2023年短视频赛道内卷加剧，企业如何应对乡村级全民短视频热潮

抖音和视频号等短视频应用已普及至大众，吸引了大量用户，为企业接触潜在客户开辟了新渠道。但要在这些平台上取得成功，并非轻而易举。

玩法生命周期短

短视频平台上，各类玩法更新迅速。某些玩法存在时间较短，三五个月或三五天即失去吸引力。这一现象主要源于多数玩法缺乏专业运营团队的深度研究和持续跟进。众多企业缺乏此类专业团队，导致玩法难以有效实施。此外，运营团队的工作效率常无法适应短视频平台的快速变化。若要确保玩法持续有效，企业需投入大量人力和资源进行持续调整，这对企业而言是一大挑战。

短视频用户偏好迅速转变，其流行趋势持续时间较短。每当新游戏模式问世，用户兴趣迅速转移，使得热门创意的持续时间极为有限。若企业无法不断推出新颖玩法，将难以保持用户持续关注。

企业向往轻量化玩法

企业倾向于采用简便的操作方式。他们不需求复杂的剧本编写、演技展示或是反复尝试。这种操作模式易于管理。然而，一旦相同模式多次运用，用户可能会感到审美上的厌倦，内容制作者也难以保持持续的知名度。以曾经非常受欢迎的创作者为例，大多数人在流量高峰期过后难以维持。

企业在缺乏自主运营能力时，往往倾向于寻找捷径。然而，这种简化的运营方式存在诸多局限。微小的改进难以持续吸引用户注意力，新意迅速消散，导致用户大量流失。

流量与品牌的关系

目前，掌握短视频流量盈利规律的人纷纷抓住机遇积累了财富。然而，在去中心化体系中，流量如易耗品，其成本不断攀升，且投放回报率逐渐下降。相较之下，品牌更具持久价值。企业若仅追求流量，实为目光短浅，更应致力于品牌塑造。

新进入市场的企业若未构建品牌复利机制，在短视频领域可能很快面临关闭。众多新企业过分关注流量规模，而忽略了品牌运营，导致其短暂辉煌后迅速衰落。随着短视频行业的持续发展，品牌的长远价值日益受到重视。

2023年短视频新变化

2023年疫情解除后，众多企业纷纷加入短视频领域争夺用户关注，自行直播的现象日益显著。对于新进入的企业而言，若缺乏相关经验和成熟的运营团队，要在激烈的市场竞争中获取足够的流量将面临较大挑战。

众多面向企业客户的工业领域受众群体相对有限，以部分细分市场中的领先账号为例，其粉丝数量仅数万。对于新成立的企业而言，单纯追求粉丝数量价值不高，更应重视流量的有效转化。2023年，短视频领域的竞争将愈发剧烈，新参与者将面临严峻的生存挑战。

搜索流量价值被低估

搜索流量往往被低估，其实其价值显著高于推荐流量。推荐流量的用户缺乏精确需求，而搜索流量的用户则基于明确需求主动进行搜索。因此，能够有效承接搜索流量的平台，其转化率将更高。

当前，企业对推荐流量的追求远超搜索流量。在搜索结果页中，内容铺设越多，机会也就越多。因此，企业应将抢占搜索流量作为关注的焦点。

团队化运营是关键

当前，众多企业由一人全权负责运营事务，此类模式仅能实现基础执行工作。用户对品牌的忠诚度呈现下降趋势。若欲抓住短视频流量的收益，组建团队是必由之路。进入2023年，短视频领域的专业运营正迎来升级，对于新加入者而言，与专业团队协作，从零开始，性价比最为优越。

2023年，您认为贵公司是否应当开始关注短视频平台的运营，并相应地投入相关资源？期待大家的讨论、点赞与转发。