频的计划，然而，先前未能成功执行的计划可能对当前的发展产生了影响。若该计划得以实施，携程的内容发展或许能够更加顺畅。

与其他平台对比

抖音已成为领先的旅游信息发布平台。在景区广告需求及数据价值方面，抖音展现出显著优势。目前，它已开始利用知名博主（KOL）探索盈利模式。相对而言，携程旅拍由于上线时间较短，其社区建设和运营较为简略。在内容与氛围方面，携程旅拍明显处于不利地位。

携程旅拍用户层问题

扭转用户认知颇具挑战。众多用户对携程的旅拍频道并不了解。多数人仅将携程视为工具，未曾深入挖掘其内容社区。形成用户的新习惯过程艰难。用户尚未养成在携程上消费内容的习惯。

未来展望

成为卓越的旅行摄影垂直社区尚有差距，需对运营模式和社区建设进行优化。提升用户吸引力是实现盈利的关键。可借鉴抖音等平台的成功经验。需在社区细致运营和用户行为养成等方面持续发力。

观察携程旅拍目前的发展态势以及所遭遇的挑战，人们对其未来的成功持何种看法？期待读者给予点赞、转发，并在评论区分享您的见解。