2021年知荚学院知识大航海主题沙龙：知识IP进阶与致富之路

2020年，众多平台在知识视频领域活跃频繁。这一现象背后，既包含了丰富的商机，也带来了诸多挑战。这不仅涉及到平台间的竞争，还与内容创作者及广告主的利益紧密相连。

抖音西瓜推出激励计划

2020年，抖音与西瓜视频推出了“知识创作人计划”，该计划旨在一年内投入百亿流量。这一流量规模巨大的投入反映了平台对知识视频的重视态度。在信息爆炸的当下，知识视频具有极大的发展潜力，能吸引众多不同层次和需求的观众。此举旨在从知识视频这一市场大蛋糕中分得一份，同时也为创作者提供了更多的发展机遇。借助平台流量，创作者们得以更广泛地通过视频形式传播知识，满足了公众对知识的渴求。

<em>知识动画的带货尝试</em>

自2019年末起，业界尝试通过知识动画短片进行产品推广，此举为行业首次采用动画短视频进行销售。彼时，业界普遍在探索新的销售途径。消费者对传统销售方式已感厌倦。这种创新销售方式以更为生动、新颖的形式呈现商品，对于面向年轻消费群体或对创新形式有较高接受度的商品，或许能激发出意想不到的销售业绩。

直播中的新尝试

直播领域，尽管某些主播的总体销售额不及获奖的知名人士，但他们却采用了创新模式——虚拟IP。直播行业日益竞争激烈。仅依赖传统方法难以独树一帜。虚拟IP的运用有望吸引更多年轻和喜新厌旧的观众，为行业注入新动力。在众多直播平台中脱颖而出，寻找自身特色，成为每位从业者必须面对的挑战。

<em>抓住观众知识需求</em>

创作者若欲取得成就，精准把握观众的知识需求极为关键。内容创作应以观众为导向，而非创作者的个人喜好。在内容繁多的网络环境中，观众拥有众多选择。若内容无法满足观众的实际需求，将难以吸引其注意。以教程类视频为例，只有那些针对特定观众群体的内容，如专为程序员设计的软件教程，才更可能获得较高观看量。否则，这些内容可能会在众多视频中默默无闻。

视频号的潜力

视频号具备显著优势，其用户群体庞大，超过十亿，且得益于微信生态的全面支持。相较于其他短视频平台，视频号起步较早，起点较高。依托微信庞大的用户基础，视频号易于吸引众多用户。发展前景广阔，众多创作者对其持乐观态度，预计未来将涌现大量优质内容。

<em>广告主视角的考量</em>

从广告主的角度分析，内容创作者与意见领袖的商务价值评估方法各异。在公众号盛行的时期，诸如GQ实验室和视觉志等具有广泛影响力的账号已充分展示了流量对于商业价值的关键作用。现今，广告主在考虑品牌和销售两方面流量时，会综合评估多个因素。在投放广告时，广告主会细致考察账号的多个方面，如粉丝数量和互动频率等，这些因素是广告主决定是否投放广告的重要依据。内容创作者需依据这些标准来调整自己的创作策略。

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