如何通过短视频平台提高公众生态环保意识并推动生物多样性保护

近年来，生态保护议题日益受到公众关注。在此背景下，企业如何发挥自身优势，支持生态保护工作，成为一个值得深入讨论的话题。字节跳动集团旗下的抖音和字节跳动公益，在这方面进行了有益尝试，并取得了显著成效。

公益参与的必要性

生态保护要求全民共同参与，仅依靠少数群体是不够的。全球生物多样性的维护，公众的认知与参与至关重要，它们构成了推动力和基础。随着全球化的快速推进，全方位的保护工作亟需广大公众的参与，这一点已成为业界的普遍认识。从更宏观的角度来看，这对于地球的持续健康发展具有极其重要的意义。字节跳动充分认识到这一点，并凭借自身优势，开启了支持生态保护的新篇章。

字节跳动拥有庞大的用户群体、多元化的内容生态和先进的技术实力，这些优势为其参与公益事业、支持生态保护提供了坚实基础。在当前众多社会事业的发展过程中，有效整合和利用公共资源具有显著的正面影响。

科普活动开展

2023年夏日，字节跳动集团旗下的抖音平台推出了“抖音自然”科普项目。该项目致力于打造多样化的科普内容。其初衷是吸引更广泛的公众关注生态保护。类似将网络内容与社会实践相结合的公益行动，在多个领域均有实践，且通常展现出较高的成效。

截至现时，抖音在生物多样性保护领域的话题板块表现出色，相关话题的总播放量已突破300亿。这一巨大数字反映了大量用户的关注。以数据形式直观展现成效，更具说服力，同时也彰显了抖音在大众网络使用习惯方面的影响力。

平台Creators众多

抖音如今已成长为知识普及领域的重要高地。该平台上聚集了超过13万位专注于知识分享的创作者。这一数字清晰地展现了创作者群体的庞大。这些创作者构成了知识传播的核心力量。

众多创作者在知识普及方面发挥着多领域的作用，在生物多样性保护领域同样如此。他们从多个视角制作相关内容，吸引了众多用户。通过集腋成裘，他们的努力显著提高了公众对生态保护的认识。

话题活动频繁

2023年，字节跳动利用重要节日契机，举办了多场话题活动。例如，在地球日、生物多样性日、环境日等节日，字节跳动推出了“神奇动物在这里”、“我是自然课代表”以及#抖音动物图鉴等话题。这些话题的播放量累计超过300亿，显著的数据证明了活动的成功，其在吸引公众关注方面表现出色。

这些话题之所以能取得成功，是多方面因素共同作用的结果。它们与节日主题相契合，内容丰富，且抖音庞大的用户基数为其传播提供了广阔的舞台。

做出多方面贡献

2023年6月，字节跳动推出了《生物多样性短视频内容指南》，这是行业内首个此类指南。该指南旨在通过规则指导，促进公众对生物多样性价值的传播。在打击网络野生动植物非法贸易方面，抖音立场坚定，行动积极。抖音还成为“打击网络野生动植物非法贸易全球互联网企业联盟”的一员。

字节跳动致力于平台内容管理，以打击涉及野生动植物的违法行为，保障生态平衡。同时，抖音推出了“抖音自然”这一产品，为广大公众提供了一个深入自然、了解自然的优质平台。该平台还开发了物种识别等实用功能，激发了公众的参与积极性。

生态保护实践

在“抖音自然”项目中，字节跳动实施了基于用户分享的动植物状况，合理运用公益配捐机制。这一举措实质上为生态保护提供了资金支持。环保资金的募集在生态保护体系中扮演着关键角色。此举将用户在网上的行为效益拓展至现实中的环保活动，使用户体会到线上行为所具有的现实价值。

字节跳动与公众创作者及科研机构携手，着手构建生物多样性视频资料库，此举有助于科研保护决策的制定。在当前，众多生态保护等重大社会事务的顺利进行，亟需深入挖掘通过多方合作共享资源以实现共同目标的方式。

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