抖音电商新规：创作者需500有效粉丝才能带货，商家称门槛提高

4月16日，抖音电商学习中心公布了新的规定。据此，部分商家反映其带货权限已被暂停，同时抖音对带货的门槛也有所提升。这一变化引发了广泛的讨论和质疑，不仅商家，连达人也感受到了显著的冲击。

新规主要内容

4月16日，抖音电商学习中心发布了《抖音电商创作者入驻管理规范》。新规要求，抖音个人账号需拥有至少500名有效粉丝方能获得视频或图文带货资格。此前，该资格的门槛是1000名粉丝。这一变化反映出对粉丝质量的关注有所提升。有效粉丝的认定标准较为严格，仅限于在观看视频时主动关注的情况，如朋友间的互相关注则不计入。部分商家反映，在此规则下，即便账号粉丝总数超过1000，有效粉丝可能仅有几十，这限制了其带货能力。

该页面具体说明了抖音标签使用规范中，有效粉丝是指通过持续输出高质量内容所吸引到的真实粉丝数量，同时标明了有效粉丝数据的更新周期。

商家受到的影响

众多商家面临新规带来的影响。部分商家认为，新规对原创能力较弱的新手商家构成较大压力。这些商家难以通过自然增长粉丝至500名有效粉丝，而依赖朋友互关来增加粉丝数的新商家在新规下将失去这部分粉丝。调查中，记者发现一些商家即便粉丝量超过1000，有效粉丝却寥寥无几，导致无法使用小黄车等，进而损失了佣金。此外，那些被剥夺视频带货权限的商家，即便粉丝数量超过1000，也因有效粉丝不足而遭遇类似困境。

部分失去权限的商家正在考虑转向直播销售商品。然而，直播销售的规范变得更加严格。具体来说，禁止进行互粉互赞的诱导行为，不得表现得过于夸张或愚蠢，如大声喧哗或背景音乐过于嘈杂，否则将面临流量限制。此外，如果直播间未展示小黄车，则不得介绍产品。

达人面临的情况

抖音创作者受新规波及。部分创作者原粉丝数接近500，然而规则调整次日，总粉丝数虽上升，有效粉丝数却降至286。创作者需自购样品并不断更新内容，现却面临权限可能被终止的困境，引发强烈不满。即便部分创作者粉丝量超千，有效粉丝不足仍存在，带货权限面临被剥夺的风险。

有专家指出，尽管他们致力于创作内容，但由于粉丝数量有限，他们可能失去推广商品的能力。这种情况不仅会减少他们的经营收入，还可能削弱他们继续前进的积极性。

涨粉手段与市场

针对粉丝数量的要求，众多商家普遍寻求增加粉丝数。报道指出，在诸如小红书、微信等社交平台上，众多企业宣称能协助抖音商家实现500个有效粉丝的增长。某投放流量的公司客服向九派财经记者透露，该公司以228元的价格获取500名有效粉丝，1000名有效粉丝的价格为368元，而1万名有效粉丝的价格则是3000元。此外，该公司声称其服务是通过官方渠道进行的，并承诺在一个月内保证粉丝稳定，不会出现掉粉现象。这一现象表明，商家正通过各种方式努力提升有效粉丝数量，以满足其销售商品的需求。

商家的抱怨与不满

商家和网红们普遍表达不满。他们指出，过去只需拥有1000名粉丝即可具备带货条件，而如今则需要500名有效粉丝，门槛显著提高。许多商家认为，在规则变动不透明的情况下，自己的权限被取消显得不公，渴望得到一个适应新规定的准备和过渡期。部分网红也担心，辛勤耕耘的成果可能因新规而付诸东流，内心充满不快，期望平台重新审视有效粉丝的定义和标准。

未来发展疑问

抖音对电商规则的调整对平台内商家及网红产生了显著影响。新规定的实施引发了商家和网红如何调整策略的疑问，同时，平台是否会根据反馈对规定进行调整也成未知数。比如，对于原创能力较弱的初入电商领域的商家，是否有更恰当的扶持措施？这些问题都成为抖音电商生态未来发展的关键议题。在新的电商规范下，商家和网红的前景充满不确定性，公众正密切关注政策是否会有进一步的调整与完善。你认为抖音应如何平衡规则与商家、网红的利益？欢迎在评论区发表观点并点赞分享。