2021抖音泛知识内容数据报告：生活技能类最受欢迎，科普类快速崛起

在数字化浪潮中，知识传播手段与平台持续创新，抖音上泛知识内容的兴起成为新的关注热点。该内容增长迅猛，显现出显著的影响力，年播放量同比增长高达74%，这一数据令人瞩目。这一现象既是该平台的显著优势，同时也激发了公众对其背后机制的好奇心。

泛知识内容增长迅猛

去年，抖音平台上泛知识类内容显示出旺盛的生命力。数据显示，其播放量同比增长了74%，这一显著的增长率揭示了泛知识内容受到的日益青睐。这一增长趋势反映了公众对知识获取方式变革的认同。此外，泛知识内容的播放量已占平台总播放量的20%，这一比例凸显了其在平台中的关键作用。它已成为平台内容中不可或缺的一部分，同时也表明了人们更倾向于通过短视频来获取新知识。

抖音已成为众多民众获取信息的关键途径之一，标志着信息传播领域的新动向。众多用户在浏览短视频时，倾向于观看涵盖广泛知识的视频。据统计，每五个观看量中，就有一个属于泛知识内容，这一数据凸显了公众对这类内容的强烈需求。

生活技能类内容最吃香

抖音平台上，生活技能类泛知识内容备受关注。截至目前，已有792个相关话题的播放量突破亿级。这一数据反映出，生活技能类内容在用户群体中极具人气。无论是从大众对学习新技能的普遍需求，还是从具体的数据表现来看，生活技能类内容之所以广受欢迎，显而易见。

该平台广受欢迎，其发展速度亦处于领先地位。用户追求生活品质的提升，或是因为其内容制作精良且易于掌握，多种因素共同作用，使得该平台在众多泛知识内容中独树一帜，位居泛知识内容播放类别的前三名。

科普类内容快速崛起

抖音平台上，科普内容在去年崭露头角，形成一股新兴力量。博物杂志新媒体负责人张辰亮凭借其“网络热门生物鉴定”科普节目，在抖音上人气飙升，成为备受瞩目的意见领袖。同时，@李永乐老师、@这不科学啊等众多创作者也获得了广泛关注。大量既专业又有趣的科普创作者涌现，共同推动了知识科普的潮流。

同时，科普资料的数据量也在显著上升。抖音平台上确实对这类兼具趣味性和专业性的科普内容有较大需求。随着公众科学素养的提升，网络平台上科普知识的传播显得尤为重要。例如，曹医生的心脏复苏演示视频在网络上获得了广泛的关注。

泛知识直播数量庞大

在过去的一年里，抖音上举办的泛知识直播活动数量达到了100万场。这一数字反映出众多创作者正通过直播这一实时互动平台进行知识传播。直播作为一种传播方式，在泛知识领域的推广中扮演了重要角色。

抖音这一巨型平台，在其百万场直播中，涵盖了生活多领域的知识。无论是学术专家还是生活达人，无论线上线下，用户都能随时接触到知识。相较于传统知识传播方式，抖音上的泛知识直播展现出更高的便捷性和更广泛的受众覆盖。

专家学者纷纷入驻

专家、学者、教授及院士纷纷加入抖音，形成了一种新兴趋势。以中国人民公安大学的李玫瑾教授为例，她在抖音上分享育儿和教育相关内容，吸引了214万粉丝并获得了839万点赞。这一现象反映出抖音在泛知识传播领域的权威性正在增强。

这种知识传播手段降低了获取知识的难度。过去，大众难以接触到专家学者的专业知识，而现在，通过抖音平台，人们可以轻松获取这些内容。这一现象反映了抖音平台上泛知识内容的多样性和深度增长。

用户在抖音获取知识

抖音平台上广泛传播的知识性内容吸引了众多用户。据统计，在去年的视频评论中，有超过111万条提问“如何操作”，同时也有超过136万条评论表达“有所收获”。这一现象揭示了用户强烈的求知愿望和在使用平台学习知识后的积极反馈。

短视频的普及使得抖音平台从单一娱乐性质逐渐演变为一个重要的知识分享与传播渠道。众多用户在享受娱乐的同时，也获得了知识和学问的提升。

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