企业短视频运营中的人设IP：是否必须打造及其实际作用探讨

当前短视频领域盛行，企业在此领域的运营策略备受瞩目。同时，关于是否需要打造人设IP，业界存在分歧。这一议题关乎企业品牌推广的路径与成效，有必要进行深入研究。

人设IP的概念与优势

人设IP旨在为品牌或产品打造独有的形象。在短视频领域，独树一帜的形象往往能吸引眼球。以李子柒为例，其古风形象赢得了全球观众的喜爱。对企业来说，人设IP有助于提升品牌辨识度。例如，喜茶以“年轻潮流”的形象吸引了大量年轻消费者。人设IP是连接用户与品牌之间情感纽带的重要桥梁。

在各平台上，人设IP的运营方式各有特色。以B站为例，它侧重于打造二次元和个性化的形象；抖音则更注重趣味性和亲和力。众多企业根据自身品牌定位，在塑造人设IP方面投入了大量精力。例如，盒马鲜生以“新鲜便捷”的品牌形象吸引了大量粉丝。

优秀人设IP助力企业范例

成功塑造的个性IP有助于企业攀登事业巅峰。以可口可乐为例，其“快乐分享”的品牌形象深入人心。在每一支短视频中，快乐元素被广泛传播，广告中的年轻人欢快地畅饮，观看者自然能感受到愉悦。

苹果公司是塑造个人形象IP的典型案例之一。其“创新高端”的形象深入人心，让消费者将使用苹果产品视为身份与品味的标志。在新品发布的短视频中，无一例外地突显了最新的科技成就，进一步巩固了这一形象。这一策略为苹果带来了巨大的商业利益和庞大的粉丝群体。

不适合人设IP的企业类型

某些企业由于行业特性，并不适宜采用人设IP。例如，专注于幕后供应的化工原料供应商，这类企业并不需要依赖人设IP。它们的客户群体主要是企业客户，而非普通消费者，因此更重视产品的技术规格和参数。

此类专注于硬件研发且面向企业客户销售的公司亦存在类似现象。以生产高端服务器芯片的企业为例，其整体形象可能过于轻松，从而削弱了原本应有的专业感。这类产品的吸引力应源自严格的技术规格，而非仅仅依靠品牌故事。

内容质量是根本

内容始终占据核心地位。缺乏高质量内容，人设IP便如无根之木。许多企业因追求人设而忽视内容品质，实为舍本逐末。一些新兴潮流品牌，过分追求人设，导致其表面光鲜却缺乏实质。

深度和有价值的信息是吸引用户的根本。即便塑造了完美的人物形象和知识产权，若内容充斥着拼凑和抄袭，用户终将离去。以某些小网红的带货视频为例，虽然形象颇佳，但内容却充斥虚假和低劣，导致粉丝数量不断下滑。

实际情况决定是否打造人设IP

企业需基于自身实际状况评估是否打造人设IP。若企业具备丰富的文化内涵且目标群体广泛，人设IP或许是一个不错的选择。例如，从事传统文化产业的企业，如制作古代香囊，塑造一位具有古典传承特色的形象将颇具吸引力。

对于初创企业，若其市场定位偏向小众，那么将主要精力放在产品质量的提升上，相对减少对品牌形象的塑造，可能更为适宜。以手工作坊为例，初期可以先着重展示其工艺的精湛与独特。

寻找适合企业的运营之道

企业在短视频领域的尝试需多样化。部分企业将人物设定与内容创作同等重视。例如，美妆类企业既打造美妆达人的形象，又同步推广专业美妆资讯。

企业各自有其发展路径。在短视频运营中，塑造人设IP既可能带来机遇，也可能隐藏风险。您认为贵公司是否应采用人设IP策略？欢迎读者们发表见解，并对文章点赞及转发。