2020年快手与抖音短视频赛道表现亮眼，疫情推动用户增长超40%

2020年初，人们在逆境中寻找乐趣，这种现象带有一种黑色幽默感。在短视频领域，快手和抖音两大平台在疫情期间用户数量激增，增幅超过40%，表面上看形势一片大好。然而，它们即将面临用户增长瓶颈的问题。这一现象背后所隐藏的激烈竞争问题亟待深入研究。

活跃用户增长背后的隐忧

疫情期间，快手与抖音的活跃用户数显著上升，增幅超过40%，表面上看数据令人满意。然而，这一增长背后隐藏着短视频用户数量即将达到顶点的风险。目前，快手和抖音的市场格局已基本稳定。伴随用户数的增加，行业内部竞争日益激烈，单纯依赖流量增长的模式已不再可行。

随着流量增长模式的长期依赖进入瓶颈，短视频行业遭遇新的挑战。若新用户的大量增加未能得到有效多元化和价值的深度开发，增长速度将很快陷入停滞。

付费内容的新尝试

面对激烈的市场竞争，优爱腾等传统视频平台采取了付费点播《肥龙过江》的措施。此举体现了这些平台为应对新竞争环境所进行的策略调整。

字节跳动旗下的抖音平台正致力于拓展业务模式。具体来看，今日头条和抖音两款产品在移动游戏市场买量方面已跻身前五。这一成绩反映了字节跳动在泛娱乐领域，尤其是游戏领域，寻求新的增值点的努力。

带货属性的释放

快手与抖音均已启用商品推广功能。平台新添购物车及下单环节，有效提升了短视频的带货潜力。此举标志着对新型价值增长途径的积极探索。

商家们纷纷注意到短视频销售模式蕴含的庞大商机，并开始加入其中。无论规模大小，众多商家都渴望在短视频销售的潮流中获取一份收益。这种趋势的兴起，不仅为平台带来了额外的收入，还提升了用户的购物体验。

用户粘性的差异

企鹅智酷的研究揭示，快手与抖音在用户忠诚度方面呈现出相似的趋势。然而，在品牌知名度方面，两者之间存在一定的区别。

抖音在女性用户、年轻群体、高收入高学历人群以及一二线城市用户中的比例均超过快手。然而，两个平台的用户中位值正逐渐趋于一致。此外，快手已率先进行自我革新，例如通过优化推荐算法，引导新用户避开低俗内容。

平台运营方向

快手强调提升运营效能，重视博主与用户在私人领域的流量运营，并突出其社会意义。以《新闻联播》在快手平台的首条视频为例，其播放量已突破5400万次。

抖音持续执行着应用群组同步发展的策略，在算法技术方面持续深化。这一策略与另一平台的运营手法存在差异，两者各有其独特之处。

未来的竞争焦点

春节期间，快手与抖音的用户活跃度有所上升。然而，随着疫情逐渐得到控制，企业复工复产，如何应对用户流量竞争激烈的问题成为当务之急。

2020年，广告投放竞争愈发关键。京东与大众点评均对短视频领域开放接口，进一步凸显了意见领袖（KOL）的价值，这对两大平台的发展具有极其重要的意义。

短视频领域的竞争愈发激烈，快手与抖音均遭遇了众多挑战。您认为，在未来的发展过程中，哪一方更有可能脱颖而出？期待您的评论、点赞及文章分享。