短视频时代微短剧的爆发与影响力：用户规模与剧集产量双增长

近期，有关抖音发布一款名为“红果免费短剧”的应用程序的报道出现。该应用标志着抖音首次将短剧内容独立成单独APP，提供免费服务并具备网络赚钱功能，与以往收费模式形成鲜明对比。这一举措引发了广泛关注。

抖音新动作

抖音近期推出的红果免费短剧应用程序具有显著影响。该应用自2023年起正式上线，抖音公司意图通过免费并提供补贴的手段吸引更多用户。此举标志着抖音在尝试短剧付费模式后，开始探索更为广泛的免费服务模式。2021年，抖音曾尝试引入短剧付费机制，但截至目前，付费用户数量仍然较少。例如，《二十九》这部短剧最终四集需付费解锁，费用为84抖币，约等于12元人民币，但从双击互动数据来看，其市场反响并不理想。

这反映出用户对抖音收费机制的看法。抖音作为一免费观看内容的平台，其短剧收费遭遇不少反对声音。观察用户行为，多数人已习惯于免费内容，尚未完全适应从免费到付费的转变。

快手情况

快手作为短剧领域的关键参与者，自2020年起便着手研究短剧的付费模式，例如推出了短视频付费精选区。至2023年，快手计划构建短剧会员制度。尽管目前精选广场中部分付费短片已不多见，但公司仍在积极尝试付费模式。

存在一个疑问，即快手持续尝试付费模式的信心源自何处？实际上，它与业界其他公司在短剧付费领域均遭遇了不同层面的困难。

快手底气由来

快手经过长期努力，在短剧领域取得了显著成效。据2023年3月快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈烽披露，2022年快手已成为我国最大的短剧消费平台。与2022年4月相比，截至2023年，快手的付费用户数量增长了超过480%。

数据显示，快手用户参与度高，对短剧市场具有显著消费能力。这一现象反映出快手与用户在短剧领域相互促进，用户获取优质内容，快手则获得流量和活跃度，为其持续发展提供了动力。

用户习惯

观察互联网发展历程，诸多互联网服务长期采取免费策略。例如，长视频平台的超前点播功能、B站的付费观看模式，都遭到了用户的广泛批评。抖音自成立以来，一直深受这种免费氛围的影响，其核心业务模式以免费为主，付费内容相对较少。

改变这一习惯颇具挑战。面对短剧付费现象，用户普遍表现出抗拒态度。而要培养用户付费习惯，则需经历一段漫长的过程。

短剧发展前景

抖音的免费策略对短视频行业至关重要，若此模式取得成效，有望吸引更多来自基层市场的用户。快手则持续在付费模式上寻求突破。

快手若能在付费机制上实现突破，有望在用户忠诚度和收入来源的多元化上取得先机。两种模式的成功与否均存在不确定性，但同样蕴含着机遇。

推测与疑问

关于未来短剧的发展趋势，是否将全面实行免费模式，或是以付费为主流，抑或两者并行，目前尚无确切预测。那么，各位读者，您对短剧未来的商业模式有何看法？期待您的点赞、分享，并在评论区参与讨论。