2021年618电商大促：京东重夺主场，阿里拼多多低调应对

去年5月25日，京东、天猫、苏宁三大电商平台齐发声明，宣布618购物节正式开启。它们均宣称自己是此次活动的核心平台。值得注意的是，618原本是京东的店庆日，京东意图借此机会夺回主场之位。这一现象反映了各大电商平台对618活动主导权的激烈竞争。

电商格局改变下的动态

互联网领域的反垄断调查启动后，电商行业的竞争态势出现显著变化。在反垄断措施实施后的首次大型电商促销活动——618期间，各大平台纷纷调整了自己的策略。例如，天猫不再像以往那样高调，不再公开其交易额数据，营销策略转向了更为低调的方式。而拼多多则继续保持其一贯的风格，秉持“每日低价”的理念，对618活动并未进行大规模的宣传。

快手与抖音作为新兴电商，首次独立参与618大型促销活动。这一举措反映出，电商领域的竞争已从传统电商领域扩展，直播电商的加入使得整体电商市场呈现出更加丰富的竞争格局。

快手举办了“616品质购物节”，抖音亦与京东深化了合作，标志着短视频电商领域的战略新动向。这些调整与反垄断调查的背景密切相关，反映了电商市场竞争格局的持续演变。

平台的独特策略

各平台在618活动中的策略各具特色。天猫将焦点集中在淘特、淘宝直播以及新品牌计划上，期间新消费品牌的表现持续强劲。京东则结合了线上线下资源，其庞大的SKU数量和超过千家的仓库，实现了全品类自营下的31.2天高效周转。

拼多多坚持真实和务实，未采用预售或定金机制，仅进行基础促销活动。其百亿补贴频道吸引了超一亿活跃用户，日均有超过千万用户参与拼购和下单。苏宁往年与京东的竞争态势今年已有所调整。各电商平台采取的不同策略，体现了它们根据自身条件所作出的市场定位。

直播电商加入竞争

快手与抖音在618购物节中崭露头角。快手推出了“616品质购物节”，并将活动时间提前至5月20日。抖音在2020年的成交额中，站内外GMV同比增长至三倍，618活动首日GMV突破14亿元。罗永浩的跨夜直播GMV达到9132万元，同时，京东在抖音开设了官方小店，便于用户购买商品。

数据显示，短视频电商领域正迅速壮大。商家若入驻此类平台，将有助于扩大流量和销售网络。尽管这些平台与综合电商平台有所区别，但它们具备显著竞争力，在电商促销活动中的影响力不容忽视。

未公布的数据背后

部分平台今年未公开交易数据。天猫停止了成交额的公布，而拼多多连大盘相关数据也未透露。天猫此举标志着其宣传调性的转变，不再像以前那样大张旗鼓。拼多多持续坚持其日常低价策略，似乎对参与数据公开竞争的积极性不高。

这引发了我们的思考：电商平台未公开数据，这究竟是调查结束后的谨慎行为，还是基于其他商业策略的考量？

传统电商应对新挑战

京东本年度通过线上线下融合，吸引了超过三百万家实体门店参与，以此吸引顾客进店消费，这一策略是其针对市场新态势所采取的行动。面对新竞争者的加入和市场竞争格局的变动，传统电商平台不得不进行变革，以适应市场的最新发展。

苏宁已调整其与京东竞争的营销手段，面对传统电商模式的挑战，若不能适应变革，则面临被市场淘汰的风险。因此，众多传统电商平台亟需在营销策略和运营模式等多个领域进行革新。

商家新的机遇与选择

随着多平台环境的演变，商家迎来了新的增长机会。这种多元化的发展模式有助于商家获取更丰富的流量和资源，进而扩大销售网络，促进销售收入的提升。商家可根据自身商品特性、品牌定位等因素，灵活地在不同平台上分配营销资源。

传统电商平台与新兴短视频电商平台均具备对商家具有吸引力的特点。当前阶段，商家或许需对自身布局策略进行重新审视。我们期待各方人士踊跃发表评论，就电商618的演变趋势各抒己见，同时亦欢迎点赞与转发本篇文章。