百度搜索流量受侵蚀，AI战略重构与商业模式调整成关键

2024年，百度在热AI营销盛会上公布，将增强AI在营销领域的投资，并对商业系统进行技术升级。公司计划在接下来的两到三年内，将商业潜力扩大至原来的十倍。不过，这一战略动作将遭遇诸多挑战，其能否成功突破仍存在不确定性。

百度AI营销新动作

2024年，百度在营销活动上揭晓了针对商业体系的更新方案，方案被命名为“百度伴飞”。这一举措显示出百度在人工智能营销领域致力于改革的决心。目前，AI营销行业竞争激烈，众多公司正探索新的商业模式。据悉，百度旨在借助这套新系统，在接下来的两到三年内，实现商业规模的明显增长。然而，竞争对手亦不会无动于衷，这暗示着一场激烈的市场份额争夺战即将拉开帷幕。

其他企业不断取得进展，百度的最新系统需凸显其独特性和竞争力，以在激烈市场竞争中保持优势。此举对百度来说，意味着一个新的阶段，促使公司进行全面规划和推广。

百度广告模式的矛盾

百度长期以来主要依靠广告收入支撑其经济基础。尽管AI搜索技术提高了用户获取信息的效率，却与传统的广告模式产生冲突。目前，百度的在线营销收入正面临下滑。数据显示，与快手、哔哩哔哩等平台相比，这些平台的广告收入已实现显著增长，达到两位数的增幅。这一矛盾凸显了百度迫切需要寻求新的盈利模式或对现有的广告策略进行改革的迫切性。

用户偏好发生改变，短视频和社交媒体平台变得受欢迎，例如小红书、微信搜一搜等迅速崭露头角。这些平台吸引了众多广告商的关注，从而对百度的广告业务构成了挑战。

百度的B端策略成果与不足

去年期间，百度发布了逾百项产业应用，这些应用涉及自由画布、智能体百大榜单、秒哒等多个领域。针对B端市场的策略在产业界取得了一定成绩，例如百度智能云已成为国内大模型产业落地规模最大的云服务供应商。但就C端市场而言，形势不容乐观。目前尚未有产品能够显著提升用户粘性。

截至2024年11月，百度的文心大模型日调用次数高达15亿次。这一数字主要揭示了行业需求。但值得注意的是，在用户端，尤其是百度App及文心一言APP，流量增长并不明显。此现象暗示，百度需对面向用户的营销策略进行改进。

百度的用户痛点未突破

百度应用程序众多，形成了其核心竞争力。然而，这些应用并未真正解决用户的实际需求。在当今社会，要想应用获得成功，必须紧密融入日常生活。百度在此领域尚需深化突破。内容生态和流量规模的短板，先天性地对其发展形成了制约。

尽管大模型技术实现了显著的发展，但AI大模型领域的价格战对百度的盈利能力产生了影响。具体来看，百度文心大模型主要服务于企业客户，而非满足普通用户的日常需求。

百度在大模型赛道的布局与局限

李彦宏，作为百度公司的CEO，宣布百度将不会加入Sora项目。这一决策是基于项目需要较长的资金投入周期，以及短期内难以产生业务收益的考虑。与此同时，国内其他大型互联网企业正积极在该领域进行布局和跟进。比如，字节跳动和快手在视频生成领域已经占据了明显的优势，这使得百度在竞争中失去了优势。

若百度不能把握住Sora这类热门产品开发的机会，可能会对其在人工智能大型模型领域的竞争地位产生负面影响。为了顺应行业整体的发展走向，百度必须在其他领域寻找新的突破。

百度内容生态的重建

在移动互联网时代，百度通过百家号努力构建内容生态体系。但过分依赖自身平台的内容供应，导致用户对搜索服务的评价呈现下降趋势。

对“花钱即可入学”现象提出疑问，指出“搜索品质有所下降”，若百度想在商业领域取得实质性突破，迫切需要重建用户信心。为此，百度需提供真实可靠的信息，以恢复用户对其的信任，这对百度来说，是一项既耗时又艰难的任务。

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