AI换脸技术下的直播间：明星脸与侵权争议的探讨

近期，随着人工智能技术的迅猛进步，直播行业亦感受到了其显著影响。部分直播间涌现出利用AI换脸技术，将明星形象实时映射至主播面部的做法。这一做法不仅引发了关于版权侵犯的争议，同时也蕴含了潜在的商业利益，成为当前直播行业的热门讨论焦点。

AI换脸主播露面直播间

直播市场潜力巨大，众多商家纷纷瞄准其中一块肥肉。一些直播间运用AI换脸技术，将主播形象替换为明星形象。例如，有商家运用AI技术将主播的面容模仿成杨幂的样子。这种现象在抖音、快手等平台上均有发生，尽管现在此类视频内容较为罕见，但过去确实存在。这种现象并非少数商家所为，众多明星如迪丽热巴、杨颖、赵露思等人的面孔也被频繁用于AI换脸直播。

网络用户分享显示，众多商家采纳此技术旨在获取流量。采用明星面容的主播在直播中亮相，能有效吸引观众注意力，激起他们的好奇心，进而实现流量的转化。例如，一些原本关注度较低的直播间，通过换脸技术后，流量显著增加。

明显的侵权行为

法律上，此类行为属侵权行为。无论从肖像权还是人格权等角度审视，未经明星同意而将其面部用于商业直播均属违法。尽管商家可能因此获益，但此举无疑侵犯了明星的合法权益。例如，某些商家在小红书等社交平台上展示的AI换脸直播片段，可能引发法律诉讼。目前，在抖音等平台上已鲜见此类视频，这或许与平台逐渐认识到其侵权性质有关。

观众对此感到受骗，因为原本期待的是明星的表演，却意外发现是AI换脸技术，这一发现让他们在情感上难以接受这种虚假的呈现。

不同品类直播间的现状

各品类直播间状况各异。例如，八马茶叶直播间曾以迪丽热巴的形象进行换脸直播，但在侵权问题曝光后，涉事主播便消失了。相较之下，Sdeer直播间直至5月24日早晨，拥有杨幂面容的AI主播仍正常进行直播。在本地生活类直播间，如美食团购、酒旅团购，AI主播负责介绍产品。而在某些品类固定、产品数量有限的直播间，如茶叶、餐具类，AI主播的出现频率同样较高，其直播效果与真人主播不相上下。这反映出不同品类的商家对AI主播的接纳程度取决于各自的具体需求。

在直播时长较长且品类较为简单的直播间，AI主播的稳定性和其他优势能够得到充分体现。相反，对于需要更多创意和互动的直播间，真人主播可能更为适宜。然而，商家在权衡侵权风险与潜在利益时，才是决定是否采用AI换脸主播的关键因素。

AI数字人公司的带货直播

抖音上搜索“AI数字人”直播频道，可以发现众多涉及“数字人”和“AI”主题的账号。这些直播间通过展示公司制作的数字人形象进行商品推广。例如，主播在直播中会具体介绍AI主播的诸多优点，诸如“真人主播可能离职”、“真人主播容易疲劳”、“AI主播仅需输入指令即可实现全天候直播”等，同时在屏幕上展示出多种优点标签。此类直播不仅凸显了AI主播的特点，也成为了AI数字人公司推广产品的重要途径。

采用带货直播方式，AI数字人企业不仅呈现了商品，还可能促成交易，这标志着一种新型的商业模式。然而，需警惕AI主播可能引发的侵权风险，对自身可能造成的负面影响。

市场需求催生AI主播发展

初涉直播带货领域的商家，面临人员短缺的问题，AI主播成为了一种理想的选择。市场需求在一定程度上推动了AI主播的兴起。以柳夜熙、Ayayi等虚拟主播为代表，AI主播的队伍正在迅速壮大。如今，全网充斥着AI美女博主，部分视频播放量甚至接近200万，这样的高流量吸引了众多商家开始使用AI主播。

尽管消费者对AI主播真假难辨的问题有所抱怨，然而，市场对AI主播的需求缺口依然存在，这为AI主播的发展提供了可能。

AI明星在B站的爆火

AI主播已出现在商业带货直播中，同时，在B站，诸如“AI薛之谦”、“AI郭德纲”、“AI伍佰”等AI明星同样受到热捧。他们的视频广泛流传，甚至促使B站推出了“虚拟之声创作计划”。作为深受年轻人喜爱的视频平台，B站对新鲜事物的接纳度很高，AI明星在此平台的火爆程度也显示了年轻一代对这种新颖内容形式的好奇与追捧。

然而，这亦引发了一个疑虑，即此类AI明星若被不当使用，是否会侵犯到真实明星的合法权益？这一点值得我们持续留意。

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