数字人直播面临收紧政策：快手、腾讯与国家发改委的不同立场解析

当前电商行业持续进步之际，6月13日，国家发改委等机构发布的通知引发了广泛关注。该通知涉及电商直播和数字人应用的扩展规则，多个平台采取了不同措施，这些措施对数字人行业产生了重大影响，并引发了热议。

国家有关部门通知推动创新

6月13日，国家发改委等机构发布了一则通知，旨在通过人工智能大模型等先进技术，丰富电商直播的领域。该通知显示出政府机构对新兴技术在商业领域应用的支持与指导。此举预计将催生电商直播领域的新局面，并可能为消费者带来全新的购物感受。同时，这也为数字人等技术在电商直播中的运用提供了官方的发展机遇。众多商家和直播从业者纷纷关注这一新兴趋势，寻求发展机会。若这些新兴技术得以有效应用，它们是否有可能彻底改变现有的直播模式？

平台使用规定突显管理思路

快手电商发布通告，显现出对技术创新的积极态度，并着重阐述其平台管理理念。一方面，该平台对数字人等新兴科技成果持开放态度；另一方面，在应用官方数字人产品女娲时，严格遵循《关于利用数字人直播带货的使用规范》。这一举措体现了快手在创新追求与维护平台健康生态间寻求平衡的意图。平台认识到，若数字人应用缺乏规范，可能对商家、主播与用户之间的互动体验造成负面影响，因此通过制定规则来约束，以确保各方在直播过程中的权益得到保障。快手此举能否在竞争激烈的电商直播市场中保持领先地位，尚待观察。

平台流量扶持政策体现导向

快手明确指出，不会对利用AIGC技术辅助生成的内容提供特别流量支持。这一举措反映出该平台对实时直播互动性和真实性的重视。平台旨在通过这一流量策略，促使商家及达人回归到注重真实互动和提升用户体验的本质。此举旨在防止数字人直播内容过度膨胀，从而损害用户权益。这对平台上运营的商家和达人提出了新的挑战，他们必须重新审视直播内容的创作焦点，并迅速解决如何在遵守规则的前提下保持竞争力的难题。

部分平台限制影响有限

微信、抖音、快手等平台在直播带货领域对数字人使用设有限制，但数字人技术覆盖多个应用领域。因此，这些平台的限制对数字人行业影响有限。观察全局，数字人行业仍拥有众多未开发的潜在应用场景。如在客户服务、活动展示等领域，数字人技术具有巨大潜力。面对这些限制，数字人行业需思考如何优化资源配置，以更好地探索和利用这些有潜力的应用场景。

不同平台考量有别

京东和视频号在对待数字人直播方面持有不同立场。京东云言犀负责人表示，京东数字人直播成本较低，吸引了众多知名品牌商家加入。相较之下，视频号对数字人直播设限，主要是基于对平台生态和用户权益的考虑。京东直播主要围绕商品销售，旨在推动用户购买，只要提供满足用户商品信息需求的直播内容即可，数字人能在此过程中发挥积极作用。视频号用户流量较少，因此需要通过高质量的真实内容来留住用户。不同平台采取不同策略，其背后反映的是针对不同目标受众和商业模式的考量。

数字人发展前景展望

众多专家对数字人的未来趋势持乐观态度。庄帅提出，数字人将与人类形成互补，拥有广阔的发展空间。此外，数字人直播应利用AR、VR等技术增强购物体验。自去年5月9日抖音发布人工智能内容生成规范以来，行业各方需对AI生成内容负责。数字人若要在直播带货、本地生活等场景中发挥更大作用，适应监管规则并增强自身能力显得尤为关键。我们期待读者在评论区发表对数字人未来发展的见解，并点赞及转发本文。