AI主播崛起：24小时不间断直播，工资仅为真人10%，行业变革引发热议

5月9日，抖音发布的一项新规犹如巨石投入静谧湖面，瞬间在AI主播与数字人领域掀起了轩然大波。纯AI技术的数字人主播遭遇封禁，这一事件对该行业影响深远，可谓牵一发而动全身。

抖音新规范详情

抖音对虚拟人直播设定了严格规范，规定虚拟形象直播必须由真人实时操控互动，禁止仅由AI操作。同时，要求虚拟主播在平台完成注册，且真人操作者需进行实名认证。此规定反映了抖音对虚拟直播管理的明确立场。据了解，抖音平台上直播内容丰富多样，涵盖娱乐至商业推广，此规范旨在保障直播的真实性和互动性，从而提升用户体验。

新规范并未完全禁止虚拟人技术，然而仅限于真人操作的规定，导致纯AI驱动的直播主播面临生存困境。这一规定是抖音根据自身发展需要所设定的标准。

数字人淘宝店的情况

淘宝平台上，数字人相关业务已形成一定规模。有数字人淘宝店客服向《IT时报》记者提供了价格信息，顶级AI主播定制费用仅需1.4万元。为促成交易，客服积极推荐易于操作的“公模”产品。这一现象表明，在淘宝等平台，AI主播的成本相对较低，商家期望迅速销售产品以实现盈利。定制服务要求提供较长的绿幕视频或语音，对于缺乏丰富经营经验的用户，不建议选择定制。这反映出，在抖音平台规范实施前，AI主播市场交易活跃。

淘宝数字人业务在抖音平台上的表现存在差异。抖音平台的管理规定可能对淘宝的数字人业务造成影响，导致众多商家重新评估其在淘宝上的运营模式。

AI主播的分类

何嘉，拟仁智能的联合创始人，向《IT时报》记者阐述，AI主播分为二维和三维两大类。依据是否有人操作，又可细分为两类：无人操控的称为虚拟人，有人操控的则称为中之人。目前，中之人主要依赖三维技术支持。这一现象反映出AI主播的多样性，且各类主播的发展路径各异。

在实际应用中，这两类主播扮演着各自独特的角色。比如，在直播过程中，以人为核心的主播能够提供更有效的即时交流。相对而言，AI主导的主播在执行固定模式的教学内容时可能更为适宜。商家们会依据自身业务特点，挑选最符合需求的AI主播类型。

商家考量与AI主播优势

仅从成本角度考量，AI主播对品牌方极具吸引力。特别是对于如蜜雪冰城、华莱士等追求全天候直播的本地生活团购品牌而言，它们倾向于使用不具备互动功能、仅能进行简单介绍的AI主播。这一决策是商家在成本和效率等多重因素权衡后的选择。对于商家而言，在确保直播效果的同时，降低成本是一种至关重要的策略。

然而，这种做法也存在潜在的风险。有商家曾因使用AI主播而遭遇平台封号，他们指出，模拟真人形象的2D数字人主播往往会被平台视为录播、循环播放、非实时内容，尤其是公共模板。这表明，商家在选用AI主播时，不应仅考虑成本因素，还需充分了解并遵守平台的相关规定。

行业人士看法

何嘉认为，抖音对虚拟人主播支持与否的明确态度，实则预示了纯AI驱动的数字人主播生态的半数将走向终结。淘宝、京东等电商平台已各自建立AI主播定制平台，只有具备独立虚拟形象IP的3D数字人主播，才有望拥有发展前景。这一观点体现了何嘉对抖音新规的深入分析，同时也流露出他对行业未来发展的忧虑。

王资凯，上海人工智能研究院的总工程师，提出平台需制定更细致的规范。他主张应积极推广高品质的2D数字人创作。然而，他强调平台不应容忍低质量、纯人工制作的内容。目前，大型模型在短视频制作等领域具有实际应用潜力。这反映出业界对直播领域人工智能应用的严谨态度。

自媒体大咖与AI主播的关联

吴晓波、刘润等知名自媒体人士，在多个场合表达了对虚拟人短视频前景的乐观态度。他们中的一些人甚至尝试利用数字分身制作日常短视频，以此了解粉丝、用户及公众的反应。这一举动体现了自媒体人士对新兴科技的积极探索。他们的做法或许将影响粉丝和用户对AI主播的认知。

这种探索活动同样受到抖音管理规定的约束。因此，人们不禁要问，这些知名人士在AI主播领域的策略调整将会如何进行？公众对此有何见解？欢迎各位踊跃留言、点赞并转发本篇文章。