2016年跨境电商行业动态：蜜淘倒闭与小红书融资，新税制影响分析

近期，电商行业出现两大事件：知名创业企业蜜淘宣布陷入破产边缘，而小红书则宣布获得高达一亿美元的融资。这两起事件一升一降，凸显了电商行业的动荡与多变性。

蜜淘的倒闭之路

蜜淘曾是创业领域的焦点。一度，它在电商领域占据重要位置，但现正面临破产边缘。创业初期，蜜淘面临激烈的市场竞争，众多电商平台争夺用户。在持续的资金投入和商业模式探索的压力下，蜜淘未能成功突破。资料显示，蜜淘在运营过程中，产品同质化问题严重，难以在市场上形成与其他电商不同的独特优势。此外，在营销成本控制方面，蜜淘未能有效优化，导致资金大量消耗。

蜜淘的失败案例向其他电商企业敲响了警钟，表明电商创业并非易事。在争夺市场份额的过程中，企业需全面评估，从产品开发到市场营销等各环节均可能关乎企业的兴衰。

南北方的蜜淘用户对平台关闭均表达了哀伤和不舍之情。消费者们发现，蜜淘的关闭让他们失去了一种购物渠道。

小红书的崛起源头

小红书源于市场需求的缺口。尽管网络上有众多旅行规划平台，但海外购物信息的查找却极为不便，往往需要在多个论坛中费时费力地搜寻。在斯坦福大学攻读EMBA期间，毛文超遭遇了这一难题，并与对购物信息有敏锐触觉的瞿芳共同察觉到了这一市场空白。

毛文超与瞿芳联合当地购物专家，精心编制了购物指南。该指南详尽介绍了性价比高的品牌与商家信息，并对热门商圈进行了归纳总结。

该攻略迅速吸引了众多用户关注，仅仅上线三个月，其出境购物应用的下载量已在苹果应用商店突破十万大关。

小红书的用户构成

小红书针对特定用户群体进行运营。该平台的主要用户群体是那些有海外购物习惯的年轻女性，她们被称作“小红薯”。对于海淘新手，如男性用户或初次尝试海淘的人士，小红书提供的静态购物指南已足够满足他们的需求。

全球购物达人在该平台分享的宝贵经验，使得购物指南更具可靠性。小红书因此被誉为海淘版的知乎，购物界的马蜂窝。这亦反映了其在用户心目中的特殊地位。

用户的分享动力

小红书平台上的内容主要源自用户创作。GGV的市场调查指出，90后消费者的购物观念中，用户评价对他们的购买决策具有显著影响。高达96%的用户在购买商品后会选择分享自己的评论。购物者在购物旅行结束后，分享评论的意愿尤为强烈。这一现象也是小红书社区内容持续丰富的重要原因。

该模式促进了小红书社区活力，不断涌现的新内容吸引了众多用户加入，进而形成了一个积极的互动循环。

小红书的商业模式

小红书在商业运营方面进行了独特尝试。起初，平台精选社区中用户评价最高的商品，供消费者下单购买。如今，其销售范围已从化妆品、保健品延伸至海外旅游、住宿和景点。平台所售商品，不仅限于物品本身，更代表着一种生活态度和方式。

该平台并非仅仅是一个跨境电商，它通过意见领袖展示的生活方式进行商品转化。小红书的核心在于掌握小红书用户群体的消费心理，这是其至关重要的资产。

电商发展的思考

蜜淘面临倒闭，而小红书却正迎来繁荣，这一对比引发了公众对电商行业发展的深入思考。倒闭与兴盛的对比，是否揭示了服务用户的重要性超过了商品销售？在激烈的市场竞争中，各种电商模式又各自具备哪些优势？

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