抖音快手短剧付费时代来临，广电总局备案一年后的增长与挑战

一年前，快手已进入短剧付费领域，短视频平台在短剧市场的进展正迈入新纪元。随着长视频取消超前点播，短剧付费是否能为盈利开辟新途径成为热议焦点，这一领域蕴藏着庞大的利益和发展前景。这情形宛如石子投入静谧湖面，激起微短剧赛道上的布局热潮。

快手短剧发展之路

自2019年快手启动“光合计划”，为短剧行业打下了坚实基础。至2021年，“加强版星芒计划”的执行，使得快手成为了一个相当成熟的短剧播放平台。诸如《这个男主有点冷》和《秦爷的小哑巴》等作品，播放量分别高达10.3亿和3.8亿，成功在社交平台上实现跨圈传播。快手平台上此类成功的案例并不罕见，众多短剧制作者纷纷希望在此平台分得一杯羹。随着时间的推移，快手上的短剧制作者数量持续增加，作品类型也日渐多元化。

快手凭借其成功的短剧吸引了众多创作者的加入。以短剧为核心的商业模式正在逐步形成，涵盖分账和商业推广等多种模式，且不断完善。这一现象不仅激发了创作者的创作热情，还在助力快手短剧生态体系的构建。

抖音短剧的布局与特色

抖音在短剧领域起步较晚，直至今年4月才推出“短剧新番计划”。与快手不同，抖音并未设立独立的短剧剧场界面，而是在创作者个人主页中增设了短剧专栏。此举旨在为创作者们创造更多收入和曝光机会。以某短剧创作者为例，自专栏设立以来，其作品曝光量实现翻倍增长，收益亦在短期内有所提升。

抖音将付费权限更多地交予内容制作者和MCN机构。该策略主要借助现金和流量激励，推动创作者产出更多热门短剧。调查数据显示，部分创作者在此模式下的作品点击量增长超过30%，且收入有所增加。

腾讯微视的独特模式

腾讯微视凭借腾讯在线视频与阅文传媒的支持，形成了独有的发展路径。该平台专注于自家IP的深度挖掘，采取了一鱼多用的策略。在此模式之下，腾讯微视能够最大化地利用现有资源优势，挖掘IP的多样化价值。例如，某知名IP在腾讯微视的开发下，衍生出了多种类型的短剧内容，风格各异。

腾讯微视的此策略得益于丰富的资源支持。腾讯自身拥有的强大资源，为微视在短剧的策划、制作及推广环节提供了坚实的后盾。这使得微视在众多短视频平台中展现出独特的竞争优势。

爱奇艺与优酷的短剧战略

2019年，爱奇艺在竖屏短剧领域先行一步，推出了四部时长为“5分钟×30集”的剧情短视频，以此与短视频平台争夺用户。此举是爱奇艺应对短视频潮流冲击的策略之一。这类具有特定时长和集数的短剧，能够满足现代快节奏生活中观众的需求。

优酷凭借其版权优势，首先制作了新的短剧，其次对经典作品进行了剪辑。以某部影视版权作品为例，经过剪辑后，在优酷上获得了较高的点击量。此举不仅降低了制作成本，还吸引了大量观众。

芒果TV短剧发展成果

芒果TV短剧频道经过两年成长，已建立起完善体系。该频道内容丰富，包括甜宠、悬疑、古风、奇幻等多种题材，其制作质量普遍优于其他平台。频道在内容创作上投入大量资源，致力于提升品质。例如，一部甜宠短剧在芒果TV播出后，凭借其精美的画面和独特的剧情吸引了大量观众。

芒果TV可能成为从长视频转向中视频领域的先锋。它已率先涉足中视频领域，其短剧发展模式正逐渐对其他长视频平台产生显著影响。

短剧付费面临的问题

快手虽是首个进入短剧付费领域的平台，但该模式已引发网友的抵制情绪。主要原因是缺少能够吸引付费观众的现象级热门短剧。尽管市场上短剧种类繁多，真正值得用户付费观看的却寥寥无几。

短剧从业者需探讨如何制作高品质的热门作品。创作者亦需思考提升短剧的艺术和娱乐品质，吸引更多用户付费观看。这种思考将对短剧付费市场的发展趋势产生重要影响。

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