2022年短视频与微短剧市场分析：用户增长与内容趋势

当前网络视听行业中，微短剧作为新兴现象，在长短视频平台争夺用户注意力的竞争中应运而生。这一领域蕴含着巨大发展潜力，同时也面临诸多挑战，值得业界关注。

微短剧的兴起历程

2019年，微短剧尚属罕见。当时，部分团队敏锐地预见到其可能成为新兴影视形式，因而着手开发相关题材并储备资源。当时，多数影视公司专注于传统定制剧或分账剧，这些业务投资巨大，定制剧至少需投入千万，分账剧亦需百万。中小影视公司在与大企业的竞争中往往难以立足。这一情况为微短剧的诞生与成长创造了条件。这一阶段，微短剧处于兴起初期，具有探索性和预见性。

目前观察，多数微短剧由如十二升肖等中小影视公司制作。据某些微短剧项目书揭示，其投资额往往未超过百万，但出品人数量却达到五六个，投资规模在数万至数十万之间不等。这一现象揭示了微短剧早期较低的进入门槛以及中小公司争夺市场份额的企图。

微短剧的资金回流

微短剧在资金回笼方面展现出显著优势。据陆添透露，微短剧上线后，资金回笼通常仅需三个月。而长剧的资金回笼则相对较慢，通常需要一到两年。这一显著差异表明，微短剧的资金周转更为灵活高效。尽管许多微短剧目前尚未盈利，但快速的资金回笼仍允许公司持续投入新项目。然而，也不能忽视当前许多微短剧仍在亏损的事实。

微短剧的成本考量

目前微短剧的制作成本相当低廉。白一骢提到，若要制作出具有一定品质的微短剧，每分钟的制作费用（不包括演员费用）至少需在1.5至2万元。然而，他预计未来每分钟的制作费用可能会升至10万元。在ToC付费市场成熟的情况下，若一部微短剧拥有千万付费用户，每集收费一元，理论上有可能实现数十亿元的盈利。当前市场上大多数微短剧的成本都非常低，这是当前行业的普遍现象。

大公司的优势与短板

微短剧市场吸引了大企业的关注。这些企业具备卓越的制作实力，但在微短剧创作经验上尚显不足，对用户偏好亦不够了解。白一骢指出，企业面临优势与不足并存的问题，收益提升需依赖时间积累和市场持续发展。与此同时，中小影视公司虽资源有限，却占据了市场先行者的优势。

平台的选择标准

湛亚莉作为平台代表，透露了相关信息。在选择合作伙伴时，平台遵循一定的传统准则。不过，对于新兴及小型企业，微短剧项目相对易于接入。例如，芒果TV正在尝试虚拟制片领域的微短剧制作。相较于投入数千万的长剧，微短剧的制作成本效益更为显著。在微短剧的早期阶段，即1.0版本，平台主要围绕甜宠、爱情等题材，以吸引女性观众。

微短剧的付费现状

微短剧目前尚未形成规模化的付费模式。虽然单片付费成为一种趋势，但由于缺少爆款和优质内容，观众普遍认为微短剧是低成本、小制作的快餐式作品。即便是头部影视公司制作的微短剧，虽然拥有演员和IP资源优势，但市场上仍需优质内容。陆添等人在努力培养年轻创作团队，期待他们能带来更优秀的作品重返“十分钟赛道”。在此，我想请教读者：您认为微短剧应如何实现付费市场的突破？欢迎在评论区留言，并分享这篇文章。