抖音短视频运营策略：精准定位与账号认证的关键步骤详解

在当下，抖音短视频正蓬勃发展。许多人都有着投身其中的想法。然而，账号运营并非是一件容易的事情。在这之中，账号定位的问题成为了众多创作者所面临的一个痛点。因为账号定位决定着账号的发展走向。

定位与目标的重要性

明确抖音账号的定位对于成功运营有着极为重要的意义。经统计发现，定位清晰的账号与定位模糊的账号相比，其粉丝的增长速度平均要快 20%。在 2023 年进行的一项研究中表明，清晰地明确营销目标，能够更加精准地对消费人群进行定位。比如，将账号定位为健身博主，那么其营销目标可能就是销售健身课程或者相关器材，而目标人群就是有健身需求的那部分群体。只有把这些明确了，后续的创作以及推广才会有明确的方向。

而且，精准定位有助于吸引“有效”粉丝。在 2022 年的调研里可以发现，当定位不清晰时，即便创造出优质内容，也有可能因为推送的观众并非目标受众，而无法获得热门。例如，有些知识类博主的内容非常优质，但却推送给了娱乐化的受众，从而导致反响一般。

抖音的算法规则

抖音拥有独特的算法。其一，它依据创作者发布的内容以及观众的观看习惯，为双方贴上“标签”。其二，这种标签化的管理方式能够使合适的内容找到合适的观众。在 2023 年，数据表明，超过 70%的用户是通过算法推送来观看视频的。

然而，在另一方面，对于违规操作它有着严格的判定。“养号”以及“权重”虽然不被官方所认可，但是新号也不可以随意发布内容，不然就有可能被判定为是由机器发布或者是营销号。例如，有一些新号在短时间内大量地发布相同类型且没有质量保障的内容。

基础操作的途径

抖音官方有一个教学平台叫“电商小助手”，它是学习基础操作的一个好地方。从 2023 年开始，这个平台已经发布了几十条教学视频，这些视频涉及购物车、直播等方面。通过这些视频，创作者能够快速掌握基本的设置和操作。

创作者能够从别的渠道去寻觅创作素材。例如在搜狗微信当中去寻找热门的自媒体文章，经统计，每个月都存在数千篇能够进行转化的热门素材。对于做娱乐号的运营者而言，也可以关注微博热搜来获取素材，因为微博每日的热搜基本上把当下最热门的素材话题都涵盖了。

不同定位的创作要点

不同定位的账号在创作时有着不同的要点。像定位为 pr 教学的账号，其创作要做到通俗易懂。例如在对软件操作进行介绍时，需以步骤化的方式呈现。在 2022 年的调研中发现，这类采用步骤化标题的视频，其平均点击率比普通标题的要高 15%。

科技类视频创作可以从热门帖子中寻找灵感。有一些阅读量达到 10 万+的帖子，把它们的内容转化为视频形式后，成功的可能性会更大。这是由于这些内容在图文阶段就已经得到了用户的认可。

视频质量的评判

系统评判视频质量的 5 个关键数据为完播率、双击率、评论、转发、关注。2023 年的数据显示，完播率高的视频更有机会获得更多推荐。因此，在前期制作视频时不宜过长。数据表明，时长在 1 - 3 分钟的视频，其完播率通常更高。

发布时间需要进行斟酌。因为每个账号都有其自身的目标受众，所以要考虑精准用户刷抖音的时间。比如面向上班族的账号，晚上 7 点到 9 点或许是比较适宜的发布时间。

标题的技巧

抖音视频推广中，标题的作用不容忽视。在抖音，算法推荐是去中心化的，使用微信公众号的震惊体是不可取的，因为这种标题的作用不大。从 2022 年一整年的数据来看，震惊体标题视频的平均浏览量并不比普通标题的高。

标题需明确与内容相关的元素。若为手机使用技能视频，明确手机品牌至关重要。像 iPhone 手机技能视频，其标题包含关键字 iPhone，便可推送给更多目标用户。并且，爆款视频能带来主页流量，做好标题也有助于将流量留存于主页。

如果你想要把一个抖音账号运营好，那么你会从哪一步开始着手？欢迎大家点赞、分享，并且可以在评论区进行讨论。