2024快手音乐生态内容报告：短视频平台如何推动音乐传播与创作

快手短视频平台，凭借其日均活跃用户数高达4.08亿以及多元化的内容体系，在音乐领域取得了显著成就，成为新兴的音乐热点区域，值得关注。

音乐创作增长迅速

2024年，快手音乐视频制作人数量较上年同期上升21%。这一数据显现，众多制作人已认识到快手音乐的巨大潜力。音乐视频作品量亦同比激增42%，众多制作人纷纷加入，为快手音乐生态注入了新活力，展现出快手在音乐创作领域的强劲发展势头。这一成果得益于快手庞大的用户基数带来的流量优势，为创作者提供了展示作品的平台，同时也揭示了快手平台对音乐制作人的强大吸引力。

快手平台为音乐创作提供了适宜的成长空间，众多创作者得以寻找到属于自己的听众。这一现象催生了大量原创音乐作品，同时促进了某些特色音乐风格的局部流行，促使音乐创作呈现出多元化趋势。

平台大力投入宣推

2024年，快手在音乐宣传推广领域投入显著，资金和流量总计超过3000万元。此举对音乐的传播产生了正面影响。得益于这些丰厚的资源支持，众多歌曲得以在平台上获得更广泛的认知。例如，快手的音乐推广项目“π”计划，采用多样化手段推广了80多首歌曲。该项目通过独立制作和合作制作等方式，极大地丰富了音乐推广的手段。

在推广阶段，快手向合作伙伴提供了多方面的便利条件。比如，它协助建立达人社群，并设定了特定标签。这些措施使得合作伙伴能够更轻松、更精确地筛选目标受众，从而有效提升了宣传推广的效率。

报告揭示消费特征

12月19日公布的报告揭示了消费特征相关数据。2024年，快手音乐短视频播放量较上年同期上升45%。这一增长数据揭示了快手用户对音乐短视频消费需求的持续上升。此外，全网前1000名热门歌曲中，约七成在快手平台上通过宣传推广实现了“出圈”。这一现象充分显示了快手在音乐推广领域的强大影响力。

快手平台上，高热歌曲的平均活跃期长达142天，这表明一旦歌曲受到关注，其热度能够持续较长时间。在快手，音乐内容频繁被用户点播，这一现象反映了快手用户对音乐的浓厚兴趣和高度忠诚度。

合作方收益全面提升

快手平台因拥有庞大的音乐用户群体，从而促进了音乐内容的频繁消费。众多用户习惯于利用背景音乐制作短视频，这一趋势吸引了众多音乐制作者和版权方寻求与快手合作。这种合作模式不仅限于基本的版权授权，还扩展至推广等更广泛的深入合作。合作的增多无疑将带来显著的经济效益。

合作各方在项目中的音乐收益显著提高。例如，在特定音乐的推广活动中，版权所有者能够获得丰厚的版权收益，而创作者则因播放次数增加而实现收入增长。此举也为未来合作的收益前景打下了坚实基础。

宣推资源众多手段多样

快手汇聚了丰富资源以促进歌曲传播，包括音乐分区横幅、独立音乐聚合页面以及音乐排行榜等关键位置。这些位置显著提升了歌曲的曝光度，扩大了其触及的用户群体。同时，平台创新推出多样化活动，让歌曲推广过程变得生动有趣。

各类资源和多样化的推广手段适用于不同风格歌曲的需求。无论是热门流行曲还是小众民谣，均有相应的推广途径。在此过程中，歌曲不再仅仅是被动播放，而是借助特色玩法增添趣味性，吸引了更多用户加入音乐传播的行列。

未来发展方向明确

快手未来将持续优化其音乐宣传推广业务。公司计划进一步巩固其可信的推广平台，提升「π」计划的级别，引领联合推广迈向3.0阶段。这些调整预示着推广覆盖面将扩大，合作层次将加深。全面拓展包括歌曲制作、音乐节目以及现场演出等领域的合作，有助于完善歌曲推广的产业链条。

同时，我们推出“音乐宣推平台”1.0版本，并在此领域持续投入，致力于达人激活与招募，以及达人培养体系的优化，以吸引更多有才华的人士加入音乐推广行列。此外，我们全面展示歌曲的热度趋势等数据服务，以便合作伙伴更直观地了解推广成效。关于快手音乐是否能在未来持续引领音乐推广潮流，我们期待大家的观点。欢迎点赞、转发本文，并在评论区分享您的看法。