国家重视农业发展，阜阳黄金粮专卖店利用短视频矩阵实现企业和农户双赢

三农问题属于国家工作的重点范畴，十四五规划对农业产量以及农民收入给予了特别的关注。中央农村工作会议提出了诸多关于粮食安全保障的措施，其中明确规定 2024 年的粮食产量要维持在 1.3 万亿斤之上。在这样的宏观背景之下，农业企业也在主动地探索新的营销模式。

阜阳农业品牌现状

阜阳市存在一个黄金粮专卖店品牌。该品牌在线下开设了 54 家连锁门店用于商品售卖。其在当地农业市场具有一定规模和影响力。这样的门店数量能够覆盖一定区域内的消费者。同时，在当地农产品销售体系中，该品牌承担着重要的产品供应等任务。它见证了阜阳当地农业发展的一个方面。品牌自身也在持续探索更好的发展和推广方式。

然而，农业产业存在局限。其一，农业具有很强的季度性特点，必须在特定的时间段内开展引流推广等工作。其二，这就使得农业的营销手段需要具备针对性和时效性。

小魔推活动介入

该品牌为推广品牌和引流，采用了小魔推开展活动，活动持续 1 个月，主要任务是引流曝光与品牌推广。将这种营销工具引入农业品牌推广是一种创新尝试。小魔推有多种功能辅助，比如具有大转盘功能。在这一活动中，其操作流程较为简单，品牌方提供保姆式服务，由品牌方完成视频拍摄等主要工作。

这种服务模式使门店无需过多操心。门店只需依据提供好的二维码进行相关操作。对于门店而言，无需具备专业的短视频运营技能，便可开展线上推广活动，从而降低了推广的难度。

服务目标区域特征

品牌的宣传主要集中在周边乡镇和农村。这些地区的商家对短视频的了解非常有限。他们几乎不具备短视频运营的经验。然而，这些商家又迫切需要拓客的手段。因为他们的顾客群体主要是当地的，没有新顾客加入，生意难以实现更大的增长。所以，当有这种一站式服务到来时，他们会主动配合。这种配合对整个活动的开展具有很大的帮助作用。

这些地区的消费群体主要是中老年。中老年群体在消费方面相对更倾向于地缘性消费。他们对于像黄金粮这样本土生长的农业品牌，接受度更高。在整个营销活动中，他们既充当着消费者的角色，又充当着推广者的角色。

目标群体与短视频营销关系

乡镇中老年群体发布的短视频流量比较高。他们的社交圈较为固定，平时进行内容分享能够覆盖到周围 5 公里内的人群。并且他们日常发布的视频删除率较低。这使得品牌宣传效果能够更长久。此外，小魔推的功能对他们具有很大吸引力，尤其是抽奖大转盘功能。这些优惠和有趣的形式让他们更乐意参与。这也使得品牌信息能够在他们的社交圈里更快速地扩散。

这些中老年群体的电商意识在逐步养成。他们乐于分享生活中的好产品。他们对于像黄金粮这样的本地农产品尤其如此。品牌利用这个群体的习惯，就能够加快推广进程。

小魔推在农业品牌推广优势

小魔推降低了做短视频拓客的门槛。对于乡镇商户而言，若他们对短视频制作和运营了解不多，通过扫码发布视频这种简便方式，就能实现线上推广。这样节省了他们用于学习复杂短视频拍摄、剪辑和运营的大量时间，同时也节省了聘请相关专业人员的费用。

在低竞争力态势下，它能快速提升农产品牌的营销效果。

对农业营销的启示

从这个案例能看出，农业营销方式得持续紧跟时代步伐。农业虽有特殊性，但也可借助现代化营销工具来发展。像小魔推这类能满足各级市场多方位需求的营销工具，应被更多农业企业重视。是否还有其他未被挖掘用于农业领域的类似工具？希望更多农业经营者和从业者一同去探寻。也希望更多人能留意农业品牌推广的新动态，多点赞分享，激励更多农业创新尝试。