背背佳20年后翻红：从学生到打工人的健康选择，抖音销量暴涨2571.6%

背背佳，作为一度在千禧年广受欢迎的品牌，现正借助社交平台上的海量广告，似乎跨越了时间的界限，再度成为焦点。其销量激增，与此同时，过往的疑虑和争议亦随之浮现，这一现象无疑值得关注。

翻红背景

抖音作为当前最受欢迎的社交平台之一，其2018年推出的【背背佳】话题受到了广泛关注。目前，该话题的参与人数已超过1.5万人，视频播放量达到了2.2亿次。这一数据反映出【背背佳】在网络上拥有极高的关注度。此外，在天猫等平台上，【背背佳】同样表现优异，连续位居矫姿带热销榜首位，销量突破百万件。这些现象共同表明，【背背佳】的再度走红是多平台协同作用的结果。在社会大环境中，人们对自身姿态的关注度持续上升，这为相关产品带来了更多发展机遇。

背背佳的早期成就为这次复兴打下了坚实的基础。在20世纪末期，它敏锐地捕捉到了市场机遇，即便在普通职工月薪仅数百元的情况下，其产品定价约300元，年销售额仍高达4.5亿元。通过大规模的广告投放，背背佳迅速提升了品牌知名度。到了2005年，借助橡果贸易的资源，它成功转型为家喻户晓的国民品牌。

销量增长

抖音商城数据显示，背背佳销量显著攀升。去年2月至12月，累计销量预估达8450件，而今年1月至11月销量已飙升至225750件，同比增长2571.6%。这一增长速度极为可观。此现象与网络热议和广告投放密切相关。品牌全力推广，吸引了更多消费者关注。

天猫商城中，背背佳旗舰店的某个单品链接销量已突破10万件。此单品在康复类矫姿细分市场中，销售规模位居天猫商城首位。这一现象表明，该品牌不仅在销售数量上实现增长，同时也在市场份额上逐步确立领先地位。

客群特色

背背佳的目标消费者群体具有显著特征。在年龄构成上，抖音平台上的主要购买者集中在31至40岁年龄段，占比达到了39.31%。那些曾经被家长强制要求佩戴背背佳以纠正坐姿的小学生，在成长为成年人后，依然成为了该品牌的消费者。这一群体的忠诚度在一定程度上体现了品牌记忆的传承，他们自幼形成的品牌印象，在具备购买力后，再次发挥了影响力。

该消费群体在消费动向上与过去存在共通点，他们对于自身形象存在不满足，急切希望进行改善，同时对于童年时期的品牌持有特别的情感。然而，目前他们的购买行为已转变为自主选择，而非家长强制。

过往争议

背背佳自流行以来，面临了一系列问题。它曾遭受大量投诉，众多家长反映孩子在使用后出现了无法恢复的身体伤害。在公众讨论中，许多医疗专家指出所谓的“矫正”实际上多属商业炒作。消费者购买后普遍认为这是对个人智慧的浪费。这些争议对品牌的声誉造成了严重影响。

先前消费者对产品的负面反馈主要因产品可能存在过度宣传现象，过分强调其功效，但实际矫正效果未能满足消费者期望，尤其对孩子生长发育产生不利影响，导致消费者信心受损。

竞争压力

2020年，背背佳曾短暂受到关注，然而市场状况已发生显著变化。众多新兴国产品牌崛起，国际品牌亦积极争夺市场份额。这些竞争者通过价格战和功能竞赛，大幅压缩了背背佳的市场份额。在这种激烈的竞争态势下，背背佳若想脱颖而出，面临重重困难。

在功能上，竞争对手可能提供更加丰富或更科学的调整手段；在价格方面，他们或许拥有更明显的优势；这些因素共同构成了对背背佳的严峻挑战。

推广手段

背背佳在市场推广方面投入了巨大精力。自被收购以来，公司积极利用抖音平台进行宣传，并与小红书博主建立合作关系。自2022年下半年起，抖音直播的场次及带货达人数量发生了显著变化。此外，背背佳还担任了芒果TV热门综艺节目《快乐再出发》的冠名赞助商，有效提升了品牌的知名度。

背背佳的推广手段展现了其紧跟时代步伐的特点。公司从传统的电视广告转向了现代的电商直播和综艺冠名等多元化营销渠道，不断探索以增强品牌知名度。

观察背背佳目前销量激增但争议不断的现象，对其能否持续这种发展态势，您有何见解？敬请于评论区留言交流。如认为本文具有参考价值，请勿忘点赞并转发。